城市形象传播角度下新媒体艺术的作用.docVIP

城市形象传播角度下新媒体艺术的作用 　　摘 要：近年来，随着全球经济一体化格局逐步确立，对于我国的城市建设来说，既是机遇又是挑战。而传播媒介也在随着科技的发展而发展，它在塑造城市形象时，所发挥的作用也越来越大。因此，运用新媒体技术来塑造以及传播城市形象，已经成为我国推动城市化进程的必要手段。 　　关键词：城市形象；传播；新媒体艺术；作用 　　引言：随着全球经济的快速发展，世界各国之间的竞争也愈加激烈。与此同时，国家之间的竞争已经不单单局限于商品以及产业的竞争，他们逐渐将目光放到了社会以及文化层面。而城市作为构成国家的主要成员，它的综合实力将直接关系到国家的整体水平。一座城市要想在竞争中占据一席之地，要从它自身的特色、亮点以及优势出发，将城市形象塑造也纳入进城市发展的大潮中。因此，为了实现这一目标，新媒体艺术的作用就显得尤为重要。 　　一、城市形象传播的内涵 　　（一）什么是城市形象 　　城市形象，就是指人民群众在传播媒介的基础上，结合自身的亲身经历对城市产生的一种印象或者是感知。美国的社会哲学家刘易斯?芒德福认为，城市形象可以笼统的分为有形城市形象以及无形城市形象两种。其中，有形的城市形象包括城市的地理位置、区域特征、交通建筑以及卫生容貌等；而无形的城市形象则是指城市的政治、经济、文化、历史风俗、市民的精神面貌以及科技技术等。 　　（二）城市形象的特点 　　第一，综合性。从以上的描述中，我们可以了解到，城市形象既包括物质因素：城市的街道、桥梁以及建筑等；还包括精神因素：城市的方针政策以及价值观等。这些因素共同作用，才形成了真正意义上的城市形象。 　　第二，独特性。每一座城市在发展历程中，总会形成各不相同的风俗习惯、人文内涵以及行为特点等，同时还会在这个基础上延伸出各自的价值观、规划方案以及文化理念等，这就使得每一座城市都具备不同的特点。这些特点又使城市在发展过程中可以充分发挥自身的独特性以及优势，增加城市的“辨识度”，让城市在国际竞争中占有一席之地。因此，在对城市形象进行传播时，体现它的独特性也是至关重要的一环。 　　第三，标识性。城市是一个客观存在的个体，同时它的数量也是庞大的。因此，为了让一座城市脱颖而出，相关的城市规划人员应该对城市本身的特性进行深层次的挖掘，来归纳总结出一系列的标识，通过这些标识来将这座城市与其他城市进行区别。这些体现城市形象的标识具有很强的辨识度。 　　二、新媒体艺术的内涵 　　新媒体，简单来说就是利用先进的信息技术以及数字技术，来对事物进行传播的新型媒介。它不同于以往传统的传播方式，它的传播速度较快，所包含的数据信息量也较为庞大，并且融合了多种媒介，在最近几年，已经广泛的运用在对城市形象传播的大潮中。 　　新媒体艺术，是一种可以和新的媒介相互作用而形成的新艺术形式，由于它的优势比较突出，受众也比较广，因此，新媒体艺术可以在对大众的审美以及品位进行提升的同时，也更容易让大众所接受。在这种形式下，国家提倡用新媒体艺术塑造以及传播城市形象，可以实现城市文化、政治以及经济的更深层次的发展与进步，这也是未来我国城市发展的必要手段。 　　三、新媒体艺术对城市形象传播的影响 　　（一）新媒体艺术在城市形象传播的现状 　　一个好的城市形象，可以对当地的经济、政治以及文化带来积极作用。而以往传统的传播媒介中，城市的形象如何，主要有政府严格把关，将那些不利因素全部剔除，只向世人展示城市美好的一面。而在新媒体背景下，城市形象传播系统在新技术以及新工具的带领下，变得更加复杂以及庞大。现如今，有很大一部分城市都加大了对城市形象塑造以及传播的投入力度，并且从中获取了相当丰厚的经济效益以及社会效益。此外，运用新媒体艺术所拍摄的城市宣传片，也在电视频道中被反复的播放。我国对城市形象的塑造与宣传手段还处在初级阶段，需要政府与人民共同努力来进行完善。 　　（二）新媒体艺术对城市形象传播模式的改变 　　第一，从单向传播变为互动传播。以往传统的传播过程基本上都是单向直通的，尽管有些报纸或者是杂志会设置反馈机制，但是反馈的时效性差。现如今，互联网的普及，使得反馈的途径都转移到了网络上。抛弃了以往的传播模式，使人民大众可以通过互联网平台，实时的发布自己的意见以及感受，与此同时，人们了解城市的途径也逐渐增多，使人们也能参与到城市形象的塑造以及传播中去。通过这一途径，城市的规划阶层可以对反馈的信息以及建议进行归纳总结，以此作为参考依据，及时的对不恰当的地方进行调整，从而使整个城市的形象更加的完美。 　　第二，从单一传播变为多元传播。由以上内容可以看出，人们在过去对城市形象的了解途径比较单一，比如报纸、杂志等，而且总是处在被动接受的位置。而新媒体艺术的出现则大大改变了这一现象，不管是政府权力部门，还是广大人民群众