新型文学出版模式的三个特点.docVIP

新型文学出版模式的三个特点 　　自20世纪90年代之后，在网络的助推之下，文学出版领域发生了巨大而影响深远的变革，经过近20年的演化，新型文学出版格局和出版模式已经逐渐成形。新的文学出版模式与实体书出版时代有很大不同，它有三个明显的特点：综合版权运营、网络出版、偏重文学的商业写作。 　　一、文学出版运营模式：从单一的实体书出版走向综合版权运营 　　在图书出版领域，文学类图书是一个非常特殊的出版门类。从行业结构经济比重来看，文学类图书所占比重不大，在传统出版企业的业务构成中，以长江出版传媒股份有限公司为例，扣除教材教辅以外的一般图书出版，仅占全部营业收入的不到31%。如果单以文学类图书的出版而计，这个比重还会大大降低。但是从经济潜力挖掘价值来看，与别的图书门类相比，文学出版面对的是大众阅读市场，它有着巨大的利润拓展空间。 　　20世纪90年代以前，我国发展市场经济之初，由于整体文化产业的规模极小，市场化的影视产业刚刚起步，网络游戏尚未出现，文学出版与其他文化产业之间的联动效应无从谈起。文学出版的赢利模式延续计划经济时期的模式，体现为纯粹的实体书出版，实体书的印数和销量，基本决定了出版社的全部利润。 　　90年代以后，随着人民生活水平的提高和电视机在大众生活中的普及，开始出现了文学图书出版与影视传播的联动效应。文学图书与影视传播互为呼应，彼此借势，取得了双赢的局面。这方面最成功的案例发生在长江文艺出版社。周百川在1995年接手长江文艺出版社担任社长之时，出版社债台高筑，在这种背景下，长江文艺出版社签约二月河的《雍正王朝》，当年带动图书销售两千多万册，成为中国影视图书第一个成功的案例，从而带动长江文艺出版社走出困境。 　　2000年以后，出版人和图书出版经营日益成熟，出版业越来越重视全方位的版权综合运作。例如，《狼图腾》在出版之前就通过国外版权转让与企鹅出版集团联手，中文版与英文版在全球同步发行，把中国文化向外输出推动到一个新的阶段。随着互联网与电子通信技术的蓬勃发展，文学图书传播的方式有了更多选择，除了实体书出版，还可以采取电子书的形式，借助手机、平板电脑、电子阅读器等移动设备完成阅读和出版。目前的文学出版已经形成了多元化和多平台的新型经营模式，实体书出版、影视与游戏改编权出让、涉外版权运作等多种经营途径同步推进，使得文学出版的形式更加灵活，利润拓展空间更为广阔。综合版权运营已经成为出版业的发展趋势，代表了文学产业的未来发展方向。 　　二、首选出版平台：从实体出版社转向文学网站 　　仓廪实而知礼节，文化产业的发展与社会整体经济水平的提高密切相关。随着人民物质生活水平的迅速提升，我国文学出版市场呈现生机勃勃的发展势头。无论是传统出版社还是文学网站，其在文学出版方面都在不断开拓，纷纷以更多的作品和销量疯狂抢占迅猛扩张的阅读市场。从总体来看，近十几年的文学阅读市场一直处于高速扩张期，文学作品出版的种类和数量一直在不断创造新的纪录。长江文艺出版社的崛起，以磨铁图书为代表的民营出版公司的崭露头角，正是顺应这一市场趋势的结果。尽管实体书出版企业的发展很快，但是与网络出版平台相比，那就相形见绌了。如起点中文网从2002年成立以来，不过13年的时间，目前已经成为国内最大的网络图书出版平台，无论是发展速度还是发展规模，传统出版企业都望尘莫及。 　　得益于改革开放30余年来的经济发展成果，我国的经济增长点开始从制造业向第三产业转移，文化产业迎来了历史上最好的发展机遇，影视、动漫、出版、文艺演出、旅游等整个文化产业都呈现蓬勃发展的态势。但是，由于网络与通信技术的更新发展，这一发展机遇深深改变了文学出版行业的竞争格局。网络出版平台异军突起，抢走了传统出版业的奶酪，而在文化产业迅猛发展的历史机遇窗口，传统出版业却出现滞步不前的情况。造成这种状况的原因主要有两点： 　　第一，网络通信技术与移动阅读设备日新月异的发展。手机、平板电脑等阅读设备成为实体图书介质的替代。与传统的实体图书相比，电子阅读设备体积小，容量大，在便携性上远非实体图书所能比拟。从功能上来看，电子阅读设备支持多媒体图书制作格式，声光、画面、文字可以兼容于一体，其表现力远超实体图书。这些因素就导致实体图书出版相形见绌于网络出版。 　　第二，现代人生活方式的变化。如今人们生活节奏极快，碎片化阅读成为常态。所谓碎片化阅读，指的是现代人的阅读时间呈现零散化、碎片化的特点。文学阅读是一种休闲、娱乐性质的阅读形式，所占用的时间往往是工作、学习之外的时间。这种阅读状态下，读者的阅读习惯与以往时代不同。利用片断时间形成的文学阅读是随时可以打断，又是随时可以接续的，读者不必等待作品完成即可开始阅读，只要求作品的更新能跟上碎片化的阅读速度。网络传播方式保证了作品出版的连载形式，正好与读者的碎片