贝江重阳酒促销策划书.doc

贝江重阳酒促销策划书 广西融水贝江米酒厂始建于于1999年，位于秀丽的贝贝江河畔。在上级领导的指导导下，经过全体员工的共同努努力，从白手起家，发扬“特特别能吃苦、特别能创造、特特别能开拓、珍惜每一天、做做好每件事”的贝江人精神，，坚持“以质取胜、品牌经营营”的方针，现已发展成为具具有一定规模的酿酒企业。由由于企业严格规范的生产和管管理，贝江酒厂连续3年被广广西区授予“无假冒伪劣产品品制售企业”和“重合同守信信用企业”。二000年九月月，贝江酒厂顺利通过中国兴兴轻质量体系认证中心审核，，荣获ISI9002国际质质量体系认证注册。 二：产品分分析 广西融水贝江酒厂生产产的重阳酒选用苗家人种植的的无公害大糯、自然山泉、苗苗家人采撷的天然野生植物配配制成的酒药为原料，经根霉霉糖化后陈酿、陈窑数年酿成成。?其酒色澄黄晶莹、清澈澈透明、香味浓馥、鲜美甘爽爽、天然醇厚蜜甜。色、香、、甜、味自然酿造形成，原汁汁原味。本酒年久越长越醇、、越香、越甜。 秋 冬季饮用醇厚丰润。。具有驻容养颜、祛湿活络、、润燥怡神之功效。长饮此酒酒，助人怡神长乐。 机会：本产品在其他地区还是是空白产品，没有大量生产的的酒厂。由于它具有养颜、去去湿活络等药用功能，切味美美香甜，男女老幼均可饮用。。 威胁：其他的保健酒与此此产品有十分相似的功能，不不易与保健酒区分开来，给消消费者购买此产品时行成购买买误区。 配??料：水、优优质大糯 15000ml? 酒精度：13~119% 质量等级：一级品 糖??度：≧23 （以葡萄萄糖汁） XK桂轻-----0310014 QMJJ01—20022 卫生认证：（2003））第4—28号 由于生产此品种的厂家家过多，品牌杂乱，使消费者者不能有效识别正宗的重阳酒酒。再者很多消费者并不了解解此产品，对它只有耳闻，未未亲身体验过，也不知道它还还有药用，养颜的功能。 四：促销方案 促销目标：：通过活动抓住市场，激发顾顾客的潜在需求，迅速占领市市场，扩大市场分额，使贝江江牌重阳酒成为正宗的重阳酒酒，树立名牌形象。 广告宣宣传： 提前一个星期在广广西的《桂中日报》上刊登活活动的内容，地点，时间及奖奖品。特别邀请融水苗家旅游游公司联合搞此项活动：苗家家风情表演，宣传苗家风情。。与旅游公司进行双赢的活动动。 2005年九月月一日到2005年九月底 4次 尺寸：全彩 营业推推广：现场展示活动 活动具具体内容 ： 时间：2005年9月9日日 程序安排： 7：30---9：00各方方工作人员准备活动的一切产产品和会场布置。 9：000活动正式开始：①苗家舞表表演（托会场气氛） ③进行打糍粑比赛。按时间间计算，胜出者即获得大坛重重阳酒一坛（3组共5次） 1天的融融水苗家一日风情游，共100名） 12：00活动结束 标题：喝口重阳酒，活到到九十九。 ⑴媒体费用：全彩每次20000 共4次 金额8000元 3方共共同承担。贝江酒厂80%、、融水旅游公司、柳州佳用股股份有限公司各占10%。 A：工作人员费用60000 B：场地费用由柳州佳用用股份有限公司出资。50000元 C：各种服装、道具具由融水旅游公司负责。20000元 D：奖品成本。酒酒：20元/件，共200件件 4000元 F：旅游游费用每人400元，共100人 4000元 E：：车费500元 G：宣传资资料2角/份，共5000份份 1000元 共5000元 100000元 455500元 次项活动的总负责人：1人（（贝江米酒厂）负责各方的协协调以及计划的总负责人。咨咨询员：5人（贝江米酒厂））负责解释一些产品问题。促促销人员：10名（柳州佳用用股份有限公司）负责产品的的促销工作。表演人员14名名（融水旅游公司）负责各种种活动的表演。 为了使本次次活动能顺利进行三方按照签签定的协议各负其责。如果各各方中的其中一方没有按照协协议的履行自己的责任时，导导致本次活动不能正常进行时时，要负相应的责任。准备一一份预备方案，用以来在预定定方案不能顺利进行时调整。。在活动时必须有针对性的派派发资料单，以男性为主，女女性为辅。尽量不要派发给小小孩。邀请参与活动的活动者者男性占70%女性占30%%，主要是针对未来的消费群群体。 班级：03市策3班 industrialization, industrial characteristics, contribute to ecological environmental protection. One is to actively implement the project support, vigor