银行关于传播与文化产业的调研.doc

银行关于传播与文化产业的调研 根据中国证监会《上市市公司行业分类指引》，传播播与文化产业分为出版、声像像、广播电影电视、艺术、信信息传播业等5个大类。传媒媒产业和高科技产业一样，属属于高风险、高智力、高投入入、高回报的产业。 1、对广告依赖性强强。传媒服务收入主要来自于于节目或者栏目附加的广告，，这与其他产品的经济特征有有明显的不同。 广告是传媒媒业收入的主要来源，约占770%左右。广告商为了追求求广告效果，便会对收视率高高、受众面积大或发行量大的的媒体产生偏好。 2、当同同一细分市场中有两家以上非非常相似的媒体存在时，处于于第二位以后的媒体处境便十十分不利，大量的广告会不按按比例地给予优势地位的媒体体，而广告商并不考虑第二位位的媒体在发行量或者收视率率上与第一位的接近程度。 3、规模效益显著。收视率越越高，即受众规模越大，其广广告收入就越高，而且广告的的单位时间价格也越高；纸质质媒体则发行量越大，广告收收入越高，广告的单位收益越越高。因此，增加收视率或者者受众规模即意味着单位广告告价格的超比例增加，也意味味着广告收入的乘数效应。 4、集中度高。电视、广播、、报纸三大媒介广告收入居前前的媒体主要集中于经济发达达地区。上海、北京、广东三三个地区广告营业额占全国市市场总量的43.71%，前前十名地区的广告营业额占全全国市场总量的78.91%%。 1991年的35亿元猛增增到2000年的712亿元元，年均增长39.73%；；从90年代初的每年翻一番番，到90年代中期每年400%-50%的增长，到19998年至今年增长速度稳定定在15%-20%的水平上上。 8000万有线电视视用户，年收益基本稳定在1100亿元左右。 2001年中中办发17号文明确了要积极极推进媒体集团化改革，组建建跨地区、多媒体大型新闻集集团的目标。报业、出版、广广电集团的经营部门经批准可可以股份公司形式吸收国有大大型企事业单位的资金；发行行集团、电影集团可以进一步步吸收非国有资本和境外资本本。 1亿家庭庭用户。国内已经有26家报报业集团。 国家对传媒机构的管理法法制化。国家将制订大量的法法规制度来约束传媒的行为，，逐步减少对传媒的行政干预预以保持对传媒管理的连续性性； 国家仅控制少量的全国国性传媒机构，并且用法律的的手段保证其覆盖率，大量的的社会资本将进入传媒产业，，传媒的所有制形式呈现多样样化，部分传媒机构将实现直直接上市融资； 传媒的新闻闻采、编、播部门与其他部门门分离，不参与经营，仍实行行事业单位式的管理体制，以以保证传媒的舆论宣传导向作作用，这是传媒业的立身之本本； 专业性、商业性传媒的的比重将逐步提高，综合性传传媒的比重相应下降，广告主主将倾向于选择专业性传媒发发布广告，而分类广告也将成成为时尚； 跨地区收购地方方电视台可以扩大市场覆盖范范围，提高单位时间广告价格格及吸收广告投入，而目前主主要以跨地区合作为主要形式式； 根据达成的入世条款，，期刊杂志将成为首先向外资资开放的领域；中国每年进口口外国大片增加至20部，33年内进口电影数目增加至550部；外资还被允许投资中中国影院、投资制作及销售录录音、录影带等视听产品，并并拥有最高49%的股权； 2001年11月，，国务院办公厅转发信息产业业部、国家广电总局的《关于于加强广播电视有线网建设的的意见》，推动电信、广电双双向进入、互破垄断、互相准准入。随着网络通信技术的进进一步发展、普及和国家电信信产业政策的改变（打破“垄垄断”），传媒产业与电信业业的关系将更加紧密，二者相相互渗透从而导致混合传媒集集团的形成。 近年来，传播与文化产业在我我行的贷款份额上升较快。据据总行会计部提供的数据，截截止2002年6月，广播电电视电影业在我行的贷款余额额为47.66亿元，占我行行全部贷款余额的0.31%%。其中：固定资产贷款余额额9.19亿元，流动资金贷贷款余额38.41亿元。按按一逾两呆划分，广播电视电电影业不良贷款余额3.022亿元，不良贷款率6.333%。其中：固定资产贷款不不良余额0.79亿元，不良良率8.5%；流动资金贷款款不良余额2.81亿元，不不良率5.76%。固定资产产贷款不良率高于流动资金贷贷款不良率。 此外，也也有对电视台频道发放贷款的的。如湖南分行2000年对对湖南电视台下属的经济频道道、生活频道、都市频道先后后发放贷款4000万元。对对广告收入多的频道发放贷款款可能是基于还款来源稳定，，贷款风险相对较小考虑的。。但是频道贷款基本上采取相相互担保的保证措施，加之频频道的财务管理体系不健全，，频道贷款的风险控制相对较较难，存在一定的风险隐患。。 （一）基基本面 1、项目所在地区经经济发展趋势。 2、替代性性。传媒企业化经营的基本类类型是生产经营、销售经营、、需求经营；调整、