银行关于家电行业调研分析报告.doc

银行关于家电行业调研分析报告 家电行业按照产品的的不同可分为大家电和小家电电，前者主要有：彩电、冰箱箱、冰柜、空调、洗衣机、家家庭影院等；后者主要有：电电风扇、微波炉、吸尘器、吸吸油烟机、热水器、照相机、、电饭锅、燃气灶等等。这类类行业的特点是： 1、行业业竞争日趋激烈。主要表现在在家电企业生产能力过剩、库库存积压严重，销售收入增加加幅度低于销售量的增长幅度度，经济效益日趋下降，价格格战达到白热化程度。 2、、该行业属于技术、劳动密集集型行业。我国的家电企业在在劳动力成本上占有优势，但但在技术上落后于国外家电企企业，表现在某些高端产品上上为国外企业或国内的外资企企业所垄断。 3、该行业已已进入成熟期，参与者进入较较为容易，竞争体现在品牌和和服务上，企业重视企业形象象和产品的宣传，广告费用占占销售收入的比重较大。如：：2000年1-7月，海尔尔集团广告投入7600万元元，科龙集团5100万元，，美的集团5000万元。 4、该行业相对来说投资少少，建设期短，一般1-2年年即可建成投产，有的项目当当年建设，当年即可投产。 5、行业集中度保持在较高水水平，主要的大家电产品在行行业中的地位相对稳定，多数数产品两极分化的趋势明显，，某些产品的集中度有所下降降。今年上半年，电冰箱行业业前5位企业海尔、科龙、新新飞等的产量和销量分别为5559万台和552万台，占占全国总量的比重均为64..6%（去年67.5%）；；电冰柜行业海尔、澳柯玛、、新飞等的产销量共计2166台，占全国总量的76.11%（去年81.8%）；空空调器行业前5家企业海尔、、美的、格力、海信等的产量量779万台，占全国总量的的36.9%（去年49%）），销量755万台，占比338.2%；洗衣机行业前55家企478万台，占占全国总量的72.2%（去去年55.5%），今年一季季度彩电行业前六家企业TCCL、康佳、创维、长虹、海海信、海尔的销量占全国的665.7%。 6、行业中产产品出口占较大比重，保持持持续增长的趋势。家电行业出出口额占全部销售收入的255%，今年上半年出口全面增增长。6月份出口额达7.668亿美元，仍保持同比200.4%的高增长率，1-66月份累计出口额44.411亿美元，同比增长27.77%，远远高于各行业平均出出口增长率水平。从分类产品品看，微波炉、空调器、电冰冰箱这些传统的出口大类产品品增幅很高，出口占其全部销销量的比重较大，其中微波炉炉出口占总销量的64.4%%，空调器占29%，电冰箱箱占29.13%，洗衣机占占16.8%。 7、入世对对家电行业意味着更多的发展展空间和市场机会。家电行业业是一个全球化特征非常明显显的行业，市场化程度、对外外开放程度极高，产业技术成成熟。中国庞大的市场需求潜潜力，丰富、低廉但技术熟练练的劳动力，以及完善的零部部件供应体系，构成了中国家家电行业的比较优势，使该行行业成为中国最具国际竞争力力和比较优势的制造部门之一一。 8、家电行业是一个以以组装为主的产业，生产工艺艺较为简单，大部分企业组装装厂与主要零部件厂分立，垂垂直一体化程度低，上游产品品多采用外购方式，整机产品品附加值较低，利润空间较小小。 （一）行业宏宏观情况 家电行业总体运行行较为平稳，主要家电产品的的产销及进出口均保持一定比比例的增长，今年上半年增幅幅最大的产品是空调器及空调调压缩机。上半年空调器产量量2110万台，销量19778万台，同比分别增长了449.9%和53.7%，产产销率93.7%；空调压缩缩机产量1575万台，销量量1712万台，同比分别增增长33%和27.7%，产产销率108.7%；电冰箱箱产量844万台，销量8333万台，同比分别增长8..6%和8%，产销率98..7%；电冰柜产销量2844万台，同比分别增长10..6%和8.4%，产销率1100%；洗衣机产量6622万台，销量664万台，同同比分别增长6.1%和3..6%，产销率105.4%%。 5.33%，销售售利润率2.13%，成本费费用利润率2..39%，成成本费用/销售收入89.441%。 ,建立家电研发发中心。全行业库存积压严重重,生产能力尤其是洗衣机、、空调的生产能力过剩（空调调业的生产厂家已达400多多家，比去年同期增长1倍左左右），全行业应收账款净额额和产成品、存货占压资金在在轻工业中均排在首位。在销销售渠道上，以北京国美、江江苏苏宁、山东三联为代表的的家电商品销售“ （二）国家产业政策 因为家电行业的市场化、对对外开放程度高，国家近几年年已不再对家电行业的发展加加以限制，也不再象其他行业业一样提出鼓励行业发展的产产品、技术目录。根据国际上上家电市场的发展趋势以及我我国家电市场的现状，预计未未来行业将重点向以下方向发发展： 总体来讲，将围绕大大家电和关键零部件，