高正茶油20141007V1.0.ppt

串烧第二首歌，商场镜头打向一个背着双肩包，大学生模样的小姑娘，望着人们唱起了顺子的《回家》，“回家，马上回家啊，我需要你…..”，人们归家的心情更加的急切了 家的呼唤 【第二篇章——家的呼唤】 【第三篇章——家的呼唤】 串烧三，随着歌曲的深入，慢慢的从周边走到一起齐唱的人越来越多，（手中领着高正集团产品放地下，手牵手大合唱），，唱歌略带欢快的歌曲《有钱没钱，回家过年》，现场的气氛顿时活跃起来，越来越多的人加入合唱的队伍中 归途 【第四篇章——改编《小苹果》】 团圆 随着串三歌曲三的齐唱结束，镜头打向穿着百福福星装束的舞者，戴着一群身着高正围裙的舞者，来到现场，跳起来改编过的小苹果，欢快的舞蹈，动感的节奏，热烈的气氛让所有在场的人都情不自禁的加入了进来，一曲完毕，福星老头，带领大家给在场的人百年，并随机送上福星礼盒装，恭祝大家旅途顺风，新年快乐、团团圆圆 宣传片拍摄执行与后期 快闪现场，多个机位拍摄，不同角度方面安装好机位 单反摄像套件 万德兰魔术师直杆稳定器 10m大摇臂 2m小摇臂 现 场 拍 摄 快闪，是一种新颖独特的艺术展现形式，其特点受众面大，不受时间地点限制，能够在最短时间有效利用人群注意力的特点来展现所要传播的信息 本次快闪活动与高正集团产品的融合体现在以下几点： 1.借助前期造势的宣传手段，使其广大人群在经历过活动专题、送礼版（高正茶油）《小苹果》渲染推广基础上，继续增进对高正集团产品的印象和了解； 2.通过快闪现场的直观冲击，增加受众者的印象； 品 牌 融 合 品 牌 融 合 5.活动当天卖场促销员以及产品展区的直观冲击， 使其活动与产品完全融合； 6.线上网络宣传与引导送礼人群线下采购 3.在快闪活动进行中，舞蹈队服和道具造型元素融进高正集团（身穿 logo围裙，左手锅铲、右手食用油等），更直观体现高正茶油； 4.在快闪舞蹈中融入高正集团模型道具，使其更直观的叫受众者了解本次活动的最终目的； “高”兴回家、“正”在归途 2015年春节大型主题快闪活动策划案 目录 Contents PART 1 品牌解读 PART 2 人群分析 PART 3 营销思路 PART 4 传播策略 PART 1 品牌解读 高正集团在茶油加工生产方面引进国际领先专业设备，确保产品质量与品质，确保加工技术水平在茶油行业内的领先地位。 压榨车间引进了国内最先进的双螺旋冷榨机榨油设备。在茶油生产工艺方面采用茶籽原料低温冷藏、低温压榨、全程无菌灌装、灌装充氮保鲜等先进工艺技术，充分保证茶油产品达到国际级品质，产品拟行销中国、东南亚、北美、欧盟等地区。 高正集团正在以强者气势进入茶油行业，塑造高起点、高品质、高品位的品牌形象，带动和提升中国茶油的产业价值。公司投资巨资成功签约国际巨星杨紫琼作为“高正茶油”品牌代言人，以国际化市场运作模式，力争将“高正茶油”打造成中国茶油产业的第一品牌。 高 正 品 牌 高端又实惠 休闲又生活 健康又积极 市 场 定 位 PART 2 人群分析 人 群 分 析 领导 长辈 亲朋好友 几千年的文化传统 积淀， 在“礼仪之邦”——中国，春节已成为中华民族乃至全世界华人的共同节日。，送礼作为一种沟通感情、促进交流的方式得到了人们的广泛认可与欢迎，并在人际关系中发挥着重要的作用。然而随着时代的发展，人们生活水平的提高，送礼人们往往看注重绿色健康、积极而又实用的东西； 高正茶油的定位市场，正符合了我们全体 的人们群众，同时人们的需求又体现出了高正茶油的健康、高端、休闲生活的定位；给领导拜年、看望父母、恋人送节、走亲访友送礼皆合适； PART 3 营销思路 这种给受众带来的美好体验会形成口碑效应使他们自愿自发的替品牌进行口碑传播。既可以提升购买意愿带来新的销售还能通过情感的沟通提升受众对品牌的忠诚度，加上行之有效的跨媒体整合营销的跟进，使单独的一个事件营销全方位的传播扩散，发挥出最大的能效。 快闪营销，不走寻常路； 快闪这种具有公共性、参与性、互动性、娱乐性的行为艺术形式的活动在品牌推广运用的比较成功。其特点都是参与的人数量很多