平面广告,固定形式印刷品广告设计.pptVIP

* 学习情境七 固定形式印刷品广告设计 7.1任务分析 固定形式印刷品广告在实际业务中占有重要比例，如何进行固定形式印刷品广告的设计对艺术设计类专业的学生具有现实意义。针对本地市场，策划、设计一本固定形式印刷品广告刊物，主要涉及以下几个方面的工作内容。 1.刊物策划 根据目标受众特点，进行刊物名称、刊物开本、刊物内容策划，针对本地市场的固定形式印刷品广告刊物的名称应该符合相关法律法规要求和本地受众的心理感受。开本设计方面要考虑到本地受众的阅读习惯和广告客户的需求。刊物内容策划则主要涉及广告客户的需求和本地受众的结合点，围绕着读者群的消费行为进行策划。 2.广告招商 设计制作面向本地受众的固定形式印刷品刊物，具有一定的地缘优势，然而与商家沟通，进行广告招商成为了在校学生最具挑战性的工作。针对本地市场的衣、食、住、行、娱、学等活动筛选广告商家。 3.广告及版面设计 根据刊物版面内容和广告客户的类别，合理规划版面设计方案。选择合适的版式、色彩、图案以及线条，使软性广告文章以及硬广告都能受到受众群体喜爱，从而提高广告效果。 4.刊物印刷 从设计到印刷，全流程训练，使学生在实践过程中获得技能与经验。很多在设计中出的问题，在发菲林片的时候才会明显地呈现出来，让设计者从中习得直观的经验。 5.刊物发放 刊物如何发放，受众的反馈如何，这都需要策划、设计人员参与实地发放，感受受众群体对固定形式印刷品广告刊物的评价。 7.2项目资讯 7.2.1项目背景 河北省保定市是北方典型的地级城市，广告行业整体发展水平较高，广告公司数量比较多。保定市场上的固定形式印刷品广告刊物主要有报纸型DM广告刊物和杂志型DM广告刊物两种形式。主要包括《河北城际DM广告》、《河北亚太广告》、《上时DM广告》等。 6.客户回访 在刊物发放后，对客户进行回访，通过读者反映和客户反映来改善和提高固定形式印刷品广告刊物的质量。 面向保定市本地的广告客户主要包括房地产、白酒、汽车销售、通讯服务、医疗、餐饮住宿、商超购物等。主流广告主选择的媒体形式包括以下几种。 保定市主要广告媒介 媒介形式 代表媒介 报纸媒介 《保定晚报》、《保定日报》、《燕赵都市报》 杂志广告 《莲池周刊》、《保定广播电视报》 广播广告 保定人民广播电台 户外广告 公交车候车厅、三面翻、围挡、公交车 电视广告 保定电视台、县级电视台 DM广告 《河北城际DM广告》、《河北亚太广告》、《上时DM广告》、《蓝象广告商务资讯DM》 网络广告 全保定网、保定热线 7.2.2固定形式印刷品广告基础知识 印刷品广告，也叫做“DM广告”，是指广告主自行或者委托广告公司利用单页、招贴、宣传册等形式发布介绍自己所推销的商品或者服务的一般形式印刷品广告，以及广告经营者利用有固定名称、规格、样式的广告专集发布介绍他人所推销的商品或者服务的固定形式印刷品广告。 广告经营者需要具备以下三个条件，才可以申请发布固定形式印刷品广告：主营广告，具有代理和发布广告的经营范围，且企业名称标明企业所属行业为“广告”；有150万元以上的注册资本；企业成立三年以上。具备以上条件，通过一定的审批手续，可以获得《固定形式印刷品广告登记证》，只有这样，广告公司才可以发布固定形式印刷品广告。 7.3项目创意构思 面对保定市广告客户状况和媒介竞争态势，《蓝象广告商务资讯DM》定位为高端广告媒体，主要投放银行网点、通讯营业网点、通讯销售卖场、餐饮休闲场所、汽车销售店、写字楼、家具市场、商业门店、售楼处、美容美发店等。针对固定形式印刷品广告刊物的工作任务，前期工作主要有刊物内容策划和招商培训。该部分主要是考虑广告受众的特点和商家的类型，进行内容的策划和招商方案的制定。 7.3.1栏目设定 1.城市·脉搏 2.经营·论道 3.时尚·消费 4.业界·扫描 5.职场·休闲 7.3.2广告特色 1.广告专题化 2.原创广告 3.主持人制 4.图文并茂 7.3.3招商礼仪注意事项 1.修饰仪容 2.服饰要得体 3.广告销售时的商业礼节 4.提高从业素质 5.必须遵守的职业道德 7.3.4招商业务流程 广告招商的业务环节主要有，介绍固定形式印刷品广告属性、报价、签订合同三个环节。具体说来主要包括如下步骤：客户确定意向；业务员向总监汇报，登记领取制式合同；双方签订制式合同；先由合作广告公司盖章；再由客户盖章并付款；业务员学生将广告款交至公司财务处，开发票；业务员学生将发票送至客户，完成。 7.4项目设计表现 7.4.1项目素材搜集 DM广告从设计到制作的过程都由设计师来承担。设计的主要任务是将所准备