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金秋新葵 先尝鲜得! ----08年秋季新原料上市推广方案 新葵路演/卖场DM广告费用提报编号: CT一、活动背景/07年执行回顾 二、执行思路 三、终端形象-新葵主题 四、新葵路演 活动概要 卖场DM广告 路演现场布置及效果图 五、10-11月周末促销-新葵主题 六、广宣物品制作(统配) 七、项目进度 八、执行总结与评估 九、附件 目录 一、活动背景 背景/目的 1、新鲜 — 在当今社会越来越被更多的消费者在购买商品尤其是 食品时格外的关注和要求。 2、需求 — 新鲜的原料是生产新鲜产品的基础。秋季是瓜子新原料上市季节，消费者可以品尝 到必威体育精装版鲜的瓜子，通过对新葵原料的传播，可以刺激消费者购买欲望的产生。 3、体验 — 借助新葵瓜子上市的展示和体验活动，来丰富消费者对洽洽瓜子的感受，加强他们 与洽洽的情感联系，培养忠实消费者。 4、品牌 — 我司07年执行的十月新葵路演活动现场效果较好,给很多消费者留下了难忘的记 忆；08年我们继续以此主题跟进，可以对消费者进行强化记忆，扩大品牌影响力。 目的：借助金秋新葵上市的事件,以“新鲜”为消费者沟通的利益点，从而实现消费者沟通、品牌传播的目的。 一、活动背景 07年执行回顾 07年“十月新葵，先尝鲜得”方案回顾总结： 1、主题特陈执行效果不佳，终端生动化对新葵主题的传播不足 2、路演现场气氛、参与人数、现场售卖整体效果较好，活动目标基本达成 3、消费者体验和互动的内容不足，促销形式与传播主题的关联性需要进一步提高 4、部分区域由于缺乏前期类似的执行经验，市场专员在活动现场的控制能力需要加强 二、执行思路 策略连接 终端形象 卖场DM广告 新葵周末促销 主题传播 金秋新葵 先尝鲜得! 引爆点 活动告知 金秋新葵路演 二、执行思路 策略要点-新葵路演 消费者体验： 加强消费者体验，让消费者参与到采葵、炒制、包装、品尝的过程中 消费者互动： 让消费者上台参加演出，尽情展示自我的激情，在参与过程中感受快乐，与台下观众共享 产品接触： 通过现场产品形象展示/试吃,在消费者心目中建立新葵—新鲜---洽洽品牌---红袋国葵的关联性记忆 炒游制戏区区 舞台区 售卖区 洽洽鲜葵园 葵花形象的园地 葵花籽品类园地 “新鲜”体验园地 消费者体验内容： 视觉体验- “洽洽葵园” 听觉体验：演出现场的关于“洽洽” /“新葵”/ 信息接收 嗅觉体验：现场炒制的香味 味觉体验：生香新葵/新出炉的瓜子 心理体验：新鲜的才好吃，才健康 情感体验：玩游戏，看演出，快乐的体验 洽洽瓜子： 新鲜的 难忘的 快乐的！ 三、终端形象 新葵主题广宣品 食杂店海报张贴，10-12月执行 商超地堆插牌，陈列费计入司办费用 308g国葵不干胶新原料切换后执行 示意图，具体元素设计室另行设计 四、新葵路演 卖场DM单广告,消费者凭此DM单上的时间至路演活动现场可免费领取小礼品(如26g国葵)一份(限在执行新葵路演的卖场投放此DM广告).作为路演活动前期的宣传 卖场DM 活动告知 凭此剪角于 月 日至 店洽洽金秋新葵活动现场可免费领取小礼品1份,更有快乐游戏机会1次 示意图,实际由设计室另行设计 门店选择:计划执行新葵路演的门店 档期要求:覆盖路演执行时间 投放形式:主题POP+产品特价+剪角优惠告知 费用预算:15万元 活动主题 主题画面+金秋新葵活动信息介绍+产品特价信息 四、新葵路演 效果图 四、新葵路演 现场布置 售卖区 炒制区 游戏区 舞台区 葵园门口 人 流 过 道 卖场入口 卖场入口 注:以上为标准现场布置图, 可根据场地特点/卖场要求等因素作调整,并在提报时画出平面图,其中红色圆圈标注的舞台区、游戏区、葵园入口公司提供元素当地制作. 四、新葵路演 炒制区 注:炒制环节要求必须执行 四、新葵路演 游戏区 进洽洽葵园 带鲜葵回家! 游戏内容: 洽洽葵园入口处有两对脚印,葵园尽头是三个圆圈, 圆圈里分别是品尝包、60g香瓜子、葵花盘三种奖品的图样; 参与者踏在脚印位置上,用采葵女提供的游戏道具(葵花盘)投到自己想要的赠品的圆圈内,如可以连续在二个脚印处均可以将葵花盘投掷到同一圆圈内(道具整体均停在圆圈中为算)，则可现场获赠对应圆圈内的奖品,否则视为游戏参