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韩国电视剧与其文化“软实力” ［摘要］电视剧作为一种传播载体，在一定程度上，它是一个国家文化“软实力”展现的窗口。近年来，韩国电视剧在中国热播。韩剧大多洋溢着浓厚的民族文化气息，无处不体现着对文化“软实力”的重视和传播。 ［关键词］韩国电视剧 文化 软实力 现在是一个讲究“软实力”的时代。按照美国学者约瑟夫奈的界定，国家“软实力”的来源主要有三：文化（在很多方面对他国有吸引力）、政治价值观（在内外事务中遵守并实践这些观念）、对外政策（正当合理，并具有道德上的权威）。其中，文化占有重要的地位。约瑟夫奈指出，美国“软实力”的重要来源之一，是在能对他国产生吸引力的地方起作用的文化，并认为无论是雅文化还是俗文化，都是美国“软实力”的重要来源。① 众所周知，美国“软实力”以其“硬实力”即强大的经济、军事实力为基础，它又会反过来突显后者的优点。可以认为，文化是一个国家综合国力的一部分，它既可以产生硬性的实力，也可以产生柔性的实力。 某种程度上，作为一种传播载体，为大众所喜闻乐见的电视剧承担着一个国家文化“软实力”建设的使命。在这里，且不谈美国传媒的影响，近年来韩国电视剧（下称“韩剧”）在中国的“热播”就格外引人注目。 从数量上看，大批的韩剧“抢滩”中国。2005 年，它在国内的放映量达50多部，集数过500集。韩国mbc公司在2003年6月上海电视节上卖出100多万美元的产品，而在此之前的几年才卖出5万美元的产品。韩国的青春偶像剧《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《浪漫满屋》，日常生活剧《看了又看》《人鱼小姐》，历史剧《明成皇后》《商道》等在中国电视频道上播放。2010年，“搜狐”宣布正式上线高清韩剧频道。搜狐视频频道还宣布，与韩国三大电视台sbs、kbs、mbc达成战略合作，签下未来三年韩国的全部热播韩剧，以及近10年经典剧目，从而将囊括486部7360小时9800余集韩剧资源。与此相伴，韩国的影视明星和拍摄场地在中国更具人气指数。裴勇俊、宋慧乔、李俊基等“金童玉女”为中国观众所熟悉。韩国江原道、济州岛因是《蓝色生死恋》的拍摄地而成为旅游热点地区。 从质量上看，韩剧以其内容和形式不断吸引着中国观众的眼球。不可否认，东亚文化圈共存的对儒家文化的认同感、韩国本民族文化信息浓重，是韩剧在中国流行的重要原因。在影视叙事技巧方面，韩剧大多有一个动人的故事核心。它通常蕴涵着亲情、爱情、友情、信义、利益等主题，它们被编织到日常化的真实生活场景里，极易打动观众的心。凤凰卫视董事局主席刘长乐分析说，韩剧里面的人物看起来都是青春靓丽清纯可人的，可骨子里却又都非常传统崇尚儒道，描写的家庭故事，彰显的文化精神，全部围绕儒教的道德核心进行。韩剧在中国流行之时，正是我国房地产业大发展时期，其宣扬的“家”文化观念很容易找到市场。中国电视剧《蜗居》引发的震动可兹证明。《蜗居》说的是家长里短，却深蕴生存哲学。它写出当前都市人群面临的普遍困惑，不只是来自房子、工作的物质压力，更多的是婚姻、情感上的精神压力。此外，韩剧对中国青少年的影响力不断加强。《浪漫满屋》《爱在哈佛》成为他们憧憬的目标。正如中国传媒大学电视与新闻学院教师郑世明所言：“从中国电视剧的市场需求来看，与其说韩剧填补了我们的题材真空，不如说韩剧满足了相当一部分中国观众的心理需要。这已经不是一个简单的电视剧市场本身的问题，而是涉及更根本的中国当下大众文化现状和观众审美需求以及社会心理需要的问题。”③ “软实力”以“硬实力”为基础。在解释上述现象时，不能只将其简单地看成是韩国社会对文化“软实力”认识的深化，而应该认识到这是第二次世界大战后半个世纪以来韩国社会发展及人们的意识发生变化的结果。韩国曾经是一个十分落后的农业国，经过战后三十多年的发展而跻身于世界工业国家行列。政治和经济的发展以及由此而来的国际地位的变化，最终导致了韩国大力推进其文化“软实力”的建设。韩国政府提出“文化立国”国策后，锁定五年内把韩国文化产业的市场份额由1%提升到5%，使韩国成为世界五大文化产业强国之一；1997年成立了“文化产业基金会”，1999年通过了“文化产业振兴法”。这是韩剧大发展的宏观背景。 以中韩两国关系为例。自改革开放以来，先是韩国的商品，继而是其生活时尚，再后来是韩剧，成为两国经济文化交往中的重要内容。而在历史上，韩国的文化很多都来自中国。经济起飞后，为了激发国民的自豪感，为了增强在国际舞台上的竞争力，韩国非常注重保存和宣传自己所拥有的传统文化，强调其文化中的独创因素。影视业在其中发挥的作用不容忽视。在电视剧《大长今》中，针灸被认为是韩国人发明的。韩国最具影响力的报纸之一《朝鲜日报》对此进行了报道，宣称要把针灸还给韩国。另外，韩国已经向联合国提交了“汉服”申遗书。电视剧有在韩国之外比如在日本播放的，由此对观众进行潜移默化影响。最典型的例