宋联可-企业文化【中华讲师网】案例分析.ppt

VI基本要素 （4）企业标准色 单色标准色 复色标准色 补充：商标 商标 我国《商标法》第八条：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。 商标(Trademark)俗称“品牌”(Brand)，是制造商或经销商加在商品上的标志。 课程内容 为何要创建企业文化？ 文化是企业的灵魂 企业文化三力作用 文化让管理更轻松 不得不知的文化知识？ 你真懂企业文化吗？ 日美中文化差启示 三份必备文化资料 如何让企业文化落地？ 识别现实的企业文化 设计理想的企业文化 MI设计 BI设计 VI设计 简易创建企业文化五法 口号让复杂的文化简约 故事让枯燥的文化生动 制度让易变的文化稳定 行为让抽象的文化具体 视觉让平淡的文化鲜活 培养正心态开启新文化 培养正心态——乐观 培养正心态——合作 培养正心态——执行 培养正心态——感恩 培养正心态——创新 简化企业文化创建五法 1、口号让复杂的文化简约 2、故事让枯燥的文化生动 3、制度让易变的文化稳定 4、行为让抽象的文化具体 5、视觉让平淡的文化鲜活 1886 请喝可口可乐 1904 新鲜和美味满意——就是可口可乐 1905 可口可乐—保持和恢复你的体力。无论你到那里，你都会发现可口可乐 1906 高质量的饮品 1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力 1908 可口可乐，带来真诚 1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐 1911 尽享一杯流动的欢笑 1917 一天有三百万！（人次） 1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子 1922 口渴没有季节 1923 口渴时的享受 1925 真正的魅力 1925 六百万一天（人次） 1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐 1927 在任何一个角落 1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品 1929 世界上最好的饮料 1932 太阳下的冰凉 1933 一扫疲惫，饥渴 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间 1937 美国的欢乐时光 1938 口渴不需要其它 1939 只有可口可乐 1940 最易解你渴 1941 工作的活力 可口可乐属于---- 1942 只有可口可乐，才是可口可乐，永远只买最好的 1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 1946 世界友谊俱乐部---只需5美分 1946 yes 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 1948 哪里好客，哪里就有可乐 1949 可口可乐----沿着公路走四方 1850 口渴，同样追求品质 1951 好客与家的选择 1952 你想要的就是可乐 1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻 1955 就像阳光一样带来振奋 1956 可口可乐---使美好的事情更加美好。轻轻一举，带来光明 1957 好品味的象征 1958 清凉，轻松和可乐 1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力 1961 可口可乐，给你带来最佳状态 1963 有可乐相伴，你会事实如意 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力 1965 充分享受可口可乐 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 1968 一波又一波，一杯又一杯 1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 1971 我原拥有可乐的世界 1972 可口可乐---伴随美好时光 1975 俯瞰美国，看我们得到什么 1976 可乐加生活 1980 一杯可乐，一个微笑 1982 这就是可口可乐 1985 一踢；一击；可口可乐 1989 挡不住的感觉 1993 永远是可口可乐 1994 永远是可口可乐 1995 这是可口可乐 1996 这是可口可乐 …… 2001 活力永远是可口可乐 …… 2003 享受清凉一刻 2005 要爽由自己 COCO博客可口可乐 口号显独特优势 口号应迎合大众 古井文化 “四子”立业学说：抓班子、立柱子、上路子、创牌子。 “三层文化”的系统运作：精神文化、制度文化、物质文化。 “两场效应”的管理文化：“抓市场、促现场，抓现场、保市场”。利用现场与市场之间的“促保”互动关系发展。 口号要易于记忆 麦当劳企业文化 三个部分组成：“Q、S、C＋V”精神，即“质量、周到的服务、清洁的环境、为顾客提供更有价值的食品”。 口号表述要恰当 口号让复杂的文化简约 口号显独特优势 口号应迎合大众 口号要易于记忆 口号表述要恰当 简化企业文化创建五法 1、口号让复杂