内容法开题报告.ppt

第四章 对传媒内容的社会学研究 聚焦媒介内容 聚焦媒介内容 一、什么是媒介内容 媒介内容是指各种各样的大众传播媒体所提供的语言方面和视觉方面的信息，简单地说就是大众媒体上出现的一切事物。例如，新闻、评论、资料、个人作品、图片、广告等。 媒介内容是反映社会的一个数据体系，它既可以帮助社会研究者理解媒介的传播动向，也可以帮助普通社会人从特定的角度了解社会的概括。 媒介内容研究方法：定量和定性 内容分析法 内容分析法是最常见的传媒社会学研究方法。 一种对明显的传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法。 美国社会学家、传播学家伯纳德·贝雷尔森 1952《内容分析：传播研究的一种工具》 用途和目的 1、描述传播内容的倾向性或特征，推测态度。 《纽约时报》对十一届三中全会的报道 2、描述传播内容的变化趋势。 50年代-80年代《中国妇女》杂志中女性形象的变迁 用途和目的 3、比较不同样本的内容特征。 中美媒体对台湾问题的报道； 从媒介类型和惯例看中美新闻文化的异同——以《人民日报》和《纽约时报》硬新闻个案比较 4、将传播的内容与社会现实进行比较，评估效果。 3·14事件西方媒体的报道； 媒体暴力内容与现实暴力活动之间的关系 内容分析法的设计思路 同一来源而不同时间的内容分析 50年代-80年代《中国妇女》杂志中女性形象的变迁；对1978-2008年《人民日报》佛教新闻报道的批判话语分析；《纽约时报》对十一届三中全会的报道 同一来源不同样本的内容分析模式 从《人民日报》对唐山大地震和汶川大地震的报道看社会主导价值观对传媒内容的影响 不同来源，相同问题的内容分析 《人民日报》和《中国环境报》对突发环境新闻事件的报道理念； 研究步骤 1、确定研究问题或假设 2、确定分析单元 3、抽取样本、变量、指标 4、对材料进行编码和分类 5、数据处理 6、分析汇总 确定研究问题或假设 你想发现（描述）什么或证实什么 种种问题与假设 勒温“把关人理论”：利用传播能不能改变人们对食物的某些习惯？ 霍夫兰“传播与说服理论”：用何种劝服方法才能够取得最佳的传播效果？ 拉扎斯菲尔德“有限效果理论”、“两级传播”、“意见领袖”：大众传播的竞选宣传对选民投票意向有无影响？影响程度？假设：投票决定会在竞选过程中产生，选民会受大众传媒新闻、专题报道等的影响。 变迁中的女性形象－对《中国妇女》杂志的内容分析 选定《中国妇女》杂志作为分析的刊物 问题：从生理形象、职业形象、政治形象、知识形象、事迹形象五个方面进行了定量的描述和分析。 分析单位：是各期杂志所发表的人物通讯中的主人翁 抽取样本：以1950-1990这四十年间《中国妇女》杂志，208期，316篇报道，325位典型人物。 对每一位主人翁依据七项指标进行分类和编码 有关媒介内容的研究及观点 二、有关媒介内容的研究 1、媒体如镜：媒介内容没有歪曲地反映社会现实； 2、媒体工作者决定论：媒介内容受到媒体工作者的社会化及其态度的影响； 3、媒体工作惯例决定论：内容受到媒体制作惯例的影响（新闻专业主义，倒金字塔结构） 有关媒介内容的研究及观点 4、社会制度决定论：媒介内容受到社会制度的影响 5、意识形态决定论：媒介内容反映社会意识形态，主张维持意识形态的现状 意识形态：社会中的统治阶级对所有社会成员提出的一组观念 媒介内容不是原因而是结果。媒介内容受到媒介组织内部与外部众多的社会因素影响而形成的。 社会力量的冲击和影响 传媒的内容，是一个复杂生产过程运作的结果，是社会因素、政治因素和经济因素相互作用，产生出来的、特别的、与众不同的最终产物。 社会学家称之为新闻的“生产程序”、“制造程序” 社会对内容生产的五大影响因素 1、传媒信息源的权力和影响力； 2、新闻机构人员的政见； 3、所有权和控制权之间的关系； 4、受众的影响； 5、组织对待传媒输出问题的习惯性做法 功夫在诗外： 尝试运用内容分析法对某一媒介或某几个媒介展开内容分析。 注： 题目 设计一个完整、详细、具体的操作方案。 有具体问题、假设、一定的样本量、设计具体指标。 上海宏联洁具贸易有限公司-网络部 * 上海宏联洁具贸易有限公司-网络部 * 上海宏联洁具贸易有限公司-网络部 海样的社会 海量的心 海样的社会 海量的心 海样的社会 海量的心 海样的社会 海量的心 海样的社会 海量的心 海样的社会 海量的心 确定分析单元 分析单位：哪一个或谁是我们描述或解释的个体单位 海样的社会 海量的心 海样的社会 海量的心 ①年阶。分为30岁以下、30-49岁、50岁以上三类， 三类, 以代表青年、中年和老年。 ②政治面貌