行业协会在产业集群品牌构建中作用探究pdf.doc

品 牌 | Brand 行业协会在产业集群品牌构建中作用探究 李斌 温州大学 浙江温州 325035 摘要:从全球经济范围来看,产业集群在世界各国的迅速发展为该地区和国家经济的发展做出了重要贡献。众多学 者已经证实行业协会与产业集群发展二者之间具有相互促进、协同发展的关系。产业集群品牌的建设又是促进产 业集群发展的重中之重。但是,现有的研究很少将行业协会的发展与集群品牌的建设联系在一起。本文通过研究 行业协会对集群品牌建设的推动作用,并基于龙头企业带动模式提出促进集群品牌建设的“双支持,双带动,重点 突出”模式。 关键词:行业协会;产业集群;集群品牌  一、产业集群、集群品牌、行业协会三者的内涵 研究产业集群品牌首先要理解区域品牌的定义。区域品牌 是指一个地区区域特征和整体形象,一般包括其中的企业与产 业的集群品牌、企业文化品牌、名胜品牌和景观品牌等。产 业集群整体品牌就是区域品牌的具体概念,是区域品牌在更专 业,更小的范围内的解释,是区域产业集群发展到成熟阶段的必 然产物,也是促进区域产业集群持续发展的重要支撑保障。集 群品牌的建设对推动产业集群升级和区域经济发展具有重要的 意义。集群品牌的建设不仅可以充分发挥产业集群的优势,促 进产业集群内部进行转型与升级,还可解决集群中人民的增收 问题。政府、行业协会和企业作为集群品牌的常规主体,可从 提升产业集群竞争力、环境竞争力、整合营销等角度为构建农 产品集群品牌提供力量源泉,并推动集群品牌的不断发展与完 善。其中政府与企业的定位与作用已经非常的明确,然而,对于 行业协会的作用还比较模糊,许多产业集群品牌建设中单单强 调政府与企业的作用,容易忽略行业协会在集群建设中对营销 活动与品牌建设的影响。 行业协会是维护共同的经济利益和社会利益而组成的行业 自律性、非营利性的社会团体法人,属于政府企业之间、农户 之间的社会中介组织。行业协会不仅能增强集群内部的信任, 能以更低的成本提供俱乐部产品,还能有效地防范搭便车问题 以维护集体公共产品,这都表明行业协会在产业集群的发展中 起到了不可忽视的作用。集群品牌的建设离不开行业协会,行 业协会代表着所有产业集群中的生产参与者,是整个行业的规 范的制定者,持续不断的推动集群品牌的建设。 二、行业协会在品牌建设中的作用 1.对集群内部作用 (1)资源整合 由于地理条件、运输条件等因素的限制,集群内部资源经 常处于分散状态,尤其在技术资源、信息资源、市场资源方面 更是缺乏一种共享机制,使得集群中的许多农户与产业处于一 个单打独斗的状态。尤其是信息交流平台欠缺,使得内部缺乏 有效沟通机制和整体布局,低水平重复劳动现象较多,没有形成 有效的“集群式”新局面。这时就需要行业协会建立统一的资 源共享平台,共享企业与农户之间的技术、信息、市场资源,使 得集群内部形成统一完整的资源流通体系,使得产业集群像企 业一样,内部资源得到充分、快速、及时的流通。为解决农户 之间、企业之间。农户与企业之间的沟通闭塞、资源分散的现 象,行业协会必须发挥其应有的作用。  (2)行业自律 集群的良好发展以及品牌的建设必须有一个良好的运营规 范,对集群内部的生产活动必须加以规制,成员之所以加入协 会,是因为在协会中能得到规模效应以及外部经济,还能从协会 的集体行动当中得到直接或者间接的好处。制定相应的处罚措 施,有效的保护农户在与企业签订合同中的弱势地位,克服行业 中部分企业搭便车的现象。合理分配协会企业中的利益纠纷, 保持良好的集群发展态势,促成集群品牌的形成以及发挥其持 久效应。并且行业协会作为产业的代表,应该严格把关产品质 量,保证流通进市场的产品有一个统一的标准,能有效解决政府 对产品质量标准规定混乱问题,并且这也是以自身利益角度出 发规范产业集群品牌的质量标准,从而大幅度提升了产业内部 生产的积极性。 (3)技术研发 行业协会有义务自行研发基础技术,做到基础技术共享,核 心技术保护,行业协会作为产业的整体代表,在政府政策的强 力支持下,以产业资金与政府补贴为资本,建立高新技术产业 园区,为产业发展提供高新技术支持,这都为构建适应时代的高 新产业集群品牌提供了必要的技术支撑。集群中大部分为中小 企业或者农户,他们不具备技术革新的资金及设施条件,行业协 会必须开展科研项目为缺乏自主研发能力的农户、中小型企业 提供技术支持,提高产业集群的整体竞争力,使产业进行转型升 级,改革原来的粗放型经济,使资源更加合理利用。将优势产业 打造为依托高新技术的高新科技产业,努力打造具有高新技术 的现代科技品牌。 2.对集群外