大学生服装消费市场调研报告.doc

大学生服装消费市场调研报告 目 录 一、大学生服装消费调查背景 二、大学生服装消费调查概况 三、调查问卷分析 四、调查结论总述 五、对服装消费与生产的建议 大学生服装消费调查背景 随着经济社会的发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。他们有着旺盛的消费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生服装消费的必威体育精装版动向，了解学生的服装消费观念。对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上目的的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。 大学生服装消费调查概况 （一）调研目的 通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费，进而引导大学生树立正确的消费观，以及针对学生服装生产销售展业提供参考。 （二）目标群体 石油大学大三，大四学生。 （三）调研方法 采取问卷调查，对大学生进行抽样调查 （四）调研过程 四月二十八日，设计调研方案。四月二十九日，设计调研问卷。五月一日到五月三日，进行问卷调查。五月四日，书写调查报告。共发出120份问卷，实际收回114有效问卷。有效回收率95%. （五）问卷整理 小组成员共同完成。 （六）调查效果 在收回的114份问卷中，效果还可以，大部分都是认真填写的，对我们的分析起到了很大的帮助。 三、调查问卷分析 1.性别构成根据调查的样本统计，在调查中男生占53%，女生占47%。 2.月生活费：每月生活费在600元以下占14%，601—700元 占3%，701—800元 占9%，、801—900元 占16%，900元以上 占58%。由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并且有一半以上的同学的生活费在900以上。 3.购买周期：一星期购买一次的占7%，一个月购买一次的占37%，两个月购买一次的占21%，一季度购买一次的占35%。 4.每次的购衣花费： 夏装 50元以下 51-100元 101-150元 150以上 11% 37% 26% 26% 冬装 100元以下 101-200元 201-300元 300元以上 2% 37% 28% 33% 从表格中可以很明显的看出夏装的选择一般在中档价位，而冬装一般都稍微贵一点。 5.对自己服装消费状况的感觉：觉得高得不知所措的有4%，觉得较高的占25%，觉得刚好的占57%，觉得较低的占9%，觉得一塌糊涂的占5%。 6.每月的服装消费： 从表格看来，大学生每月用来服装消费50-200的居多，其次在200-500，因此看来，大学生每月的服装消费还是挺高的。 7.购衣方式： 由图表可知：大部分学生是和朋友一起购买衣服，也有一部分是自己购买。其中网上购物也占了一部分，网上购衣有着很大的潜力，随着经济的发展，网上购衣甚至是网上购物都将是一个很大的市场。 8.购衣时间：根据调查样本显示,新货上市时购衣的占32%，促销打折时购衣的占26%，换季时购衣的占19%，其他时间购衣的占23%。数据显示，新货上市和促销打折是大学生购衣的主要时间段。 9.购衣原因：根据调查样本显示,适应季节变化的占47%，衣服出现问题的占5%，追求时尚的占39%。社交需要的占4%，其他的占5%。 10.购衣着重考虑因素： 从图中可以看出，大学生购衣着重考虑的首先是舒适度，其次是款式，再次是价格。在品牌，面料，做工方面相对小一些。 11.服装搭配：此项调查是关于大学生是否注重服装的搭配问题，结果显示，很注重的占33%，一般的占58%，不太注重的占9%，不注重的还是没有的，由此可见，对于服装搭配，大学生还是一般注重的。 12.服装类型：根据调查显示，喜欢休闲型的占53%，时尚型的占47%。由此可见休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最大的，而时尚型的服装的比重也很大，分析其原因，主要是现在的大学生追求舒服时尚，而休闲服装往往是舒服而时尚的。 13.购衣场所： 从图中我们可以清晰地看出，大部分大学生还是在专卖店购衣，这说明大学生还是注重服装的品牌和质量的，在大型百货商场的消费也不低，主要原因是这些地方的衣服的款式和价格起到了主要影响。 14.理想服装特点：经久耐穿的占14%，方便洗涤的占2%，舒适得体的占80%，实用性的占4%。通过此项调查可以得出，大部分大学生都希望穿到舒适得体的服装，这就与上面所分析的相照