大学生服装市场调查报告.doc

内蒙古科技大学 中国大学生服装 市场调查报告 学院：经管学院 专业：市场营销 姓名：贾成利 学号：1165123107 目 录 一、市场背景……………………………………………………… 二、调查目的……………………………………………………… 三、调查内容……………………………………………………… 四、调查方法……………………………………………………… 五、调查数据及其分析…………………………………………… 六、调查结论……………………………………………………… (论证所提观点的基本理由。) 七、局限与不足…………………………………………………… 附录：大学生服装品牌调查问卷………………………………… 一、市场背景 现代社会，越来越多的人注重仪表。随着近些年我国经济的迅速发展，人们的生活水平逐步提高，人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。人们现在穿衣服不只是为了保暖，更加是一种对于美的追求。而大学生，作为一个特殊群体，大多数人的金钱均来自家长，家长更愿意自己的孩子吃好穿好，而作为大学生也都具有了成年人意识，在穿着上开始要求更得体或者更入时。同时，作为这样的一个群体，大学生追求个性，追求自我，在构成的服装市场更具有许多独特之处。 再者，作为大学生消费重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。这些都使得大学生服装市场具有不可小视的潜力。 二、调查目的 （1）以消费者为对象，了解大学高校学生的基本情况，了解大学生在服装方面对服装品牌的倾向度，以及对现有的服装品牌认知及其消费方向。 （2）通过调查，根据当代大学生服装消费的重要特征，生产及销售满足大学生消费需要的服装品牌，从而提高服装品牌在大学生这一市场领域的市场占有率。 三、调查内容 1、 大学生服装消费市场需求调查，包括市场服装的需求量、需求结构和需求时间的调查。 市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。对企业来说，了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，而且了解本企业的市场销售量在市场商品需求量中所占的比重，即本企业销售的市场占有率，以及开拓地区市场的可能性，这为企业发展提供了重要的发展方向。 调查需求结构，主要是了解购买力的投向。通常是按消费者收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力投向，即对吃、穿、用、住、行商品的需求结构。 需求时间调查，主要是了解大学生消费者需求的季节、月份、具体购买时间，以及需求内的品种和数量结构等。 市场商品需求总量及结构的调查是综合性调查，通常是由国家相应的经济管理部门组织进行，企业是利用间接资料。而各类具体商品数量、质量、品种、规格、需求时间等方面的需求情况及其满足程度的调查，是企业市场商品需求的重要内容。为了准确把握大学生的需求情况，通常需要对家庭、教育、经济状况、购买心理、购买行为等方面进行调查分析，然后再得出结论。 2、现代大学生在选择服装品牌时的影响因素。如：服装的品牌，服装类型，价格，购买服装场所等。 四、调查方法 问卷调查法 制作调查问卷，调查人群为大一、大二、大三在校生，年龄在18~23岁，范围涉及工管、外语、机电、材冶等系，男生多于女生，基本平衡，采用抽样调查以及实地调查两种方法，实地调查采取由被调查者自行填写，调查者监督的方式 五、调查数据统计及其分析 本次调查共发放60份问卷，收回60份，有效问卷分数60份。下面是详细分析。 1、对于潮流的看法，绝大多数同学（89%）认为适合自己就好，少数持有无所谓（8%）、标新立异（3%）的观点。对于大学生群体而言，现在在金钱上是弱势群体，所以在选择服饰上，“适合自己的就好”便符合了大多数同学心中的想法。 2、对于比较偏好的品牌服饰类型这个问题，绝大多数同学选的是休闲服饰，其他的类型，如运动、职业、牛仔等相差不大。这说明休闲服饰在大学群体中的受欢迎程度较高。 3、（多选题）对于了解服饰品牌渠道的调查，每种渠道都有所涉及，基本分布情况，百分比可参见下图。广告随处可见，占的比重也最大，其次是网站，因为现在的大学生没事就和电脑打交道，互联网上的服饰广告随时会吸引我们的眼球。 4、（多选题）购买品牌服装时，主要考虑的因素，占据首位的是质量，其次是价格和款式，而后是品牌等其他因素。可想而知，大学生也是消费者中的一部分，作为消费者，首先看中的便是商品的质量，谁都想买质量好的东西。（具体详见下图） 5、对于经常购买的品牌服饰的价格范围，有45名同学选的是50-