医院处处皆新闻解析.ppt

医院处处皆新闻 2011-11-5 何谓新闻 新闻是对新近发生的事实的报道。（陆定一） 狗咬人不是新闻，因为这太平常了。但人咬狗是新闻。（《纽约太阳报》Bogart） 新闻是已经发生和正在发生的事情的报道。（美国报人约斯特） 新闻与宣传 新闻是对客观发生的事实的叙述，新闻传播的归宿是“受者晓其事”。 宣传是运用各种符号，传播一定的观点以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动，宣传行为的归宿是“传者扬其理”。 新闻与宣传的差异 新闻与宣传都是传播行为，可以相互渗透，有交叉的地方。 新闻中可以夹杂宣传的成分，宣传有时也需要以传播新闻的形式达到目的。但是两者并不等同。 从表现方式看 第一，新闻重信息，宣传重形式。 第二，新闻重新异，宣传重反复。 第三，新闻重事实，宣传重观点。 第四，新闻重时效，宣传重时机。 第五，新闻重沟通，宣传重操纵。 第六，新闻重平衡，宣传重倾斜。 新闻的价值 1.影响力。影响范围大，力度强，会立即产生影响的事实具有新闻价值。 2.时效性。及时的新闻对于受众心理上的刺激大于过时的。 3.接近性。指事实与受众的心理距离。同一事实，受众会因心理距离的差异而作出不同的价值判断。地理、利益、年龄、性别、职业、教育、收入等等的接近。 4.显著性 发生在著名人物、著名地点的事实，一般具有新闻价值。 5.异常性 明显的偏离常规的事实具有新闻价值。 6.冲突性 竞技比赛（即使是人为的）、论战、商业冲突、外交谈判、战争等等，均具有新闻价值。和谐表现为平淡，有冲突便能激起平静之水的涟漪。 7.人情味或趣味性 凡是悲欢离合的故事，包括同质异构的动物活动，都具有新闻价值。 新闻在哪里 新闻在我们生活的各个角落里 医院处处皆新闻 特殊人群 特殊病例 临床研究 误诊误治 疑难重症 如何发现新闻（疾病） 医院是新闻资源的富矿（张献怀） 从疾病角度 疑难病症诊治 常见病的不寻常表现（SARS、 甲流） 罕见奇病、怪病 如何发现新闻（疾病） 突发事件、社会性事件导致的伤病 特殊人群的伤病 防病、治病过程中的误区 如何发现新闻（诊治） 从疾病诊治角度 具有创新性的新业务、新技术，尤其是第一例 常见病发生在不常见人群时的诊治 如何发现新闻（科研） 从科研角度 科研新发现、新成果、新观点 国家、医学会、省级医学成果 在国际、国内权威期刊发表的论文 国际期刊 科技奖 如何发现新闻（人－事） 国内外或医学界有影响的人和事 医院改革、医患关系、医德医风、医院文化建设等方面的新人、新事、新举措 如何采写新闻 走出去——深入临床一线去采访（新闻是跑出来的） 多思考----增强新闻敏感性（在春风中寻找破土的新芽，新闻发现是一种创作） 擅交友-----与临床医生、专家交朋友（专家是新闻资源的创造者，专家是新闻资源的占有者） 如何采写新闻（科学性） 了解基本的医学知识 采写医学科技新闻，把少数人懂的事“翻译”成多数人懂的话，才能有效传播 要把晦涩的专业术语通过反复请教专家，写得通俗明白，把深奥的科学道理写得浅显易懂 只有自己先明白了才能写明白、写准确 如何采写新闻（敏感性） 把握国内外医学发展动态 了解世界医学科技的发展动态和前沿水平 了解医院的新业务、新技术、新成果在世界医学领域所处地位 把先进的、出彩的成果报道出去（跑临床、跑科研处） 如何提高上稿率（勤研究） 不同媒体受众不同，报道领域不同，风格不同，用稿角度自然不同 有针对性写稿 健康报（机关报） 中国医学论坛报（专业报） 健康时报（健康科普报） 都市报健康版、网站、电视 如何提高上稿率（勤研究） 受众不同（《健康报》面向机关、公众，《中国医学论坛报》主要面向医生和医学科技工作者） 选题角度不同（《健康报》重视时政、管理、健康相关各领域，《中国医学论坛报》重视学术、临床、规范） 用稿风格不同（同是科技报道，《健康报》更关心结果、意义，《中国医学论坛报》更关注研究过程及论据与结论的统一） 如何提高上稿率（勤比较） 比较同一事件不同媒体的报道风格 把同一素材发表在不同媒体的文章进行比较（新闻发布会） 把自己采写的原稿与见报稿进行比较，编辑为什么这样改 《盆底障碍性疾病应从源头控制》（健康报）文章介绍会议概况、盆底障碍发病率及欧美治疗概况。360字 《女性盆底术应提高患者生活质量》（CMT）文章除了对会议概况进行介绍外，还分别就“盆底功能障碍的症状及生活质量评估”、“女性压力性尿失禁手术治疗评价”等话题进行深度报道。3200字 同一会议素材 如何提高上稿率（勤比较） 《性早熟和痴笑性癫痫病因明了》（首次系统地揭示了性早熟和痴笑性癫痫的发病机制，并证实下丘脑错构瘤是致病源） 《两岁男婴不再长“青春痘”》（写单纯性早熟