丝绸之路旅游发展的策略.doc

丝绸之路旅游发展的策略 摘要 2013年9月7日，中国国家主席习近平在哈萨克斯坦访问时，首次提出共同建设“丝绸之路经济带”的重大战略构想，这将为沿线区域带来数百亿美元的投资，也将进一步促进中国与中亚五国在旅游、文化产业上的交流与合作。在中国首倡“丝绸之路经济带”的新时期，横贯中西，连接着亚欧大陆的丝绸之路不仅仅是经济带，还是文化带与旅游带。如今传承丝绸之路精神，实现经济带、文化带、旅游带三带合一，对促进区域旅游业的跨越式发展、实现区域经济繁荣将有非常重要的意义。 　　一、挖掘文化内涵，共建旅游经济发展繁荣带 　　具有2100年历史的丝绸之路拥有丰富多样的旅游资源，其中尤以文化旅游资源格外引人注目，仅丝绸之路中国段就拥有13个国家历史文化名城、15个国家重点风景名胜区、302个国家重点文物保护单位、66个国家森林公园。然而目前丝绸之路旅游资源开发程度较低，尚未开发成为具有现实吸引力的旅游吸引物，因而需要进一步挖掘丝绸之路沿线旅游资源内涵，盘活资源存量。旅游产业与文化产业融合发展是大势所趋，丝绸之路旅游带在发展的过程中也要将文化与旅游结合起来，实施双核驱动的发展模式。在国内部分，深入挖掘旅游资源文化内涵，形成以陕西、甘肃为中心的历史文化旅游产业;以新疆、宁夏、青海为中心的宗教文化旅游产业;以陕西、甘肃、新疆为中心的艺术文化旅游产业;以新疆、青海、甘肃为中心的民俗文化旅游产业;以新疆、甘肃为中心的自然文化旅游产业五种类型的旅游产业。同时，进一步延伸文化旅游产业链，在沿线中心城市或重要文化所在地建设文化旅游产业企业，开发文化产业项目，如可先培育以西安为首的国家级文化旅游产业示范区，建设特色鲜明、优势突出的文化产业基地和园区，培育出特色的文化旅游产业集群。 　　二、统一旅游规划，携手共创丝绸之路新精品 　　丝绸之路旅游带起始于古城西安，沿途经过陇山山脉，穿过河西走廊、玉门关和阳关后抵达新疆，接着穿过帕米尔高原到达中亚五国。由于丝绸之路旅游带沿线区域众多、路线漫长、文化多样，必须通过统一的规划进行协调，才能携手打造丝绸之路旅游精品。丝绸之路在中国境内的长度超过了一半以上，因而可由我国政府牵头与其他各国建立一个长效的丝绸之路旅游合作组织，并将该组织设置在丝绸之路的起点——西安，共同编制统一协调的丝绸之路国际旅游发展规划，共同开发丝绸之路精品旅游资源，形成差异化的发展格局。同时进一步加强文化遗产保护力度，在资金、技术、管理、法律、信息等方面进行协调，继续联合申报世界文化遗产，最终将丝绸之路打造成为国际上具有影响力的洲际旅游带，并且为丝绸之路经济带的繁荣发展做出贡献。 　　三、加强政策协调，共营国际区域合作好环境 　　丝绸之路经济带包括中国、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦和土库曼斯坦，线路延伸长，覆盖面积广。政策协调是丝绸之路经济带、文化带和旅游带共建的最重要前提，是营造良好的国际区域合作环境的重要保障。首先，各国需要积极响应共建丝绸之路经济带，并达成共识，积极参与共建经济带、文化带、旅游带。各国需要维持政局稳定，把经济发展放在首位，明确旅游业在经济发展中的重要战略地位，制定合理的旅游政策鼓励优先发展旅游业，有义务保障游客的安全，增强游客的信任感，为旅游带的共建营造和谐发展的环境。其次，中国与中亚五国政府在求同存异的基础上，深入开展区域合作，加快基础设施建设，便利货币流通，发行六国承认的旅游卡，争取“一币一卡一签证”走六国。再次，共同建设“丝绸之路旅游带”国际性旅游组织，通过专门的机构促进丝绸之路旅游带的共建，加强各国间的旅游协作，实现区域和平与发展。 　　四、立足市场需求，打造国际统一优质大品牌 　　丝绸之路东连发展速度最快的亚太经济圈，西系发达富裕的欧洲经济圈，是世界上发展潜力最大覆盖面积最广的经济大走廊。“丝绸之路旅游带”将作为一个优质品牌，吸引来自东西方两种文明的游客。在旅游产品推介的过程中，需立足市场需求，向东方游客提供自然文化旅游产品和民俗文化旅游产品，向西方游客提供以历史文化旅游产品、宗教文化旅游产品、艺术文化旅游产品为主的产品。中国与中亚五国达成共识，联合打造“丝绸之路旅游带”，要注重品牌的培养与完善，强化品牌意识、推进品牌战略、制定品牌规划、加强品牌宣传、创新品牌管理，最终提升“丝绸之路旅游带”品牌整体竞争力。在品牌打造的过程中需要使用统一的标识、宣传口号;实现一卡通;发行一本书(画册)、一本杂志、一部微电影、一系列纪录片;制作一个门户网站、开发一个官方微博;共同举办一年一度的丝绸之路文化旅游节，共同组织参与研讨会、推介会与交易会;共同开发衍生产品，如网络游戏、动漫、主题公园等。 　　五、加强道路联通，形成国际化立体交通体系 　　丝绸之路经济带沿线地区地处亚欧大陆中部，地形复杂多样，以平原与丘陵为主。交