基于精神分析学的电影社会化媒体营销策略研究本科毕业论文.doc

基于精神分析学的电影社会化媒体营销策略探究 The Strategy Research on Social Media Marketing Of Movie Based on Psychoanalysis 摘 要 自从Web2.0时代开启，社会化媒体深深影响了传统媒介的存在形式，特别是对电影的营销方式产生了革命性影响，由于其极强的渗透能力和交互作用，使得社会化媒体在营销实践层面有极大的可操作，而在这种营销行为中着又有众多精神分析原理的痕迹。于是寻找两者的契合点，促进电影的社会化媒体营销成为了需要研究的课题。本文汇总了各大期刊中有代表性的研究内容作为综述，基于精神分析的的视角，国内外研究现状电影社会化媒体营销的现状和新趋势等方面进行研究，旨在研究精神分析学怎样影响电影在社会化媒体中的传播特点和舆论的演变规律，以及电影营销中采用精神分析的背景、动因，为电影营销者提供策略。 Abstract：Since the Web2.0 era opens, deeply affected the social media presence in the form of traditional media, especially the marketing of the movie had a revolutionary impact, because of its strong ability to penetrate and interactions, making social media marketing there are enormous practical level operational, and in this there are a number of marketing activities in the psychoanalytic principle traces. So to find a meeting point between the two, to promote the movie social media marketing has become a research topic. This article summarizes the major research journals have a representative overview, based on the perspective of psychoanalysis, the present research to study the status of the movie social media marketing and new trends, etc., to study how the effects of psychoanalysis movie propagation characteristics and evolution of public opinion in social media, as well as the use of psychoanalysis in movie marketing background, motivation, provide strategy for movie marketers. 关键词：电影营销； 社会化媒体； 精神分析学 Keyword: Movie Marketing； Social Media； Psychoanalysis  目 录 1引言 4 1.1选题背景及意义 4 1.2研究内容 4 1.3本文创新点 4 2文献综述 4 2.1 电影的社会化媒体营销研究的相关文献 4 2.1.1关于社会化媒体营销的定义及特点的研究 4 2.1.2国内外关于电影的社会化媒体营销研究 5 2.2精神分析学研究的相关文献 6 2.2.1精神分析学概念 6 2.2.2弗洛伊德理论中的窥淫欲 7 2.2.3荣格理论中的集体无意识 8 3 精神分析视角下的电影社会化媒体营销策略 8 3.1营造感性氛围积极进行力比多转移 8 3.1.1力比多、窥淫欲的精神分析原理阐释 9 3.1.2电影宣传文本中的窥淫类别 9 3.1.3窥淫欲在传播机制中的参与 11 3.1.4以电影《二次曝光》为例 11 3.2对话式营销：集体无意识推动电影评介的形成 14 3.2.1集体无意识的精神分析原理阐释 14 3.2.2建构社会符号强化集体无意识原型——以《致青春》的微博营销为例 14 3.2.3影片注意力受集体无意识的影响——以电影《小时代》为例 16 4、运用精神分析学的电影营销策略的注意事项 17 4.1 适度运用性意象 17 4.