群星演唱会策划书.doc

「升升之夜」 山东升升食品有限公司全国招商会启动仪式 群星演唱会 策划方案 王震影视工作室 2014年9月 第一章、关于群星演唱会 ▋主办单位：菏泽市工商联 菏泽市文化局 ▋冠名单位：山东升升食品有限公司 ▋协办单位： ▋策划单位：王震影视工作室 ▋实施单位：王震影视工作室 ▋活动主题：“升升之夜”菏泽群星演唱会暨 山东升升食品有限公司全国招商会启动仪式 ▋活动时间：2014年11月11日 ▋活动地点：菏泽市演武楼（室外大型主题活动） ▋活动目的 以“动感、时尚、健康”为主题；以快乐为宗旨，竭力为菏泽市民打造一场雅俗共赏的视听盛宴。 ▋活动特点 1.高效实施团队 王震影视工作室是集企业策划、品牌文化交流、搭建企业间与企业文化交流的桥梁为一体的文化传播公司。 震撼强大的演员阵容 本次群星演唱会阵容强大，参演艺人有： 男：誓言、旭日阳刚、陈星、南合文斗、宇桐菲、 女：胡杨林、香 香、龚月菲、许佳慧、明骏女孩（详细介绍参见 艺人全阵容） 3.超长策划周期 推广力度强，整个活动分为： ?序幕期（30天，为演出活动进行预热，通过户外、电台、电视台、报纸、网络等媒体进行软性宣传）、 ?高潮期（15-20天，详见本案宣传方案）、 ?谢幕期（7-10天，详见本案宣传方案）三个部分。 ▋宣传策略 宣传宗旨：通过科学系统的宣传，提升企业品牌知名度，扩大影响力。 指导思想：整合传播渠道，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向客户；集结与爆炸式传播结合。 宣传形式（参考） ◇新闻发布会 ◇电视：新闻、专题片、30秒钟广告/15秒广告 ◇报纸：新闻、专题片、通栏广告 ◇广播：新闻、专题片、60秒广告/30秒广告 ◇网络：新闻、专题片、各大主流网站不间断上传广告 ◇户外：LED室外显示屏、海报张贴、传单发放 ◇海报宣传范围和布点：移动、联通公司营业大厅、全市（及各县）各大酒店酒楼、酒吧、俱乐部、夜总会、KTV、便利店、餐厅、咖啡厅、网吧、音像店、高校、书店、楼盘、超市等。 ◇短信息广告：通过短信平台、新浪微博、QQ空间、朋友网、人人网等网络交互平台发放信息。 ▋宣传计划 本次演出将会根据山东升升食品有限公司的需要设计制定宣传计划，计划分前期、中期、后期三个阶段进行，具体是： 前期，新闻预热期：（2014年9月20---9月28） 投放时间 投放媒体 宣传形式 投放次数 备注 3天 菏泽电视台 硬广告10秒 9次 3天 菏泽日报，齐鲁晚报 半版 各3期 10天 LED户外大屏蔽 1分钟宣传片 10天滚动 长期 各大门户网站及当地网站 软文及视频宣传 长期 中期（2014年10月1日至10月20日，炽热期） 投放时间 投放媒体 宣传形式 投放次数 备注 20天 菏泽电视台 硬广告10秒 60次 8天 菏泽日报，齐鲁晚报 专版 各4期 10天 LED户外大屏蔽 4分钟宣传片 10天滚动 10天 市区县区 彩页发放 20万份 后期（2014年11月1号--11月10） 采取：电视、报纸、网络、广播密集型互动广告投放。并集中宣传车在当地市区内进行为期三天的流动传播。报纸推出：演唱会的整篇报道，如演唱会的各大看点，主唱艺人、嘉宾阵容。舞美、音响、节目单、服装、城市印象等方面推广，以此拉开演唱会序幕。 第二章、演唱会商业价值 ▋明星价值 　 ▋营销价值 本次群星演唱会，力争覆盖全国传播受众，无疑成为绝佳的娱乐事件营销机会。借助演唱会媒体、产品等众多资源，丰富企业营销手段及营销资源。 提升企业品牌知晓度，有效促进当地乃至辐射地区接受此次演唱会咨询的人群对企业、品牌的认知。通过与演唱会相结合，让消费者感受、认知企业品牌及附加值。 ◆演唱会资源营销 凭借演唱会合作机构的噱头可以灵活操作为期两个月的系列营销活动，主办方将整合各方资源推出如“演唱会消费指南折扣