房地产平面广告类及用纸物料要求概要.ppt

房地产平面广告类型 及用料 菲林印刷,说简单了就是传统印刷.用设计好的文件,交给输出公司制作出4色的菲林底片,然后送到印刷厂制作PS版,最后上传统印刷机上开始印刷.传统印刷适用于大批量的印刷,1-150份以内的文件如果用传统印刷的话成本会比较高,可以选择数码印刷,没有起印量,一张都可以印,成本低,时间快.推荐一家专业的数码印刷公司. 设计好版面色彩图案后,制版公司用照排机把它制成软片,此软片能够通过爆光将图案转制到印版上,这些软片就是菲林;  印刷打样一般分为四种: 1、彩喷打样：印刷之前先出彩喷稿，它对颜色的参考度差（印刷经验不很丰富时），但可校对内容、图案、尺寸位（CARE LDRAW稳定时）； 2、打稿机打样：用打样印刷机印出每一单色、第一张双、一张三色、六张全部颜色完稿，共六张全部颜色样，对实际印刷有很大参考价值，可校对颜色（8成）、尺寸、内容、图案； 3、数码印刷打样：用数码印刷机先印几张成品，效果与样稿机打样差不多； 4、印刷机打样：真正上机印刷一次，其作用是95--100%与大货印刷一模一样，缺点：时间长、成本高。 　杂志广告  　　杂志广告一般是房地产广告针对特定的顾客群体而选用的媒体,例如高档楼盘往往选用航空杂志,其读者飞机乘客可能是高档楼盘潜在的顾客。 杂志广告一般分为封底、封二、封三、封面和内页几种。 不同版面位置的广告注意度差异很大。最大为封面,封底次之,再次为封二、封三和扉页,再后为内页,内页文前后的小广告和补白广告为最次。如果把杂志广告注意度最高列为100,则各版面注意度如 表1: 　封面 100　封底 95　封二 90　封三85　扉页80　底扉75 正中内页 75　　内页局部30~50　　内页补白10~20 　　杂志广告一般都是彩色,菲林制作为四色,刊登广告的杂志用纸越精,菲林制版的网线就越密,一般为150—200线。  楼书设计  　楼书又称售楼书或房地产样本。它指多页装订的整体反映楼盘情况的广告画册。楼书设计开本是首先考虑因素之一。 开本有正规开本和畸形开本(非正规开本)之分,正规开本按全张纸长边对折的次数多少来计算,每对折一次开数增加一倍。例如:对折一次为对开,对折二次为八开,对折四次为十六开。　　目前我国印刷厂采用的全张纸规格大都为787×1092(毫米),其裁切的正规开本尺寸为基本开本尺寸,另有采用850×1156(毫米)全张纸裁切的正规开本,习称大开本。 　　表2:正规开本(部分)切净后的国家标准尺寸 　　组别 十六开 三十二开 六十四开 　　787×1092 188×260 130×184 92×126 　　850×1156 203×280 140×203 101×137s  畸形开本一般难以正规的对半开切、装版、折页和装订,有些开本还多出剩余的纸边,既增加了装版、装订的工时,又浪费纸张,印刷成本相应高些,设计时应慎重选用。畸形开本的规格较多,现以787×1092毫米全张纸为例,列出印刷厂可开切的楼书(部分)畸形开本规格: 表3:楼书(部分)畸形开本规格 　　开本 切净尺寸 开本 切净尺寸 　　10 229×305 方21 162×210 　　12 245×253 长21 149×248 　　15 210×248 22 165×207 　　18 175×254 23 149×223 　　方20 187×207 横24 170×186 　　长20 149×261 长24 124×261  单页(折页)  　　房地产广告单页顾名思义是单张印刷品,一般为双面彩色。幅面尺寸在八开以内一般称为DM,大于八开一般称为海报。 　　DM本意是直接邮寄广告(direct mail),简称DM。由于DM是放在信封里通过邮寄发放给受众的印刷品广告,所以DM尺寸一般幅面较小并采用折页形式。房地产销售中常把幅面较小的房地产广告印刷品统称DM。 　　海报英文为poster,原意是张贴在柱子的告示。中文定义为“一种平面的、大幅的、张贴式的户外印刷广告媒体。”房地产广告海报很少用于张贴,主要是采用海报“平面的、大幅的”形式。大幅的房地产海报选用的图片印刷尺寸较大,增加了视觉冲击力楼盘立面图、平面图往往印刷在一个平面上,便于售楼