ONLY与VERO ODA零售店设计比较.doc

ONLY与VERO MODA零售店设计比较 ——零售学作业 姓名： 张晓丽 学号： 201122110332 班级： 112203H 专业： 市场营销 院系： 经济与管理学院 二零一四年四月 品牌简介与定位 VERO MODA品牌简介：是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。VERO MODA拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦、和哥本哈根等主要时尚发源地，这使VERO MODA永远站在欧洲流行的最前沿。VERO MODA是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。2001年VERO MODA进入中国市场。 VERO MODA品牌定位：专为25岁以上拥有超强自我意识和独立性的女士设计。年龄不再敏感，因为VERO MODA女性对时尚有独特的感悟。无论身处职场还是休闲聚会，她们永远是最靓丽的一群，用她们的随性和优雅诠释着性感，狂放或迷离的都市风情。 ONLY的品牌简介：是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿。ONLY1996年来到中国，BESTSELLER集团成立于1975年 NLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。 ONLY的品牌定位：ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。 ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、 自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息。 ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。其面料是选用来自欧洲和日本的高级面料。 ONLY品牌于1996年来到中国，ONLY女装有：外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套。 ONLY 女装系列有：LUX系列（luxury奢华），CT系列（city trend都市），SW系列（street wear街头），每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题。 ONLY定位于22至35岁的年轻女性族群。她们个性张扬，卓而不群，追求标新立异。ONLY的服装些列拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度，款式活力四射，充满激情，灵感来源于每季最前卫的流行点。 二、外部空间设计比较 VERO MODA的外部设计，以丹麦VERO MODA品牌店为例。 如下图所示，以大块干净明亮的玻璃装饰整个门面，是顾客一眼就能看到店面的整个布局以及装饰。同时玻璃上简单的几何图案给整个店面一种时尚的节奏感。玻璃周边以黑色为底，“VERO MODA”的品牌挂在门面上方，整体给人一种强烈的质感。 ONLY的外部设计，以德国ONLY品牌店为例 与VERO MODA门面轻快的质感不同是是，德国only零售店是由设计师Riis Retail精心打造的，ONLY家的门面只有黑白两种颜色，大片的黑色突出了白色的重点，三扇白色店门以住宅家门的方式打开，给与了顾客内部空间的深邃感，以及亲切感。店面入口处使用LED灯条镶嵌出框架和品牌名，到了晚上半透明的门像是一个窥探到奥秘的出入，吸引顾客眼球。品牌的标识依然与VERO MODA一样，在黑色的底子上显得更加活力四射。 内部空间比较 进入VERO MODA，给人的第一感觉是店铺宽敞，相比其他品牌店面都要大，空间搭配合适，利用率高。环境整体比较干净，从店外观察整个店面空间有效被利用，衣服错落有致，比较紧凑。从店内观察，收入眼帘的只有衣服，灯光，镜子，模特，海报，试衣间。店内有沙发，可以方便顾客休息，比较人性化。 店面整体感觉良好，踏进ONLY店,店面内部设计时尚前卫，混合材质的表面和清晰的线条，营造出年轻时尚的氛围。给人的感觉是清新亮丽，相比VERO?MODA的成熟，ONLY衣服更