2016新飞文稿.ppt

近年来，新飞发展全面提速。2004年度新飞产品销售实现历史性突破，仅冰箱销量就超过210万台、同比增长21%，空调销售同比增长130%，均创历史最高纪录。2005年，在冰箱行业整体销量下滑，并购重组纷繁复杂的多重不利因素影响下，新飞依然取得了骄人的业绩。2005年，新飞冰箱（柜）产销量达到300万台，同比增长20.3%，工业总产值达68.8亿元，同比增长20%；出口量、出口额分别同比增长42%、58%,国内外市场份额双双大幅上扬，创新飞历史最高纪录，行业两强的地位更加稳固 随着经济全球化进程的加快，国内家电市场竞争的日益加剧，走出国门、扩大生存与发展空间已成为越来越多企业的必然选择。稳踞国内、享誉世界是新飞创建初期就确立的企业理想，经过多年的海外征战，新飞交出了令人欣慰的成绩单： 2003年，外贸出口在连续三年翻番的基础上，又增长了近50%，出口量、创汇金额分别是1998年的25倍和20倍；2004年新飞通过开发高技术、高附加值、高档化、差异化的特色新品，跨越了中国家电业在国际市场上靠价格、规模取胜的低层次竞争沟坎，登上了高技术、高品质的竞争平台，实现了经济增长方式的质量型转变，使新飞历史上首次实现了年出口额的增长超过了年出口量的增长。2005年，新飞的出口量、出口额分别同比增长了42%、58%，并且荣获中部六省第一张“国家出口免验”证书，为新飞的产品进一步国际化开辟了绿色通道。 2010年上半年中国冰箱市场仍由本土品牌阵营占主要话语权，前十大关注品牌中本土品牌占5个席位，累计关注比例达到62.8%。海尔冰箱品牌关注比例达37.9%，大幅领先于其他竞争对手。一直以来坚持高端品牌形象的西门子仍占亚军地位，关注比例16.3%，地位稳固。2010年上半年在冰箱领域大打价格战的美的为关注季军，关注比例8.3%。目前在比较成熟的一二级城市市场，冰箱的品牌、性能、品质、环保等均成为消费者综合考虑的因素，冰箱已经不再只被当作传统冷冻、冷藏食品的家电产品，而是在品味、时尚、新潮等新时代的要求下，被赋予了各种不同的功能诉求和生活涵义，因此，中高端市场将会随着消费需求的升级而不断的被扩大。 ?经过调查我们发现，冰箱市场大概可以认为被划分为三个类：第一个类是以西门子为代表的国外品牌，此类产品依靠自身品牌就可以赢得大部分顾客，但相对高昂的价格也相对制约了他们的销量。第二个类是国内的海尔，之所以把它单独列为一个等级，是因为他是新飞目前最大的竞争对手。原因有二，首先海尔自身在知名度和品牌的建立上已经小有成绩，颇得国内消费者的信赖，其次海尔的产品价格相对于国外品牌更能让消费者接受。综上，海尔销量一直居高不下。第三类是以新飞为代表的国有老品牌。消费者对其了解程度欠佳，销量虽然稳定却一直偏低且难以突破，尤其是自身生产的高端产品。 环保、节能、智能、变频走向市场 进入新新千年以来，各厂均以无氟制冷，数字智能，数字变频等作为产品诉求，大打环保牌，数字牌，从概念上延伸到技术上 对产品选择集中：无霜，无氟，节能保健，大容量、多开门、组合式，色调明快，大圆弧门，暗插手，中档产品成为主流，个性化设计更合乎实用习惯，新飞有待充分利用。“绿色环保及环保先驱”将是新飞一大卖点。技术实力是品牌购买的第一支撑点，消费者更倾向于选择技术先进最大、最专业的企业。说明在消费者心目中冰箱是一种技术性产品，技术形象是品牌形象的主要内涵，而企业实力专业化则能提供购买信心保障，因此突出“科技含量技术领先优势”是提升品牌价值的最佳途径，这一点新飞目前尤其需要加强 据了解，2010年在行业各项利好政策的刺激下，白电行业依旧气势如虹。据国家统计局数据显示，空调、洗衣机、冰箱和电视机1~10月产量累计增速分别为40.5%、30%、28.4%和-7%;空调内外需均超预期、冰箱内需超预期。 国金证券家电行业分析师王晓莹接受信息时报记者采访时表示，尽管2009年家电内需已经大超预期，在高基数下今年空调和冰箱的内销依然超预期增长，洗衣机也能达到预期上限。 ?此前，某位行业人士预测称“未来三五年，中国的家电行业还将白强黑弱。” 有业内人士透露，目前彩电企业的纯利润只有3%~5%，而白电企业的利润在10%左右。事实上，白电行业的高利润率，也成为新老品牌纷纷进军或者重回白电行业的主要因素。 ? 不过，国内家电行业竞争激烈，海尔、海信、美的等白电巨头通过一系列整合，纷纷以白电全系列产品的阵容在市场上争锋。在国内外家电巨头的挤压下，新进品牌欲分杯羹，谈何容易? ? 有业内人士指出，国内的白电市场基本呈现几大白电巨头为主导的竞争格局，中小企业、区域性生产企业和杂牌白色家电厂家的生存空间进一步被压缩，那些后进者的市场空间更显边缘化 制作人: 刘书艳