2015微博产品分析调研报告.docVIP

 微博产品分析调研报告 （冀晓锋2011.2.14） 目录： 微博产品分析调研报告 1. 微博产业市场分析 1 2. 全球十大微博排名 2 3. 微博三大显著特点 4 4. 微博产品策略与定位 5 5. 新浪微博用户群分析 6 6. 新浪微博技术架构发展 7 7. 新浪微博信息流架构 8 8. 微博关键逻辑设计对比 9 9. 新浪微博成功的关键设计：转发和评论逻辑 11 10. 新浪微博商业模式猜想 精准广告成主盈利渠道 13 11. 新浪微博成功经验分析 14 12. 微博之手机客户端对比 15 13. 微博VS博客优劣对比 16 14. 新浪微博营销成功案例分析 17 15. 国内主流微博盈利模式分析 18 16. 微博的未来发展趋势 20 1. 微博产业市场分析 艾瑞分析：目前中国互联网上，用户覆盖人数超过万人的微博运营商不到20家，随着四大门户新浪、腾讯、网易和搜狐相继加入市场竞争后，在互联网产业中拥有较深行业积累和用户资源的奇虎和百度也已经涉足其中。中国微博用户的大部分页面访问次数、浏览页面数和有效浏览时间都集中于位列前三的微博运营商手中。微博市场趋于集中化，草根微博和中小型微博难有发展空间，中国微博市场尚处于用户培养期，用户粘性和用户行为延续性都还需要进一步的提高。 微博市场正在朝集中化方向发展，用户规模越大越能体现微博传播模式的价值，用户获取的信息量也越多，所以大多数用户将被拥有更大规模的运营商吸引。中小型草根微博运营商在互联网产业中缺少已经形成品牌的口碑积累和用户积累，即便拥有资金也难以在同质化产品的竞争中留住用户。没有原始资源积累的核心竞争力，也没有独树一帜的技术开发能力和产品运营能力去颠覆传统模式，草根微博运营商的发展前景不容乐观，很难发展成为综合性的大型微博网站，提前准备模式转化或垂直细分领域的运作可能是出路之一。 　　 微博市场面临的政策门槛 网络安全问题是一个开放性工具平台健康发展的基础，每个运营商都必须投入必要的关注，这是政策环境的需要。在这一点上，互联网巨头们进一步扩大了对草根微博运营商的优势，中小型运营商缺乏足够的人力和物力资源来进行必要的监管和维护，因此解决网络安全问题也是参与微博市场竞争的门槛之一。 针对整个微博市场的发展，艾瑞有以下建议： 　　做好网络监管 树立营销渠道 　　Twitter推出Promoted Tweets模式来开辟微博精准营销的同时，中国微博运营商们也正在挖掘合理的盈利模式，与广告赞助商的合作无疑是重点。微博营销符合网络营销的特点，病毒式的传播速度很快，口碑式的传播方式容易影响用户选择。但是，微博发言中容易出现虚假信息和不正当竞争行为，这不利于整个市场的良性发展，会对微博营销的公信度产生冲击，谁能在第一时间树立自己的品牌形象，成为广告主和用户都信任的传播渠道就是提升产品质量和吸引用户的契机。 　　整合手机端应用成为趋势 　　另外，微博市场竞争并非仅停留在网页端，手机端和以即时通讯为代表的客户端也是重要渠道。即时通讯端方面，腾讯拥有巨大优势，而其他运营商缺乏强大的资源，相互合作的成本可能会比较高，因此，结合手机端渠道，是微博发展的一大趋势。 　　艾瑞认为，各大运营商都应该注重开发手机微博应用程序，寻求和手机终端商、电信运营商的深度合作，把自己的微博产品变成一种应用工具，扩大产品渗透率，做好用户体验。 　　开发微博衍生产业 　　最后，各大运营商可以在微博红海之外开辟新模式，发展微博产业的上下游。例如，开发适合的微博群发插件，整合用户在不同微博产品中的热点关注和信息发送并作出自定义删选，提升用户好感度，培养属于自己的用户群体。 2. 全球十大微博排名 3. 微博三大显著特点 短消息 　　在微博上，人们可以仅仅通过手机将每天的所见、所感、所想即时传到自己的页面，实时与数十、甚至数百上万的人进行交流。微博140个字的字数限制，迫使用户必须将最出彩的内容，通过最出彩的语言，用最短小精悍的文字表达。 个体性 　　浏览微博我们会发现，其中的大部分内容都是人们每天日常生活中所经历的小事，浓重的市井生活气息是很多普通人热衷其中的原因。 微博所特有的“圈子”功能，也是它大受欢迎的因素之一。只要加入某个特定的圈子，就能用手机即时上传发布信息、图片，同一圈子的用户就立刻收到手机提醒，观看刚刚更新的内容。 及时性 　　及时性可以说是微博最重要的特点，它的及时性不仅仅体现在信息的发布者上，同时还有信息的接收方。群发短信或彩信，受众数量最多不会超过三位数，微博则大不一样，及时上传的图片、文字，很可能在短短几分钟内就有上百甚至上千的浏览量。 4. 微博产品策略与定位