大学毕业论文—电子商务中的营销行为与网络营销策略研究.doc

毕业论文 题 目电子商务中的营销行为与网络营销策略研究 毕业论文（设计）原创性声明 本人所呈交的毕业论文（设计）是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。 作者签名： 日期： 毕业论文（设计）授权使用说明 本论文（设计）作者完全了解**学院有关保留、使用毕业论文（设计）的规定，学校有权保留论文（设计）并向相关部门送交论文（设计）的电子版和纸质版。有权将论文（设计）用于非赢利目的的少量复制并允许论文（设计）进入学校图书馆被查阅。学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容。必威体育官网网址的论文（设计）在解密后适用本规定。 ? 作者签名： 指导教师签名： 日期： 日期： 注 意 事 项 1.设计（论文）的内容包括： 1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作） 2）原创性声明 3）中文摘要（300字左右）、关键词 4）外文摘要、关键词 5）目次页（附件不统一编入） 6）论文主体部分：引言（或绪论）、正文、结论 7）参考文献 8）致谢 9）附录（对论文支持必要时） 2.论文字数要求：理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。 3.附件包括：任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。 4.文字、图表要求： 1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写 2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画 3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印 4）图表应绘制于无格子的页面上 5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档 5.装订顺序 1）设计（论文） 2）附件：按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订 3）其它 内 容 提 要 随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快，社会跨入了网络经济时代。 电子商务作为一种崭新的贸易模式走入百姓的生活，使消费者的个性化需求得以实现。在电子商务环境中，消费者可以在任何时间在网上商店中挑选自己满意的商品。企业也可以直接面对消费者进行交易。同时，网络营梢作为一种全新的营销方式，给企业带来机遇和挑战.现代网络营销对于传统网络营销而提出的一个新的概念，是电子商务应用中一个最重要、发展最快的领域信息，将企业和消费者紧密地联系起来。电子商务的开展，使消费者的行为发生了一些有别于传统模式的新变化。本文从电子商务的实际出发，以近年来我国电子商务的发展状况为基础，通过对我国电子商务环境下的消费者的消费心理、网络营销环境、网络营销方法和消费者网上购买行为的影响因素等几方面进行研究，从而提出在电子商务背景下的营销创新战略的新思路。尤其是互联网在我国的发展和普及、网民数量的增长、网民的特征结构也在发生变化。如何从庞大的网民中发展出潜在客户，分析他们的营销行为，是企业进行网络营销的首要任务。 关键词 电子商务； 网络营销 ； 营销行为 目 录 我国电子商务营销中网络营销发展的现状························2 （一）什么是电子商务中的营销行为和网络营销··················3 （二）传统营销与现代电子商务营销····························3 （三）电子商务网络营销的发展历程····························5 二、发展························································6 （一）电子商务网络营销在中国的发展··························7 （二）电子商务营销行为的特点和优势··························8 （三）网络营销策略的研究和推广······························11 三、推广策略分析················································8 （一）电子商务环境下的营销行为·······························9 （二）电子商务中网络营销策