我国品牌证的发展沿革及其优化对策研究QMH.doc

我国品牌认证( 钱明辉 张梦 谭新政 摘要：新常态经济背景下品牌经济成为重要的发展方向也受到政府部门和国家领导的高度重视。品牌认证是品牌活动中非常重要的部分也是推动品牌经济发展的关键环节。在总结已有研究的基础上本文总结了我国品牌认证的相关研究将我国品牌认证历程分为：源起、契机、奠基、推进、兴起五个阶段。同时从实际出发对品牌认证过程中出现的问题加以分析并给出了相应的优化政策。 关键词：品牌认证 研究现状 发展历程 问题 对策 1 引言 经过改革开放近40年的持续快速增长我国经济发展条件和环境发生深刻变化传统比较优势趋于弱化经济步入中高速增长新常态。新常态是质量效益进一步提升的阶段必须加快转变经济发展方式更加注重内涵式发展。十二五时期国家提出品牌强国战略方针；党的十八大提出的以品牌竞争为新优势发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业增强企业国际化经营能力培育一批世界水平的跨国公司；2014年5月习近平总书记在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示；2014年7月28日国务院颁布《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》指出要加强检测认证、提升售后服务、狠抓品牌建设推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制这些深刻揭示了新常态背景下我国经济发展的一个重要方向就是大力实施品牌战略把品牌经济作为新常态发展的重要支撑和进取方向也表明国家和政府对品牌经济发展的重视。 品牌认证是指企业为实现营销目标由第三方依据程序对产品过程或服务符合规定要求给予书面保证的一种的活动[1]。品牌认证作为对品牌质量、企业能力的第三方评价在保障品牌水平和质量中发挥着重要作用并成为世界各国规范市场行为促进经济贸易健康发展和保护消费者权益的有效手段。具体来说我国品牌观念认知起步晚缺乏众多的强势品牌尤其是具有我国自主知识产权和国际竞争力的世界级品牌响应新常态下的发展背景实施名牌发展战略能够助推我国经济转型升级；企业品牌数量可观质量参差不齐进行品牌认证可推动企业提升自主品牌、扩大市场份额也可规范市场行为、维护企业合法权益、构建品牌信任机制；品牌认证客观表明了生产者或分销商的可信赖程度缓解消费者与企业间的信息不对称减少消费者在鉴别、选购商品时面临的时间成本与精神费用等。 建立健全相关认证制度标准为其提供必要的认证依据是推动品牌认证发展的基础工作。品牌认证作为一种第三方评价必须有科学的品牌价值认证机制和方法体系才能成为公正和权威的标志。如果说品牌认证是品牌管理的一种有效手段是一项非常好的制度设计和管理思路那么品牌认证制度就是对品牌认证这种管理设计的强化和制度规范能够保证品牌认证的有效开展和科学运作。相关的认证制度不仅能够规范品牌价值评估的概念与测算方法科学、客观的评价品牌建设成果而且利于培养品牌意识为有效加强品牌建设提供一定的指导作用。我国品牌认证工作起步较晚品牌认证制度体系不够完善。从品牌认证制度体系建设的实际来看在我国还没有形成品牌认证的制度规范体系这严重地制约了我国品牌认证活动的开展和品牌认证事业的发展亟待解决。而且完善品牌认证的制度体系积极探索建立具有国际影响力的品牌认证国家标准体系完善与国际接轨的品牌认证制度能够增强我国在国际品牌价值评价中的话语权提升我国品牌的国际影响力。在建立健全品牌认证制度完善品牌认证的制度体系之前必须对我国品牌认证制度相关历程yoiu清楚de了解。为此本文对我国品牌认证的发展沿革进行梳理与研究希望对品牌认证标准制定工作有所参考。 2我国品牌认证的研究现状 在Web?of?Science（WOS）中以“brand value”为主题检索词进行精确检索可以找到1990年到2014年发布题名关于品牌认证的文献132篇其中最早的一篇是1990年；在中国知网（CNKI）中以品牌认证为主题检索词进行精确检索可以找到1990年到2014年发布题名关于品牌认证的文献107篇其中最早的一篇是1998年。由此可见我国在品牌认证方面的研究开始较晚但是发展速度较快紧跟世界步伐。 就品牌认证研究的内容来看较多的是强调注重品牌认证利于规范行业交易行为或者说明通过严格的品牌认证过程能够提高行业产品及服务的附加值促进行业发展。凡言（2013）认为品牌认证二手车是一个明智的选择官方认证二手车业务可促使消费者放心购买[3]。李平（2013）以承德市农产品为例讲述了品牌认证活动可打造农产品特色品牌推进农产品品牌建设提升农产品的市场竞争能力并且带动农业生产的良性发展[4]。也有学者对品牌认证的方法和技术进行了研究如普立万在2014年中国国际橡塑展向亚洲市场推出PerceptTM全系列品牌认证技术该套高度定制化的技术组合能帮助品牌制造商主动验证其产品从而维护品牌的完整性[5]。张大兴