我国旅游业组织结构与竞争力.ppt

我国旅游产业组织结构与竞争力分析  ——以旅行社产业为例 什么是产业组织理论 产业组织理论主要研究产业内企业之间的关系，以及企业和市场为什么以现有的形式组织起来，这样的组织形式和结构又是如何影响市场的运行和绩效。 产业组织理论研究的核心问题是，在保护市场自由竞争的同时如何充分实现规模经济性。 所谓产业组织，通常是指同一产业内企业间的组织或者市场关系，包括交易关系、行为关系、资源占有关系和利益关系。产业组织理论一方面要对市场结构、市场行为以及企业之间的垄断和竞争关系进行研究，另一方面还要为政府维持高效的市场运作提供制定公共政策的依据和指导。 SCP范式 SCP范式(structure-conduct-performance)是现代产业组织理论研究的主要框架，包括市场结构、市场行为和市场绩效三个范畴以及三者之间的逻辑关系，即市场结构决定企业的市场行为，市场行为决定市场绩效，反过来后者又对前者产生影响。 SCP范式 从产业组织理论角度看，市场结构决定企业行为，企业行为决定市场绩效，同时市场绩效和企业行为又反过来影响市场结构，最终达到一种均衡。总的来说，市场结构是决定企业行为和绩效的基础，因此我们从市场结构入手，对我国旅行社产业组织结构进行分析。 SCP范式 市场结构 所谓市场结构是指在某一产业市场中，买者之间、卖者之间、买者和买者之间与现有卖者和潜在进入者之间的市场关系，以及由此决定的竞争形式。从本质上来看，市场结构是反映市场垄断与竞争关系的一个概念。其中用以反映市场结构特征的最重要的指标是产业集中度，从产业集中度能清晰地判断出一个产业的组织结构特点。 产业集中度 产业集中度（Concentration Ratio, CR）是指某行业内排名前几位的大企业的销售额、产量、资产总额、职工人数、利润等占整个行业的份额。在实际应用中，通常用排名前4位或前8位企业的相关指标进行测定，例如CR4代表前4位企业所占的市场份额，CR8则是指前8位企业所占的市场份额。这一指标表明行业内的资源或者利润等经济效益指标向某特定或者某几个特定企业集中的程度，集中度越高，证明少数几个大企业在行业中的市场权力越大，在产品价格、产量、研发技术、产品创新等方面的垄断性越强。 市场集中度 根据日本著名产业组织学家植草益的理论，市场结构可以根据产业集中度CR8划分为不同的类型，并由此判断出产业组织结构的特点。 由于资料所限，我们无法获取我国旅行社排名前4位或前8位旅行社的营业额、产量、利润等相关数据，只能通过2000—2006年国家旅游局公布的年检报告中的相关数据，以国际百强社和国内百强社CR100的市场份额对我国旅行社产业集中度进行测算。 现阶段我国旅行社产业组织结构的特征 选取我国旅行社业中排名前100位的国际旅行社作为样本，以旅游营业收入为指标对我国旅行社业的产业集中度进行测算，我国2000年至2006年的CR100仅仅在30%-35%之间。表3-3中百强国内旅行社所代表的产业集中度则更低，2000年至2006年的CR100最高仅为6.28%。100家旅行社的集中度尚且如此，如果换做8家旅行社的话，则集中度会更低，即使是前8家百强国际社，其CR8也应当小于20%。对比植草益的垄断和竞争类型测定表，我们可以清楚地看出，我国旅行社业的市场结构属于典型的低集中度类型，整个产业具有过度竞争的特征。 现阶段我国旅行社产业组织结构的特征 以2008年为例，中国国际旅行社总社位居百强国际社排名第1名，但是其当年的市场份额仅占全国总量的2.8%，以此数据进行简单推算，2008年我国旅行社业的CR4应当不超过10%，以此推算CR8更是小于20%，属于低集中度的市场结构，整体产业组织结构呈现出过度竞争的特点。2009年位居全国百强旅行社第2名和第4名的中国国际旅行社总社有限公司和中青旅控股股份有限公司，其旅游业务收入分别仅占全国旅行社营业收入总量的2.07%和1.28%，加在一起仅为3.35%。排名第3的旅行社的市场份额应当介于2.07%和1.28%之间，如果假设其为2%的话，2009年我国排名第2、3、4名的旅行社所占的市场份额也仅仅是5.35%。当然由于数据有限，这种计算仅仅是一个简单的估算，但是也充分说明我国产业组织结构的过度竞争特征。 我国旅行社产业组织结构现状分析 根据日本学者小宫隆太郎的定义，过度竞争是指这样一种状态：某个产业由于进入的企业过多，已经使许多企业甚至全行业处于低利润甚至是负利润的状态，但是生产要素和企业仍无法从这个行业中退出，使全行业的低利润甚至负利润状态长期地持续下去。具体来说，在过度竞争型的产业组织结构中，小企业数量多，其市场结构方面会体现产业集中度低、退出壁垒高、产品差别不足、企业规模小等特点；在市场行为上会体现出