产品的生命周期与营销策略的关系~.doc

本科生毕业论文 产品的周期与营销策略的关系研究产品的周期与营销策略的关系研究本论文以小米手机为例对产品周期的各个发展阶段和营销策略的关系作了分析研究。最后阐述了产品周期与营销策略的现实意义与启示。 关键词：产品周期 营销策略小米手机Product life cycle and the relationship marketing strategy research --- For example Millet mobile phone ABSTRACT In todays society has both entities is given priority to with producing industry, is mostly about the service of the service sector, are all comply with the customer as god. Their type in this unprecedented fierce competition of society, if you want to, earned his place in the market is and whether they can make a successful marketing strategy are inseparable. Any product has a life cycle, however, hold different phases of product life cycle characteristics and the formulation of the intimate contact of the marketing strategy. With millet mobile phone as an example this paper each development stage of the product life cycle and analyzed the relationship between marketing strategy research. Finally this paper gives the practical significance of marketing strategy and product cycle and enlightenment. Keywords: product lifecycle marketing strategy millet mobile phone relationship 目录 引言 1 一、 理论概念论述 2 1.1产品生命周期理论认知 2 1.2研究产品的生命周期对企业发展的意义 2 1.3产品的生命周期都有哪些生命阶段以及特征 3 1.4 营销策略理论概念认知 3 二、如何在产品生命周期不同的阶段制订营销策略 4 2.1在产品介绍期如何制订营销策略 4 2.2在产品成长期如何制订营销策略 5 2.3在产品的成熟期如何制订营销策略 6 2.4 在产品衰退期如何制订营销策略 7 三、小米手机是如何根据产品的生命周期制订营销策略的 8 四、总结 11 致谢 12  产品的周期与营销策略的关系研究”寿命”越长，其在市场上生存的时间就越长，就能产生更大的销量，从而为企业带来更大的利润。 产品的生命周期有四个阶段分别是：介绍期（又称为导入期）、成长期、成熟期、衰退期。在产品生命周期的不同阶段，企业也要采取相对应的营销策略，缩短介绍期，延长成长期和成熟期，推迟衰退期，才能实现企业的利润最大化。 本篇论文将以最近几年非常火热的“小米手机”为例，展开对产品的生命周期和营销策略的关系研究。自2011年08月16日，小米的首款手机小米M1正式发布至今，四年多的时间里，小米手机产品已经由小米M1更新到了现已上市的小米4，并且从手机延伸到了电视、盒子、移动电源子等十多款产品，并且近日又传出小米CEO雷军又有进军电动车行业的消息。这真是让人不得不惊叹小米在这短短四年内的发展。在这个已经进入到了大智能时代的世界里，小米手机凭借其简约大气的外观和深度基于Android系统自主开发的MIUI系统，创造了智能手机行业的销售奇迹。然而这些都与小米科技的管理者成功的把控好了产品的生命周期与营销策略的关系是分不开的。 产品的生命周期和营销策略都能影响企业的销量和利润，那么研究好二者的关系，为企业更好的发展提供更好的理论支持，看来是十分重要的了。 一、 理论概念论述 1.1产品生命周期理论认知 产品生命周