中国好声音的市场营销策略研究.docVIP

描述： 摘要：本文通过对《中国好声音》节目的艺术营销手段进行剖析，进而深人的分析了艺术市场的营销手段以及营销策略，并且展开了x-l艺术品市场的营销方式的分析与对比，从而获得了一定的信息与收获。本文从艺术产业的市场发展人手，不断深入的探究艺术类产业多种多样的营销策略，通过不同类型的例子进行对比，分析艺术产业中不同领域的艺术营销手段，进而对比其相同点与所存在的差异。 关键词：艺术产业；艺术品；艺术论文范文；营销策略 艺术市场在西方的那些发达国家已经经历了许多年的发展进步，现在的西方国家已经拥有一个十分发达并且先进的艺术市场，而中国在这一领域的起步较晚，近十年来受到西方的国家艺术品经营理念、艺术营销的影响，才展开了在艺术市场这一区域的经营。中国的艺术产业虽然只是经过了十几年的发展与改革，但是发展的步伐与进步的速度都是巨大的，并且人们在最根本的观念上也发生了重大的转变。从人们对于艺术品的认识可以看出，我们对于艺术市场的认识有所转变，艺术品不再是一种摆设、宣传的物品，而是具有了投资价值、增值价值、特别是收藏价值，对于艺术行业、艺术品的投资也不断扩大，艺术产业市场的投资也成为了仅次于地产投资、金融股份投资之后的第三大投资的主要热点项目。对于当下的中国市场来讲，许多新形式的艺术类栏目层出不穷，这背后所包含的是不断更新的艺术营销策略。其中，最为代表性的艺术类节目当属音乐类的《中国好声音》与《我是歌手》，从节目的艺术营销策划、营销手段、宣传方法等方面可以清晰的看到中国艺术市场的营销手段推陈出新、不断进步的方面。 由于当下艺术市场的营销手段各异，根据项目的不同，所选择的营销策略也因地制宜。举例来讲，《中国好声音》当之无愧的成为了艺术市场成功营销的一个代表，它不仅仅是一个成功的音乐选秀节目，它更为中国的综艺类节目提供了一个新的模板。这是一场有关艺术论文范文创新的革命，是制播分离背景下的产物，这种新模式得到了很好的应用。其实制播分离并不是一个新的话题了，在1999年出台的国家“82号文件”就曾经提出了要网、台分营的观点，但是十多年后趋于种种原因，这种新的电视模式始终没有得以运用，《中国好声音》此次能够做到真正意义上的制、播分离，关键在于投资方看到了这一市场的巨大潜力，选择合作共赢的模式，浙江卫视和灿星传媒公司选择了共享利润的合作方式，在某种程度上分担了风险。一切的艺术营销都需要成熟的规范来作为约束，《中国好声音》为了保证节目的质量，合作方均作出了不小的努力，浙江卫视提供技术上的帮助与支持，而传媒公司负责相关节目的制作、前期后期准备、节目内容安排、导师人选的确认、学员的选拔、舞美灯光设计等等。 世界对于中国的认识是拥有悠久历史的文明古国，越来越多的人想要了解中国的文化，艺术产业成为了很好的一个媒介。因此，这也同样带给了艺术产业相应的机遇与市场。有数据显示，从2006年开始，中国的艺术品的拍卖价格不断的攀升，一些古玩字画甚至拍出了上亿元的天价。在这一空前繁荣的艺术市场之下，中国的艺术组织、艺术机构都希望通过良好的营销手段获取最大的利益。不仅仅是艺术品的市场，和艺术相关的一切产业都运用不同的营销策略，力求赢得高利润，都想在艺术市场这一领域分一杯羹。 一、艺术市场的营销策略具体分析 对于《中国好声音》来讲，艺术营销的策略是非常有效果的，首先不得不谈到的就是利用微博进行网络的营销。这也推动了中国的电视节目向前进步，告别了传统的单一的营销手段，进入到利用多方手段、资源、平台进行艺术营销的这样一个目的。不难发现，以往陈旧的艺术营销手段，对于电视节目来讲是以电话与发短信参与投票为形式的，十分单一，《中国好声音》则选择了最符合时代脉搏的微博作为了主推的营销渠道。在节目并没有播出前，微博上的宣传造势就已经启动了，四位导师通过自己的明星好友，对节目的评价与期待，在微博上进行分享，与粉丝互动转发，已经将节目的关注度巨幅的提升了。在《中国好声音》第一季总决赛当晚的统计，节目官方认证微博的粉丝数量已经超过了138万人，各项数值均处于音乐类节目的首位。推介营销也是《中国好声音》利用的非常好的手段之一，在节目开播的同时，都会在全国各地举行推介会，各位导师会率领自己的学员、并且邀请圈内好友助阵，到各个城市进行推介会的演出，这又为《中国好声音》赚足了眼球，同时也带来了巨大的利润。 节目的另一个营销手段则是利用话题进行炒作，这是常见的一种营销策略，从开播以来，正面的、负面的关于《中国好声音》的话题不断，从学员身份造假，到导师的天价广告费，甚至是主持人华少的“凉茶领导者”标签，都是围绕着这一节目进行的话题讨论，节目组根据不同时期节目运行的状态考虑，针对有营销价值的新闻和话题通过多种媒体的渠道进行广泛的传播，甚至是海量的投递信息，让节目一直处在人们讨论关注的重心上，以此来达到品牌影响力扩大、