贵州黔东南旅游业发展的SWOT分析.doc

????????????贵州黔东南旅游业发展的SWOT分析 ???????????????????????????????????????????姜廷辉 ? 摘 　要：加强旅游业的发展，促进区域经济快速增长是黔东南州从“十一五”以来的战略目标。每一个地区的旅游业发展都需要充分的立足于本地的实际情况，制定合理的旅游发展规划，这就需要对自身的优势和劣势进行仔细的剖析和认识。SWOT分析法又叫TOWS分析法，本文采用SWOT方法对黔东南旅游资源潜质进行分析，为黔东南的旅游业进一步发展构架可行的理论依据。 关键词：SWOT??贵州黔东南???旅游业发展 ? ???引言 ????黔东南苗族侗族自治州，位于云贵高原东南边缘，东邻湖南，南接广西，与本省黔南、铜仁毗邻，境内山川秀丽，气候宜人，资源丰富，民族风情浓郁。境内东西宽220千米，南北长240千米。总面积30223平方千米。 全州辖16个县市和1个省级经济开发区，有90个镇，116个乡(17个民族乡)。地势西高东低，自西部向北、东、 南三面倾斜，海拔最高2178米，最低137米， 历有“九山半水半分田”之说。境内沟壑纵横，山峦延绵，重崖叠峰，境内有雷公山、云台山、佛顶山、弄相山等原始森林，原始植被保护区与自然保护区27个，其中雷公山自然保护区为国家自然保护区。原始生态保存完好；境内有三条主要河流，即清水江、舞阳河和都柳江，平行贯穿中、北、南部。美丽富饶的黔东南州居住着苗、侗、汉、水、瑶、壮、布衣、土家、仫佬、畲等民族。这里民风质朴，人民勤劳善良，热情好客，处处洋溢着浓郁的高原豪放之气。各民族用自己的聪明才智在创造美好家园的同时创造了绚丽多姿的民族文化，形成了各具特色的风土人情。积淀着深厚文化底蕴的节日庆典和娱乐活动，美不胜收的民族民间工艺和民居建筑，编织成了一幅幅色彩斑斓的苗岭高原风情画，成为黔东南独具特色的旅游资源。 ??“知己知彼，方可百战不殆”这句用在军事领域的俗语，如今也被广泛的用在商业竞争领域中来了，旅游业的发展也是一场争夺客源和市场的无硝烟战争。一个地区的旅游业能否成功发展，很大程度上取决于该地区对自身旅游资源的认识和把握。在认清自身优劣势的前提下，扬长避短才可取得好的发展成果。“十一五”期间，黔东南州委、州政府紧紧围绕“旅游大州”“旅游活州”发展战略和“建设黔东南原生态及民族文化世界旅游目的地”的奋斗目标，加快旅游产业发展，取得了明显成效。自2006年以来，全州实现旅游总收入401.65亿元，其中入境旅游收入9739.26万美元，旅游总收入年均增长率达44.43%。这一串鲜亮的数字，正是黔东南州突出“原生态”的特色定位，整合旅游资源、扩大空间区域、壮大旅游产业的成果。尽管上面列出的数据看起来很不错，但是比起旅游发展起步早、体系完善的其他区域来，这点成果还是拿不出手的。为了进一步加大黔东南的旅游发展速度，很有必要对黔东南旅游事业做一个基本的SWOT分析，以便为黔东南以后的旅游产业加快发展规划提供可行的理论基础。 一?、优势与劣势 （一）优势分析(Strengths)： ??????1、旅游业发展增长速度较快，旅游业服务体系基本形成，为黔东南旅游产业升级奠定了良好的基础。06年以来，黔东南州旅游业总量规模扩张迅速，大大带动了旅游就业人数的增长，旅游业综合收入所占全州GDP的比重逐步加大。从旅游资源丰富度、发展程度、产品结构、消费水平及环境优势等视角来考察的话，黔东南地区均已具备持续快速发展的条件。从目前的旅游市场的规模来看，已经基本能够达到进行市场良性化运作的要求，为投资商进行旅游广、深、精度开发提供了基础性的运作平台。为了统筹各项日常事务，黔东南州旅游系统初步形成科学的管理机制，相关部门能够协调不同利益主体之间的关系；具有现代企业管理体系和商务信息特点的旅游企业已经开始出现，培育了必备的主体市场。同时，黔东南州还出台了一系列旅游管理的规章制度和旅游法规，为依法管理旅游产业提供了优越的政策软环境。 ??????2、人文、自然旅游资源极其丰富。素有“歌舞之州、百节之乡”之称的黔东南州被联合国教科文组织誉为“人类疲惫心灵的最后家园”。境内各种旅游资源十分丰富。详表1 名称 数量 级别 物质文化 非物质文化 肇兴侗寨 1 世界文化遗产 √ ? 隆里古城 1 世界文化遗产 √ ? 风景名胜区 1 国家级 ? ? 历史文化名城 1 国家级 √ ? 自然保护区 2 国家级 ? ? 文物保护单位 4 国家级 √ ? 生态博物馆 2 中国、挪威合建 √ ? 风景名胜区 10 省级 ? ? 文物保护单位 33 省级 √ ? 民族村寨 20 省级 √ ? 自然保护区 35 省级 ? ? 侗族大歌 ? 世界文化遗产 ? √ 苗族飞歌 ? ? ? √ 鼓楼、风雨桥 238