第05章著名汽车公司与商标汇总.ppt

第5章 著名汽车公司与商标 第5章 著名汽车公司与商标 5.1 美国汽车公司及其商标 5.2 德国的著名汽车公司及其商标 5.3 法国汽车公司及其商标 5.4 英国汽车公司及其商标 5.5 意大利汽车公司及其商标 5.6 日本汽车公司及其商标 第5章 著名汽车公司与商标 5.7 韩国汽车公司及其商标 5.8 瑞典汽车公司及其商标 5.9 捷克汽车公司及其商标 5.10 我国汽车公司和商标 第5章 著名汽车公司与商标 汽车公司的发展记录了世界汽车工业的成长历程。车标不仅是汽车公司或汽车产品的标志、汽车蕴含文化的深刻内涵；也是汽车历史的记载、汽车生存和发展的展现；还是知识产权和无形资产，是汽车公司的财富同时也可以说是汽车的身份证或汽车的艺术名片。它装饰在汽车头部和明显部位上，光彩夺目，向人们炫耀着公司和汽车的辉煌历史。 第5章 著名汽车公司与商标 它又如汽车文化乐章中精彩的音符，伴随着飞转的车轮，谱写着一曲曲动人的旋律。它将人们带进了汽车发展的知识殿堂。每一种汽车品牌，都有一段传奇的故事，它以创始人的姓名或所在地的城徽，或象征性的动物，或其他不同寓意的图案，讲述着汽车百余年历史的变迁。 5.1 美国汽车公司及其商标 5.1.1 美国通用汽车公司及其商标 5.1.2 福特汽车公司及其商标 5.1.3 克莱斯勒汽车公司及其商标 5.1 美国汽车公司及其商标 5.1.1 美国通用汽车公司及其商标 美国通用汽车公司创建人威廉·杜兰特，于1908年9月16日在新泽西州以别克汽车公司为核心创建了通用汽车公司，公司总部设在底特律市。它是美国三大汽车公司之首，也是世界上最大的汽车公司。通用汽车公司的轿车和卡车年销售量在900万辆左右。通用汽车公司生产销售汽车，同时还涉足航天航空、电子通信、工业自动化和金融领域。 5.1 美国汽车公司及其商标 通用汽车公司是美国最早实行股份制和集团管理的特大型企业，汽车产品典型的表现出美国汽车的豪华、宽大、舒适、快速、功率大的特点。通用汽车公司在美国拥有雪佛兰、别克、庞蒂克、奥兹莫比尔、凯迪拉克、土星和专门制造载货汽车的吉姆西(GMC)7个部分，其中欧洲的欧宝、弗克斯豪尔、莲花等公司也是很有名的，如图5-1所示。通用汽车公司的业务遍及世界几十个国家，以其雄厚的实力、跨国的体系、多品种的产品成为世界汽车企业的巨头。 5.1 美国汽车公司及其商标 5.1 美国汽车公司及其商标 通用汽车公司的标志“GM”是美国通用汽车公司名称的缩写，取自通用汽车公司(General Motors Corporation)前两个单词的第一个字母，如图5-2所示。与福特、克莱斯勒、奔驰等公司创始者不同，威廉·杜兰特以象征性的“通用”品牌为其命名。 5.1 美国汽车公司及其商标 5.1 美国汽车公司及其商标 5.1.1.1 凯迪拉克汽车商标 1902年，凯迪拉克汽车公司建立。创建人是亨利·利兰德。1909年凯迪拉克汽车公司加入了通用汽车公司。在1701年，凯迪拉克建立了底特律城，凯迪拉克汽车公司成立时选用凯迪拉克作为公司的名称，是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。 5.1 美国汽车公司及其商标 凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。凯迪拉克汽车商标图形上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构成的花环，如图5-3所示。冠上的7颗珍珠显示出了皇家贵族的尊贵血统，即凯迪拉克家族是贵族；盾象征着凯迪拉克军队的英勇，凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师；花环表示荣誉。 5.1 美国汽车公司及其商标 盾分为4个等分，第一个和第三个等分是门斯家族的纹章——金底，中间是横穿过的深褐色棒，棒把3只相同的黑鸟分开，两只在上，一只在下，按照当时的风俗，这些没有腿和嘴的黑鸟象征着基督教武士的智慧、富有和完美的品德，鸟为3只代表智慧、富有、品德三位一体。第二个和第四个等分为红色和银色块，也以对角排列，代表凯迪拉克家庭拥有广阔的土地。红色象征着勇猛和大胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱、美德和富有。 5.1 美国汽车公司及其商标 纵横相接的白杠表示了凯迪拉克家族在十字军战争的遥远战场上更富有骑士般的勇猛。凯迪拉克的盾形纹章表现了底特律城创始人的祖先的勇气和荣誉。商标喻示着凯迪拉克牌汽车的高贵、豪华、气派和潇洒。凯迪拉克汽车部为采用这样一个含义深刻而精制的商标而感到自豪。 5.1 美国汽车公司及其商标 5.1 美国汽车公司及其商标 5.1.1.2 雪佛兰商标 1911年11月3日，威廉·杜兰特和瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰