2015年4月自学考试自考历年真题科目代码00637.doc

绝密 ★ 考试结束前 浙江省 2015 年 4月高等教育自学考试 广告媒体分析试题 课程代码:00637 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项: 1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 填写在答题纸规定的位置上 。 2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡 皮擦干净后 ,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相 应代码涂黑 。错涂 、多涂或未涂均无分。 1.下列对促销目的的描述不正确的是 A.解决价格障碍(如分期付款等) B.针对非既有使用者,鼓励提高购买量 C.新商品上市前出清旧货 D.鼓励零售点提高进货量以阻碍竞争者铺货 2.高 CDI、高 BDI的市场,品类和品牌发展皆高于平均值 ,这类市场一般称为 A.金牛 B.问题少年 C.明日之星 D.阿斗 3.当信用卡作为一个关心度较高的品类 ,导入一个新的市场时 ,媒体在策略上的重点应该是 A.追求广大的涵盖面 B.提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度 C.媒体投放以竞争对手的相对值为重点 D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向 00637# 广告媒体分析试题 第1页 (共4页 ) 4.广义的行销 ,有哪些要点组成? A.商品、价格 、消费者、包装 B.产品、包装、服务 、广告 C.商品 、价格 、促销、铺货 D.产品、广告 、媒体 、消费者 5.在创意策略的要项中 ,希望广告后消费者对品牌的态度和看法 ,我们称为 A.按钮 B.A 点 C.B 点 D.支持点 二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的 相应代码涂黑。错涂、多涂 、少涂或未涂均无分。 6.在媒体质的评估项目中,下列对干扰度的分析正确的有 A.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度 B.干扰度是计算载具内广告的质量 C.广告所占有率越高,表示受众所受干扰度越高,效果越低 D.媒体干扰度的评估,以计算广告占有载具比率为经常使用的方式 E.同品类竞争品牌的干扰对广告影响较其他品类广告高 7.下列属于行销费用的是 A.促销活动赠品费用 B.促销活动人员开支费用 C.广告创意制作费用 D.广告媒体费用 E.调研费用 8.下列属于电波媒体特性的有 A.传播速度较慢 B.受众主动性较低 C.广告贩卖方式上以时间为计算单位 D.创意承载能力上较适合说明形式 E.重复能力较高  00637# 广告媒体分析试题 第2页  (共4页 ) 9.CPM 和 CPR 在运用上,下列哪些注意事项是正确的 A.CPR 与 CPM 的意义是在各节目互相之间的比较性上,而不在其绝对性上 B.CPR 不能运用在跨地区的比较上 C.CPM 不能运用在跨地区的比较上 D.CPR 不能运用在跨媒体类别的比较上 E.CPM 不能运用在跨媒体类别的比较上 10.下列关于媒体执行方案的确定的说法,正确的有 A.执行方案为依据策略连续取舍的结果,并不存在完美的执行方案 B.媒体执行方案不只是计算的结果,必须利用想象空间,以创新的方式进行作业 C.不盲目遵循数字,必要时必须根据专业知识和经验做出判断 D.注意媒体类别、载具、创意材料之间的组合变化及对效果产出的影响 E.随时准备改变,必须意识到竞争、消费者及媒体市场等随时在变化中 非选择题部分 注意事项: 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。 三、填空题(本大题共10小题 ,每小题2分,共20分) 11.行销的主要内容为4P,即商品、价格、渠道和 。 12.媒体投资的主要依据是 。 13.所有存在于开放空间的媒体载具我们称为 。 14.消费行为包括多种角色的扮演,即购买者、使用者、影响者和 。 15.电视媒体评估的工具主要有日记法、个人收视记录器法和 。 16.阅读人口是在刊物 基础上,经过传阅所产生的扩散效果 。 17.品牌在传播上以 为主 ,在媒体目标设定上偏向广泛地区的高到达率。 18.媒体载具投资效率评估的主要工具为千人成本和 。 19.媒体质的评估常用的项目有接触关注度、 、编辑环境 、广告环境、观众占有率和相关 性。 20.在开始媒体执行方案的作业之前,必须重新回顾媒体目标和 。 00637# 广告媒体分析试题 第3页 (共4页 ) 四、名词解释(本大题共5小题 ,每小题3分,共15分) 21.BDI 22.收视率 23.阅读率 24.到达率 25.接触