“90后”畅销作家-治愈系偶像的崛起.doc

“90后”畅销作家:治愈系偶像的崛起 张皓宸和他的故事集《我与世界只差一个你》 　　对于1990年生人的张皓宸，主流文学界是陌生的。但在2015年的出版市场，他的确是最具号召力的90后作家之一。 　　一个故事是他的故事集《我与世界只差一个你》，7天预售超过5.7万册，获得当当网、亚马逊、京东和天猫四大图书榜单的冠军。 　　高销量和火爆的粉丝，不止是张皓宸独享。几乎同时间出现的90后畅销作家，还有北大的苑子文、苑子豪兄弟，从澳大利亚留学归来的卢思浩等。 　　他们的微博粉丝数都在百万以上，几乎每条微博都能有破万的点赞。 　　不过，对于这些在出版市场中人气高涨的90后作家，“不太了解”是学者们的普遍回应。甚至，他们的畅销书也被诟病“作品碎片化”、“鸡汤文”、“过于迎合市场”。 　　“时代在变，从来也没有固定作家该是什么样子，书该是什么样子。”张皓宸向《?t望东方周刊》说，其实“写作是我的兴趣，我从来没有想要把它商业化。” 　　从“网红写手”到“畅销作家” 　　“我们是中国第一批接触社交网络的一代，成名也是依托了新媒体。”卢思浩对《?t望东方周刊》说。 　　2008年，16岁的卢思浩到澳大利亚，开始孤独单调的留学生活。那时，人人网刚兴起，卢思浩为了认识些“有趣的人”，便“第一时间去注册账号，像淘宝一样去‘淘’人”。在人人网日志上记录心情，也成了他留学生活中的习惯。 　　“生活不可能像你想象的那么好，但也不会像你想象的那么糟。”卢思浩的文章里常有这样“治愈系”句子。17岁开始写文，到了19岁，卢思浩的每篇文章阅读量都在5000以上，成为人人网中极受欢迎的“暖男写手”。 　　卢思浩对本刊记者回忆：“那就是人气‘从零到一’的过程。” 　　就成名渠道而言，与80后作家不同的是，这批90后作家不再依赖新概念作文大赛出道。走进出版市场前，他们更多在新媒体发布作品，获得知名度和粉丝。 　　2013年开始，张皓宸开始在微博上发布一组在卫生纸上绘制的漫画《那些你很冒险的梦》。 　　风格清新，有关爱情、友情的内容话题互动性强，作品一炮而红。张皓宸很快就被新媒体内容平台“ONE?一个”的编辑注意，受邀投稿并成为该平台人气作者。 　　1990年生人的方慧也是“ONE?一个”常驻作者之一。2015年年末，她出版了短篇小说集《手机里的男朋友》，目前销量10万册。 　　方慧对《?t望东方周刊》回忆，当初被“ONE?一个”编辑团队发现，就是因为她在微博和豆瓣上发布了转发量破万的短篇虚构作品――《微博自杀记》。 　　独立出版人周晓东曾多次参与90后畅销作家图书出版策划。他对《?t望东方周刊记者》总结：“这批年轻作家，大多是先在微博、豆瓣、人人网等社交网络上出名的。” 　　目前，较受年轻人欢迎的新媒体内容平台有“ONE?一个”和“犀牛故事”。周晓东透露，近年来这类平台更多从社交网络平台发现新作者：“毕竟从传统渠道认识的作者有限，也未必能抓住当下年轻人的兴趣点。” 　　“网络空间给了年轻人更多可能。”北京师范大学文学院教授张柠对《?t望东方周刊》说，“90后对网络很熟悉，网络便成为一种成名渠道。” 　　在周晓东看来，这批90后畅销书作者虽靠新媒体起家，但与网络文学不能混为一谈。 　　“网络文学作品都是中长篇，而张皓宸这类作者是以写短故事为主。”周晓东说，在起点网等平台，写手在签约网站的要求下，每天要达到一定更新字数，因此会出现质量发挥不稳定的问题，“畅销书作者没有这个压力，有时间有精力，他们对质量更认真些。” 　　偶像式作家 　　“利用新媒体营销手段，作者可以被看见，吸引了读者来消费，卖出几十万册，这便搞活了曾被认为死去的图书市场。”张皓宸说。 　　以往，80后作家保持认识度的方式，就是依靠传统出版或在杂志发表作品。而自媒体的普及和自身对网络高度的敏感，使得90后作者可以运用新媒体第一时间向外界发表作品。 　　新媒体对年轻作者来说不仅带来成名的机遇和发布作品的载体，豆瓣、微博、微信等自媒体平台，如今已经成为这些作者进行自我推广的个人阵地。 　　自媒体平台也成为了这批作者与粉丝直接交流、增加互动的媒介。张皓宸便经营着个人的微信公众平台，并自称是送暖给千万人的“中央空调”。 　　“我偶尔会在微博粉丝群‘冒泡’，我的粉丝也会和我开玩笑，但到了关键时刻他们都会很严肃地为我发声。”张皓宸说。 　　有不少粉丝会向卢思浩诉说自己的恋爱经历，也会有人向他分享生活。 　　周晓东认为，与网络段子手涉足出版不同的是，张皓宸、卢思浩和北大苑氏兄弟在网络上的形象本身就很立体：“粉丝会知道作家身高是多少，长什么样子，性格是什么样子，作家本身是高度人格化的，粉丝黏度就更高。” 　　文学评论家白烨曾用“青少年心中成功的典型、青春的偶像