加多宝“多谢体”的成功该多谢谁？.docx

加多宝“多谢体”的成功该多谢谁？前不久,各种各样的“多谢体”迅速风靡网络,成为一时热点话题，加多宝凉茶也随之再次火了一把。这“多谢体”是怎么冒出来的？又为什么会火的这么快呢？关于加多宝“多谢体”的成功三部曲，且听小编为大家一一道来。第一步：官方微博结合时事发布煽情话题，戳中网友痛点时间回到2015年4月8日，加多宝官方微博发布加多宝凉茶上年市场占有率夺金的消息，几天后，以#多谢行动#为话题感谢香港，并喊出“一家人，一条心”的口号。把两岸关系的时事话题掺杂进多谢行动中，用正面的政治能量淡化“多谢体”的商业色彩。这样做的好处不言而喻：加入团结两岸这样的人文情感，减少了广告中的商业成分，可以降低受众对广告的抗拒度，让人们更加乐意转发和参与话题，加上近期在香港出现的“反水客”事件，在网络上舆论影响较大，“一家人，一条心”的口号让“多谢体”变成了一条有温度的广告。 虽然一开始该微博并没有引起太大的关注，转发和评论都未超过100条，但这只是暴风雨前的宁静，多谢行动的爆发正在酝酿中。第二步：在微博上与媒体和名人大V互动，让话题升温，为后面的宣传攻势作铺垫当日，香港文汇报发出一条微博，该微博配图引用了加多宝多谢香港的海报，并以此为话题与几位香港的名人大v进行互动，先后引来近2万次转发。该话题的威力开始逐渐显现出来。(注：《文汇报》香港版于1948年9月9日创刊，该报原是中国上海一份历史悠久的报纸，经历多番转变后落户香港。文汇报被视为大陆在港植根的媒体报章，言论一向紧贴祖国的政策) 随后不久，王晶、文隽和冯唐等人欣然转发这条微博并作出正面回应，由于这几人的粉丝数量巨大，活跃度高，他们的转发和讨论让此话题在网络迅速升温，越来越多人注意到了这一活动并参与进来。 为什么加多宝会选择这几位明星大V作为互动对象呢？翻看他们的历史微博不难看出，这几位的思想观念比较接近：他们都是立场坚定的爱国派人士，以往所发微博的观点大都是比较理性和爱国的，而他们的粉丝也大都是观点相近的网民，这与“多谢体”多谢香港的口号和此次行动想表达的理念非常吻合，这些粉丝正是加多宝“多谢体”要找的目标受众。 因此，这几位明星大v顺理成章地成了加多宝的互动对象，最后的成果也是有目共睹的，由此不难看出，能否选择适合的媒介主和互动对象，从而使得目标受众看到这些信息，是决定一次微博话题营销能否成功的重要因素。至此，话题的酝酿基本完成，时机已经成熟。第三步：发动草根大V们引导大众模仿“多谢体”这时加多宝选取的草根大V有@炎小羽ACE@搞笑冷兔@冷夜八客等,这几个微博号平时所发内容以创新搞笑类型为主，他们的粉丝主要是一些空闲时间较多，且创新能力较强的人群，他们提供了大量的创意和转发，是“多谢体”模仿风潮中的中坚力量。有了前两步的铺垫，加上这些微博大号在网络的影响力，全民争相模仿“多谢体“，大街小巷中都能见到”多谢体“的身影，“多谢体”就此红遍中国，加多宝的营销活动效果显著。在微博营销手段让人眼花缭乱的今天，像“多谢体“这种传播模式极易呈病毒式扩散，不但成本低，而且宣传效果好，持续时间长，社交网络广告的效果可见一斑，因此，找到合适的大V参与话题的传播，是话题营销的关键，值得各大企业主借鉴。（作者：OT君）海量一手媒体资源交易平台 新闻发稿 | 名人媒体大号 | 朋友圈红人 | 微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：/