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“公司里,是标准‘便利贴女孩’,这样最好,能者多劳;联谊被找去凑数,这样最好,人缘好又可以吃得饱;存款没多少,这样最好,不甩金融海啸;车子没人家好,偶尔还抛锚,这样最好啊,我们一起散步回家吧!自己认为最好,才是最好。” 旁白:全球两亿人等待工作中;古巴总统卡斯楚一个月的工资是30美金;联合国说,世界上每六个人有一个人吃不饱;每天平均5000个美国人破产;60%台湾情人分手后不肯在见一面。 这次的广告更显成熟,不仅仅单纯从女性的角度诠释品牌理念,同时还展现出PayEasy品牌关注社会问题,体现其博爱精神,情感真挚,又有效的引领观者的价值观。 谢谢! * PAYEASY, 陪你shopping一辈子 ——payeasy系列广告分析 (梁美容 0805030098) 康迅数字整合股份有限公司 2000年 2010年 全台最大女性购物网站; 以订单量来看,也是全台订单量最大购物网站。 “全台灣有325萬人登錄成為PayEasy的會員;32%的上班族女性上PayEasy買東西;312家中大型企業把他們的福利金交給PayEasy處理;超過10,000家特約商店加入這個平台;每年交貨的訂單量超過700萬筆、平均每4.5秒就成交一筆。” ——“PAYEASY”官网数据 7则广告 5年的成长 2005 陪你shopping一辈子 邂逅篇 想尽办法篇 出门篇 2006 我喜欢的就是名牌 2007 期待下一次,不如靠自己 2008 用爱打败不景气 2009 发现最好的女人 目标 普通白领女性 主打 爱情线,一致的小故事模式 邂逅篇 想尽办法篇 出门篇 陪你shopping一辈子 起步阶段 主要目的在于使消费者熟悉这个品牌 套用品牌有点牵强附会,但起到了宣传作用 我喜欢的就是名牌 提出了一个新的理念:新女人·新价值 考虑到了女性的自我意识的提高 期待下一次,不如靠自己 呼吁女性独立自主 没有出现相应的广告行为和广告商品的出现,只是在最后说明品牌。更注重对品牌理念的阐述。 用爱打败不景气 金融危机的到来 更加注重社会问题及心理问题,品牌的理念成熟和自我意识明显提高 发现最好的女人 这种广告更多的不是直接带来销售,而是首先将广告转换成了流量。从而促进网站的销售。销售的达成还要看网站的服务质量,我们做的只是广告的赏析。 *

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