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创意饲料广告语 饲料行业三十年：哪句广告词养猪人最喜欢? 我国饲料工业发展已有三十多年的历史，大浪淘沙之际，多少饲料企业顺势而生，也有众多饲企在还没被人记住之前已没落。三十年期间产生了很多经典的广告语。广告语的变化代表着企业商业逻辑的转变，同时也可从一个侧面反映出行业变迁缩影。 饲料广告三十年：故事在变，逻辑在变 一句精彩的广告词，往往包含着企业形象或者产品功能特性的强调，并且兼具能引起受众的兴趣和关注、容易记忆和传播的特点。在当今饲料业竞争白热化的环境下，一句成功的广告词很可能引领着一套营销方案，突破竞争对手的包围堵截，赢得先机。就这个意义而言，这句话可谓一字千金。 饲料广告与产业发展紧密相关 饲料工业历经30多年的发展，想要划分阶段来感知产业的轮廓是困难的，但这种划分有助于我们理解饲料产业的变迁方向。 博思数据曾发布研究报告指出，中国饲料工业大体可分为三个阶段：创业起步阶段(1978年-1984年)、快速发展阶段(1985年-2000年)、整合提升阶段(进入21世纪至今)。 两年前，辅音国际董事长赵明曾将饲料行业划分成以下几个阶段：“补品阶段”(1983-1992年)，特点是饲企建立客户对饲料的认识;“产品阶段”(1993-2002年)，特点是饲企强调产品效果(而非实现);“营销阶段”(2003年-2012年)，特点是充分发挥4P(产品、价格、渠道、促销)策略并运用到极致;“价值阶段”(2013年至今)，特点是以技术服务为载体，以资源整合为助力;未来将会是真正的“品牌阶段”，农牧品牌必定更加需要建立在价值之上。 究竟饲料工业三十年该如何划分时期?天地经纬农业品牌咨询机构总经理周尚书认为，给饲料行业划分时期难以有让大家信服的标准，但单从个体饲企的发展历程而言，却可从广告语的变化中窥视行业变迁的一斑。 谋易管理咨询机构首席顾问官王中在接受农财宝典新牧网记者采访时表示，饲料行业的广告内容大致分为三个阶段：(1)打知名度。宣传的是企业，内容不具体，宽泛而抽象;(2)宣传实力。如：国家农业产业化龙头企业、中国名牌、中国驰名商标、中国饲料行业30强等;或宣传技术实力：**农大背景、**教授的技术;(3)宣传产品。如保育料60天体重达到 60斤;教槽料的采食量、日增重;提前出栏多少天;该阶段的广告语开始把产品的价值(效益)进行量化。 早期广告以民营饲企居多 我国最早饲料广告的产生有怎样的背景? 王中告诉记者，中国的商品饲料工业起步较晚，而且早(来自:WwW.zaiD 在点网)期几乎都是“国营”粮食企业办的，他们基本上不做广告宣传。正大进入中国后，开始在中央电视台做广告，开了饲料广告的先河。早期的饲料广告内容很简单，宣传点多是企业。 据了解，最早的广