单长奇 网络购物整合营销策项划方案.doc

网络购物整合营销策划方案 姓名：单长奇 班级：营销1101班 学号 目录 背景介绍.............................................................................. 电子商务背景介绍.................................................................... 大学生网络购物背景介绍........................................................ 产品背景介绍...................................................................... （一）产品开发和上市的时间、主要功能作用及销售现状....... （二）策划的原因及目的................................... 三、市场环境分析 （SWOT分析）（以淘宝为例子） （一）优势（strengths）............................ （二）劣势（weaknesses）.......................... （三）机会（opportunities）....................... (四)威胁（threats）.............................. 四、营销战略规划 （一）战略构思...................................................................... （二）品牌形象定位.............................................................. （三）产品定位...................................................................... 五、整合营销传播策略 （一）广告策略（媒体策略）....................... （二）公关策略（事件行销）.............................................. （三）销售促进（折扣 抽奖 积分）................................. 六、费用预算 （一）广告费用预算.............................................................. （二）公关活动费用预算....................................................... （三）促销费用预算................................ 一、背景介绍 （一）电子商务背景介绍 上世纪的后40年，电子信息技术和产业给世界带来巨大的影响。 西方工业发达国家结束了以往依靠廉价石油发展工业的历史阶段，先后转向全面接受以微电子为核心的高新科技，依靠适度规模的生产，依靠科学的管理和决策，依靠更多的智能投入。（2）电子贸易早期发展的电子数据交换和电子资金转账已显得不能满足发展的需要。 电子数据交换主要依靠“环球银行金融电信协会”所经营的SWIFT网及其开通的业务，由于这些网络的覆盖面有限，跨网传输不便，运作成本较高，于是商界纷纷要求发展一种覆盖面广、使用方便，而且成本低廉的电子商务。（3）计算机网络技术的重大突破，诞生了商业化的国际互联网Internet。这正好为电子商务在全球的创立提供了一个必不可少的网络平台。互联网给全世界提供了最强大的网络平台，在互联网上不仅能同时快速传递大量的信息（数据、文件），而且还实现了网络营销、电子支付，提供各种新型的服务。（4）经济全球化的发展态势和全球经济贸易的规模发展迫切需要一种新型的经济运作模式和商业运营模式。电子商务作为一种全新的经济运作模式和商业运营模式，大大降低了人类社会活动与经济活动的成本，提高了社会运作效率和企业经济效益，对世界经济格局和贸易体制的变化产生了深刻的影响，有力促进了经济全球化的进程。(5)近半个世纪以来，全世界形成的多边贸易体制、统一的贸易准则与规范，以及先后建立的相关国际组织，正好为电子商务在全球的有序发展创造了条件。（6）世界主要的国家和组织对发展电子商务都持积极态度，并且采取重要措施。