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名人故里广告策划 名人故里文化产业发展模式研究 ---以河南省虞城县“花木兰文化”为例 冉东凡 经济学院 2010级 摘要： 中国特色社会主义市场经济如火如荼的进行，文化产业的发展也受到前所未有的关注。在全国推动文化大发展的背景下，历史名人作为体现地方特色的文化遗产和独特的文化资源，有着着巨大的潜在市场与商机。但由于受管理体制及开发模式的限制，国内的名人故里除了少数几处运营的相对成功之外，绝大多数名人故里的文化产业发展相对缓慢，还仅处于就故居论开发的阶段。因此，关于以历史名人为依托的地区文化产业创新发展模式有待探索和研究。 关键词：名人故里；文化产业；创新；经营模式； 改革开放以来中国经济快速发展，在资源禀赋方面，中国作为文明大国不仅拥有大量的物质资源，而且也有着丰富而独特的文化资源。其中名人故居的数量多、分布广，但发展层次较低，没有得到合理高效的利用。如今，中国的文化产业作为朝阳产业正在兴起，并且对中国产业结构的转型也有着重大影响。 众所周知，文化产品有其独特的历史文化价值、美学研究价值等，更重要的是其经济价值。而名人故里作为一种普遍的文化产品，也同样有其独特的不容忽视的社会效用。中国现处于工商业立国时代，探寻一个创新的、符合地区特色的文化产业发展模式是很有必要的，这不仅对产业结构的优化升级有重要的影响，而且对实现文化产品的经济价值，并在一定程度上带动其所在地的经济发展、创造更高的社会和文化效益也有着至关重要的作用。下面以河南省商丘市虞城县花木兰故里为例来研究历史名人故里文化产业的特色发展模式。 （一）研究背景的简单阐释 众所周知，一个地区的发展很大程度上需要依托其独特的资源，较低层次的资源开发与利用，并不能从根本上提升当地的收入水平，甚至有时还会导致更多的利润外流。河南省是中国历史文化大省，它在中国产业结构的转型中也占据着重要地位。该地区名人故里数量可以说是不胜枚举的，但名人故里的“雷同化”发展模式，比如最原始的旅游观光形态和拍照留念形式等，成为名人故里文化产 业得不到高层次发展的症结。 虞城县的花木兰故里，作为“国家级非物质文化遗产”，有着不可小觑的潜在价值。 近些年，当地政府看到了花木兰故里文化资源的内在经济价值，并投资上亿资金全力打造“木兰”品牌，如今已经建成木兰大剧场、木兰文化公园等基础设施并举办各种艺术表演活动来宣传木兰文化主题，使“花木兰”的品牌逐渐形成。不仅如此，各种影视和动漫的拍摄也使得花木兰品牌享誉国内外，但虞城县木兰文化产业的开发仍处于基础阶段，开发层次较低，各文化点分布零散，没有形成文化集群。与此同时，木兰故里的旅游产业等发展水平低，对大众的吸引力不强，处于低附加值的低层次旅游状态。除此之外，当地与之配套的功能设施也不完善，品牌和文化的内在价值远远没有被发挥出来。经过实地观察和分析可以看出，其故里经济没有得到相应的发展，“花木兰品牌”的社会效用并不高而且对当地的