南方食b品公司宣传策划案.doc

南方食品公司“樱花节” 新品推介暨品牌 宣传策划案 武汉大学学生社团联合会 2011年2月 目 录 一、宣传背景 2 二、总体思路 2 三、宣传流程 2 四、经费预算 5 五、活动反馈 5 六、注意事项 6 一、宣传背景 世人称赞武汉大学是中国最美丽的大学之一，而落英缤纷的樱花更是为武汉大学锦上添花。为期十天的樱花节不仅给世人留下了美的回忆，更给商家带来了巨大的宣传市场，据统计，2010年樱花节期间，武汉大学平均人流量达到10--20万人，入校参观的总人数超过300万，值得一提的是，随着武广高铁的开通，组团武大赏花的旅游团更是络绎不绝。再加上校内原本十余万的师生和员工，如此巨大的市场自然成为宣传的必争之地。况且，给十余万师生的品牌观念植入和三百万参观人员带来的流动宣传相得益彰，将稳定性和潜力性有机结合起来，大大降低了宣传的风险，使投资的效益得到有效地保障。 二、总体思路 此次活动以新产品的宣传为主，同时进行企业的品牌宣传。新产品的宣传以摆点售卖为重点，在赏花人流量最大的几个地方设置六顶帐篷进行销售。企业的品牌宣传重点突出公益色彩，一方面招募志愿者进行勤工俭学，增强公司在学校师生心中的印象；另一方面志愿者的免费导游活动也会给参观者带来好感，提高公司的社会影响力。同时，由公司提供产品，我方进行义卖取得的利润，将全部捐献给贵州马场河小学，这样更是为公司树立了良好的企业形象。 三、宣传流程 （一）总体流程 （二）具体流程 1、志愿者报名宣传 为了扩大活动的校园影响力，增强宣传效果，我们计划从全校学生（包括本科生和研究生）中招募不超过100名的导游志愿者，负责樱花节期间的游客向导工作。整个报名宣传为期三天，即2月25日（星期五）--2月27日（星期日）【时间可视具体情况进行调整】，在全校范围内同时设立四个报名点，采取边宣传边报名的方式，海报和喷绘会在报名开始前布置完毕，报名表由摆点的工作人员现场发放，并指导来往学生现场报名。摆点时间为中午的十一点半到下午一点，下午的四点半到下午六点，地点是桂园食堂，湖滨食堂，工学部食堂和信息学部二食堂门口。同时，为了保证报名的人数，我们也将支持邮件报名和短信报名。在报名信息收集齐全以后，我们会根据报名表上的信息，在和贵公司商议后，择优录取并通知其本人。 活动的具体经费预算如下表: 项目 物料 规格 单价 数量 小计 备注 志愿者报名宣传 报名表 A4大小，双面彩印，108g铜版纸 0.1元/张 10000张 1000元 正面印有活动简介和报名表，反面印有公司信息，双方共同设计，由各摆点帐篷工作人员散发 海报 A2大小，彩印，128g铜版纸 1.5元/份 1000份 1500元 以活动信息为主，双方共同设计，主要张贴在食堂，寝室，教学楼门口。其中文理学部500份，信息学部和工学部各250份，每天不断更新。 喷绘 3*5m 8元/m2 1个 120元 摆放在第五教学楼门口 帐篷 3*3m或者2.5*2.5m 6个 公司自备，分别摆放在桂园食堂，湖滨食堂，工学部食堂和信息学部二食堂门口 工作餐 10元 72份 720元 每个帐篷共六名工作人员，每天同时摆放四顶帐篷，连续摆放三天 总计：3340元 2、志愿者培训 由于招募的志愿者并非专业的导游，所以在为游客提供向导方面的能力可能良莠不齐，为了更好的完成导游的任务，真正为游客服务，非常有必要对招募的志愿者进行集中的培训，时间计划在3月4日（星期五）--3月6日（星期日）。届时我们将邀请武汉大学著名的专家教授给志愿者进行导游礼仪、武大校史和活动规则等三场培训，每次培训历时两节课，共90分钟。在培训结束后，我们将会把导游有关的资料物料发放给志愿者，相信这次培训后，我们的志愿者不仅能代表武汉大学学子的新风采，更能代表南方人自强不息,艰苦奋斗的精神面貌。 项目 物料 规格 单价 数量 小计 备注 志愿者培训 培训资料 A4大小，黑白双面 2元 100份 200元 由老师，贵公司和我方共同组织编写。 导游旗 2元 100份 200元 导游旗即一般的手挥小彩旗，如需设计印有贵公司标志的导游旗，可能增加成本。 帽子 5元 100份 500元 印有贵公司标志的导游帽。 文化衫 20元 100份 2000元 印有贵公司标志的文化衫，整体造型可由贵公司设计。 邀请老师 礼仪、 校史 500元 2名 1000元 用于邀请老师，包括请老师吃饭，给老师送礼物。 总计：3900元 3、樱花节活动 樱花节活动包括前期的物料准备，志愿者的导游活动，贵公司的摆点展售和我方的产品义卖。前期的物料准备包括武汉大学的校园地图，旅游手册和路标。志愿者