德芙巧克力校园促销策划案.doc

德芙巧克力校园促销策划书 策划活动背景：经过校园的调查表显示，选择巧克力作为情人节礼物，居第一位。因此将德芙巧克力在校园里推销是一个很好的计划。用金帝德芙巧克力给最爱的人一份勇敢的宣告、真挚的表白浪漫的日子，伴随着德芙巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。德芙小礼品巧克力，以温馨浪漫为基调，或配合流畅的音符，演奏爱的温柔乐曲；或用美丽的玫瑰，宣告爱的坦诚与浪漫。小心翼翼地打开每一颗金色巧克力，心型的榛子浆夹心巧克力闪耀爱的光泽。细细品味，可可的醇香、榛子浆的柔滑，一如美丽的爱情，浓郁的醇香中充满着无限的温柔。德芙巧克力，只给最爱的人。 策划活动的内容活动目的：这次在校园促销推广活动活动时间：年月1日至月日活动场所：校园和步骤：长春市德芙巧克力专卖店为了迎接情人节的到来，该店的推销员很好的与的学生商量，对德芙巧克力推销工作进行缜密的策划。希望在校园的推销活动中达到预期的结果。 （一）、促销当日（月日）在吉林财经大学的举行一个“”活动。“”活动的活动游戏有三个：女生盖上红盖头为男生打领带、最佳拍档（情侣站报纸）、合作猜字游戏。 首先，在该晚由在司仪组选两个人（一个男一个女的）做当晚的司仪。由他们两个介绍德芙巧克力，接着就介绍市德芙巧克力专卖店的服务等等。最后就宣布活动的开始。 游戏一女士盖上红盖头男士打领带 主题： 我们的爱如此默契 所获奖项：最佳默契情人奖组织方式：随机抽取4对情侣，女生用红盖头盖住头部，蒙面为男生打领结，有偷看者算为违例，取消比赛资格速度最快、打的最好的为胜者。本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者一对情侣获均可获得最佳默契情人奖。责任人： 现场两位司仪比赛监督：现场情侣报名或者随机抽取 游戏二最佳拍档（情侣站报纸） 主题： 爱情的智慧魔力所获奖项： 最聪明爱情奖 组织方式：随机抽取4对情侣，首先情侣站于报纸之上，然后不断将报纸对折，报纸面积越来越小，但站在报纸之上的情侣双方的任何一只脚都不能着地，且不可以借助外力、外物，否则视为违例，自动退出比赛，最后所剩的一个为优胜者。本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者一对情侣获均可获得最聪明爱情奖责任人： 现场司仪监督： 现场情侣报名或者随机抽取 游戏三合作猜字游戏主题： 心有灵犀一点通所获奖项：最灵犀情人奖组织方式：随机抽取或者自愿报名四对情侣，一人背对屏幕，一人面对屏幕，面对屏幕者用动作表演屏幕所示，也可以用语言提示，但在提示语言中若涉及到具体的屏幕所展示的图片或文字，则视为违规；背对屏幕者说出屏幕所示内容，时间一分钟，说出正确的最多的为胜者。本比赛分为四轮，获胜者只有一对情侣获得最灵犀情人。 责任人：现场司仪 监督：现场情侣报名或者随机抽取 （二）、在吉林财经大学的进行摆摊，从而把德芙巧克力推销出去给热恋的情侣们。责任人：德芙专卖店的促销员 （三）、在每天促销的摆摊旁边陈列一些有关德芙巧克力不同种类的海报介绍和市德芙巧克力专门店的介绍。 责任人：德芙专卖店的促销员 （四）、在促销期间派出有关德芙巧克力种类介绍的宣传单人：学生会的成员 目标：保证每天派出张 公众对象分析： 消费群体为在校的大学生们，此类消费者都是情人节消费的主力人群。他们富有激情，崇尚浪漫、时尚，喜欢幻想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层。而且消费习惯不成熟，极易受到广告的影响，所以是广告宣传的主要对象他们是一个喜欢怀念的群体，所以注定了他们较容易受到这类消费群体的影响，跟随这类群体的步伐庆祝情人节。所以可以通过强烈刺激这类群体产生购买行为来带动他们的消费行为发生。 策划传播渠道： 要想一个促销会活动成功必然少不了一个传播渠道，因此此次促销需要一个很好的传播渠道。一、“”活动，将此次优惠活动的细节都介绍给学生们。让学生们了解到送德芙巧克力是最好的选择。二、陈列有关德芙巧克力种类和德芙巧克力专卖店的海报进行宣传，使学生们更准确地了解。、派有关德芙巧克力类型的杂志，使学生们能了解到自己的爱人是喜欢哪种类型的。经费预算： “”活动中用去的费用有：一、活动当中用的领带有4条，用去的费用是80元（20×4条）二、活动当中用去的报纸费用为10元 三、活动当中需要颁发的奖项的费用为180元60×3份） 、陈列的海报需要用到的费用为：200元（20×10张） 、宣传单的费用为：150元（0．03×5000张）………（你们写吧，不会了，内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。效果预测：这次活动在促销员和学生们的积极合作下，达到市德芙巧克力专卖店在本次活动的主要宣传推广效果，活动期间，销售点吉林财经大学陈列德芙巧克力，充满喜