傳媒分析报告.doc

传 媒 产 业 分 析 报 告 日 期：2014 年 5 月 14日 目 录 一、导语 1 二、传媒及传媒产业概念界定 2 （一）概念界定—传媒 2 （二）概念界定—传媒产业 3 三、新形势下媒体发展趋势 4 （一）、传媒的受众将越来越广泛 4 （二）、传媒的覆盖范围将越来越宽 4 （三）、传媒的质量和深人程度将越来越高 4 （四）、传媒将会扮演更加重要的社会角色 4 （五）、传媒质量将会得到持续的提高 5 （六）、新媒体发展增速 5 四、广告传媒公司如何提升品牌影响力 6 （一）、品牌影响力对广告传媒公司的重要性 6 （二）、提升公司品牌影响力的主要原则 6 1、 业务量力开展原则 6 2、论坛活动专业化原则 7 3、网络媒介的利用原则 7 （三）、提升广告传媒公司品牌影响力的几种方式 7 1、积极参与大型公益活动策划 7 2、组织论坛、峰会活动 8 3、网络传播活动 8 五、广告传媒公司市场营销策略 8 （一）、西方传媒的市场营销策略——4C理论的借鉴 8 （二）、构建高效营销团队 9 1、高效传媒营销团队的灵活性 9 2、高效传媒营销团队的沟通性 10 3、高效传媒营销团队的创新性 10 4、高效传媒营销团队的凝聚性 10 5、高效传媒营销团队的目标一致性 10 6、高效传媒营销团队的全过程营销 10 一、导语 地球正在变成一个村庄,是传媒让它变成了一个村庄。 一一马歇尔﹒麦克卢汉 从农耕文明走向工业化大生产，从蒸汽时代进入电器时代，人类从未停止过探索的脚步。迈入21世纪，蜂拥而来的信息充斥着我们每一个人的生活。例如：随处可见的广告、海量的资讯、无处不在的网络等。依靠信息创造利润已成为新时代经济增长的主要手段，在众多产业中，传媒产业一枝独秀遥遥领先，正在蓬勃发展。目前，中国是世界上人口最多的国家，同时也是世界传媒产品消费潜力最大的市场，经过建国近60年，特别是改革开放30年来的发展，中国国民对传媒产品消费的内在需求正随着国民收入增长和整体文化素质的提高逐渐释放出来。因此，满足国民对传媒产品的消费需求，大力发展传媒产业尤为重要。本文分别论述传媒、传媒产业及新时期传媒发展趋势进行分析，尤其指出新媒体的发展增势。之后结合公司业务发展，在如何提升公司品牌竞争力和营销策略方面进行浅析并提出意见和建议。 二、传媒及传媒产业概念界定 （一）概念界定—传媒 传媒在英语中表达为Media，是媒体Medium的复数形式。自古至今，传媒被赋予了不同的解释和内涵。有些学者认为，传媒是人体的延伸。传媒几乎存在于世界的每个角落，存在于人类生活的方方面面。因此，能够联结人与人、人与事物、事物之间关系的中介物都形成了广泛意义上的媒介。美国传播学专家德弗勒(M.L.Defleur)从广义上诠释：“媒介可以是任何一种用来传播人类意识的载体或一组安排有序的载体”。李彬在《传播学引论》中引伸了巴特勒的话，给出的定义是：媒介就是传递大规模信息的载体，是通讯社、报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影等的总称。 在广义上，“传媒”是“传播媒介”或“传播媒体”的简称，包括非大众传媒的体语、书信、电话等传播媒介。狭义传媒指图书、音像制品与出版物、报纸、期刊、广播、电视、电影、互联网等大众传播工具。其中，图书、报纸、期刊为印刷媒介，又称平面媒体；音像制品与电子出版物、广播、电视、电影和互联网又称电子媒介。 （二）概念界定—传媒产业 传媒产业(MediaIndustry)又称媒介产业、媒体产业或传播产业。传媒产业的提法产生于美国，后逐渐被其他国家接受。具体含义中外学者表述并不统一，有的认为传媒产业是由传播媒介等信息传播行业组成的群体；有的认为是生产、提供传媒产品以满足人们精深生活需要的经营性活动；有的认为是媒介在一定社会环境中的经济体现，只有推向市场的才是传媒产业，否则就是传媒事业。 广义的传媒产业是指与传播活动相关的所有组织的企业经济活动的总和,狭义的传媒产业是指除政府传媒管理部门以外的各类媒体以及为媒体生产提供产品或服务的组织、机构。一般意义上的传媒产业是指狭义的传媒产业，传媒产业的内涵极为丰富，包括宏观层面上的产业组织、结构、布局、关联和产业政策(包括准入与退出制度、竞争与垄断约束等)，微观层面上的生产经营主体、消费主体和商品供求关系等。 传媒产业根据大生产过程可以划分为传媒制作业、传媒流通业和传媒服务业。其中，传媒制造业可细分为传媒工具制造业、传播设施制造业和传媒产品制造业。传媒流通业可细分为传媒批发业、传媒零售业和传媒物流业；传媒服务业可细分为传媒咨询业、传媒广告业、传媒策划业、传媒投资业、传媒教育业、传媒代理（经济）业和传媒会展（旅游）业等。 传媒产业根据发展历程可以划分为传统的媒体产业和新媒体产业。在传统的产业里有三类媒体：报刊、电视