優酷网络广告模式案例分析报告.doc

PAGE PAGE 5 电子商务案例分析 题 目: ***广告案例分析 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 2014年 3～6月 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc239519582 一、网络广告概述 PAGEREF _Toc239519582 \h 1 HYPERLINK \l _Toc239519583 （一）网络广告的定义 PAGEREF _Toc239519583 \h 1 HYPERLINK \l _Toc239519584 （二）网络广告模式的分类 PAGEREF _Toc239519584 \h 1 HYPERLINK \l _Toc239519585 二、***的基本情况 PAGEREF _Toc239519585 \h 2 HYPERLINK \l _Toc239519586 （一）简介 PAGEREF _Toc239519586 \h 2 HYPERLINK \l _Toc239519587 （二）价值网络 PAGEREF _Toc239519587 \h 5 HYPERLINK \l _Toc239519588 三、***的商业模式 PAGEREF _Toc239519588 \h 5 HYPERLINK \l _Toc239519589 （一）战略目标 PAGEREF _Toc239519589 \h 5 HYPERLINK \l _Toc239519590 （二）目标用户 PAGEREF _Toc239519590 \h 5 HYPERLINK \l _Toc239519591 （三）产品和服务 PAGEREF _Toc239519591 \h 5 HYPERLINK \l _Toc239519592 （四）赢利模式 PAGEREF _Toc239519592 \h 5 HYPERLINK \l _Toc239519593 （五）核心能力 PAGEREF _Toc239519593 \h 5 HYPERLINK \l _Toc239519594 四、***的经营模式 PAGEREF _Toc239519594 \h 5 HYPERLINK \l _Toc239519595 （一）经营理念与策略 PAGEREF _Toc239519595 \h 错误！未定义书签。 HYPERLINK \l _Toc239519596 （二）…… PAGEREF _Toc239519596 \h 错误！未定义书签。 HYPERLINK \l _Toc239519600 五、***的技术模式 PAGEREF _Toc239519600 \h 5 HYPERLINK \l _Toc239519601 六、***的管理模式 PAGEREF _Toc239519601 \h 6 HYPERLINK \l _Toc239519602 （一）人力资源管理 PAGEREF _Toc239519602 \h 错误！未定义书签。 HYPERLINK \l _Toc239519603 （二）企业文化 PAGEREF _Toc239519603 \h 错误！未定义书签。 HYPERLINK \l _Toc239519604 （三）…… PAGEREF _Toc239519604 \h 错误！未定义书签。 HYPERLINK \l _Toc239519605 七、***的资本模式 PAGEREF _Toc239519605 \h 6 HYPERLINK \l _Toc239519606 八、总结与建议 PAGEREF _Toc239519606 \h 6 HYPERLINK \l _Toc239519607 参考文献 PAGEREF _Toc239519607 \h 6 一、网络广告概述 （一）网络广告的定义网络广告就是在网络上做的广告。通过Chinapex网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 （二）网络广告的分类一、投放目