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14.传播研究方法 社会科学的实证研究举例： 胡适先生的禅学研究、 蔡华关于纳人的研究 陈向明：中国留美学生人际交往研究 本尼迪克特《菊与刀》关于日本文化的研究 卡茨：《意义的输出：达拉斯的跨文化解读》 定性研究：主要以人类学的田野调查为代表，通过长期的、近距离观察社会及文化层面的现象，来理解人类活动的“意义” 定量研究：仿照近代实验科学，借助于数理统计手段和计算机信息处理技术，以严格的量化标准确定数据的收集、整理和分析，并提出一些公式化、模型化的研究结论。 传播研究过程 描述性与解释性研究 形成研究问题 参考过去关于这个问题的文献 确认具有研究价值而过去研究未能解决的问题 决定最佳的研究方法 收集必要的数据 分析数据 提出研究结果 思考研究结果的意义及其隐含的深化课题或理论知识 两类研究方法 ▲人为讯息导向 文献研究法： 调查访谈法 ▲人的传播行为导向 现场观察法 控制实验法 ▲个案研究 文献研究法 图书文献研究 ( library or documentary research) 历史性研究 （historical research） 批判或修辞研究 （critical or rhetorical research） 法律研究（legal research） 二手资料分析 （secondary analysis） 谈话分析 （conversation analysis） 文本分析（textual analysis） 内容分析（content analysis） 内容分析： 1．选题。 2．提出一个假设。 3。明确操作词汇。 4．确定样本。 5．编制一个编码单。 6．训练编码者。 7．进行编码。 8．分析数据。 9．报告结果。 调查访谈法(survey and interview) 民意测验、阅听调查、消费调查 面谈，电话访问，邮寄问卷，网上调查 方案的确立 总体与抽样 问卷设计 焦点小组座谈 深度访谈、 人或行为导向研究（People or behavior-oriented research） 观察研究 人种学方法 参与观察法 谨慎观察法 网络分析法 语言和非语言编码 试验研究（experimental research） 1．确定实验课题。 2．选定实验对象。 3．制作信息测试材料。 4．实施测试。 5．提出实验报告。 控制实验类型: 单一事后控制实验 前后控制实验 所罗门4组控制实验 ?实验室研究 ?非实验室研究 研究道德：精确，诚实，不造成伤害，自愿参与，保守秘密与义务告知 个案研究 （case study） 了解某一特定现象，在其特定范围内、特定时间内的综合情况的研究方法。 特殊性：个案研究要运用多种来源的材料，着重于特定的情况、事件、或现象，研究是非标准化的。 描述性：最终结果是一份关于研究课题的描述性的报告,无法得出普遍性结论。 启发性：个案研究有助于人们了解被研究的主题是什么，提出新的观点，新的解释，新的意义，虽然这种结论不能作为规律性结论。 渐进性：个案研究是依据归纳和推理的过程，并在检测大量资料中形成原理和普遍原则，许多研究在于发现新的联系，而不是证明存在的某种假设。 个案研究的实施 研究设计：明确主题或问题 设计研究方案 研究实验 收集资料 资料分析 撰写研究报告 研究报告内容 研究的主要问题、目的、意义和范围 研究方法和步骤 研究的人力，经费，物资材料 研究过程及碰到的主要问题 研究的发现和结果 进一步深入研究的设想 阅读与练习 鲁宾等：《传播研究方法》华夏出版社 《大众传播定量研究方法》 戴元光等编 上海交大出版社。 《 大众传播效果研究的里程碑》,中国人民大学出版社。 设计一个个案研究方案，并尝试使用不同方法进行研究。 * *