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广告经营与管理 广告，让世界更精彩！ 如果有一天广告消失了，我们的生活将无所是从。 没有广告，就没有广告人，就没有广告主和广告赞助，就没有丰富多彩的电视频道、报刊杂志和互联网信息，就没有了让人振奋的奥运会和世界杯，就没有了精彩的生活演绎和娱乐节目。。。。 没有了广告，一切即将改变。。。 广告，让世界更精彩！！ * * 不做总统就做广告人(罗斯福） 概 述 广告是一个创造潮流也创造奇迹的产业，是二十一世纪最富前景的朝阳行业之一。据预测，它还将是二十一世纪平均收入最高的十个行业之一。 我国加入WTO后的2005年广告业全面开放，准入门槛降低，特别是国外各专业公司的介入竞争加剧。 广告，让世界更精彩！ 1、广告管理是一门泛科学，他涉及的学科有《广告学》《传播学》《管理学》《组织行为学》《市场学》《营销学》以及《广告法》等学科的内容。 2、广告管理概念分解和说法不一，在一些发达的西方国家对广告的管理概念的理解是以广告主为核心管理范畴的，因为广告主的支付（广告费）行为决定了广告业的规模，并通过媒体、代理和调研公司等机构来实现组织管理目标。 3、在我国，广告管理是为了适应社会经济、政治、文化和广告业发展的实际需要，采取一定的手段协调广告从业人员的共同劳动，合理地组织广告活动，从而达到沟通产销、促进生产、指导消费、繁荣经济和推动社会主义精神文明建设的一种有目的的活动。 4、主要包含广告业的经营管理和广告活动的社会管理。 广告经营与管理概述 5、宏观的广告管理是指通过各种手段从整体上对广告业和广告活动进行管理；微观的广告管理是指对具体的广告媒介、广告业和广告活动的组织管理。 6、法律法规上，是指广告管理机关依法对广告活动和广告经营进行监督、管理和指导的活动，是国家机关的一种行政执法活动，主要包括监督广告主、广告经营者、广告发布者依法从事各种广告活动，检查广告经营情况，处理各种广告违法行为，制止广告活动中 不正当竞争，维护消费者合法权益，保障广告再社会主义经济的发展中发挥积极的作用。如工商等执法部门。 7、行业协会对广告的管理：主要是指一些民间（非政府）行业专业组织、团体协会对广告活动和行业行为准则的梳理和协调，是国家机关执法部门的“附属”机构。如各级广告协会，4A组织等。 广告管理概论 8、广告管理是一种整合机制，通过整合来保证整个系统顺畅运行，协调广告事业各个组成部分之间的行动，保证完成广告主的目标，满足消费者的需求。广告管理主要包括以下四部分： （1）、广告经营运作管理机制：广告主对其广告的目标制定、编列预算等；广告（代理）公司为广告活动进行的策划、执行、评估等；广告（代理）公司自身的经营管理。 （2）、行政执法监督管理机制：政府通过颁布法律、行政规章，责成有关部门对广告业进行监督管理。 （3）、社会监督机制：消费者、竞争对手对广告活动的举报、投诉等。 （4）、广告业自我约束机制：广告主、代理公司、传媒等的行业自律、行业规范等。 广告管理概论 1、广告行业属于知识、技术、人才密集型的第三产业（服务行业），由于国际与国内市场的迅速接轨，特别是我国经济的快速发展，消费群体观念改变造成营销市场（广告主）以及消费群体的需求发生变化，广告主除了注重大众传播外，根据产品和品牌推广需要也注重小众（分众）传播，从而促使广告经营方式与管理的变化。 2、我国经济的活跃度和国际经济一体化加剧，网络、移动等新媒体对信息传播量和时效性更加明显，广告的宏观管理以及国家执法部门对整个行业的管理更加侧重在理，即理顺行业集群关系，引导行业往更加合理与合法的方向发展，加强行业法制制度的建设与宣导，同时引导并加强行业自律，发挥地方广告协会等的作用，并提供更多的平台如展览会、广告节让行业内外沟通顺畅。 广告经营管理要随着市场变化而改变 1、广告除了起到广而告知作用外，广告对经济的作用主要表现在广告可以对产品的价值产生影响；传授产品的新用途而增加产品的附加值；提高品牌的形象传播力；提高产品的销售价格；提高并影响消费者的消费需求；改变并调整、刺激经济周期。 2、广告可以引导购买行为，影响人们的生活，它对社会价值观和生活方式产生影响，这种影响有正面积极方面也有负面消极作用；广告活动中，商业利益、广告创意、消费者需求和政府法规都参与其中，可见广告活动对社会的影响是很大的。 3、由于广告对社会的作用很大，所以在广告活动中起到主导作用的广告主应该承担起社会责任，在广告活动中，广告主应该对广告诉求与传播等方面注重商业道德，减少欺诈，从而建立起广告伦理道德的核心：倡导、准确和获取。 广告的经济与社会作用 4、国际上包括我们国内针对广告对社会的作用，特别要求广告主针对以下六个方面需要考虑广告的伦理道德问题：夸大广告、广告的品味、因循守旧、儿童广告、有争议的产品和影响潜意识的广