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抽样调查漫谈 中国人民大学应用统计研究中心 金勇进 联系电话 调查无所不在 抽样调查是应用最广泛的调查方式 在国外，抽样调查几乎应用于所有领域 在国内，抽样调查应用发展迅速 如人口变动调查，劳动力调查，社会问题研究，电视收视率调查，满意度调查，以及各种民意调查等。 调查能测准吗？ 也能，也不能。 看几个相关的例子 全球性调查报告：中国人均性伴侣数全球排第一 “近日，2004年杜蕾斯全球性调查报告向社会发布。引人注目的是报告 中显示中国人的平均性伴侣数最多，为19．3人，远远高于全球的平均 数10．5人；而中国人平均每年性生活的频率却只有90次，排全球倒数 第7位，低于全球平均水平103次。同时，报告还显示中国首次接受性教 育的年龄为13．7岁，最接近世界平均水平，然而却只有22％的调查对 象认为青少年性教育由家人或监护人完成。” 资料来源：北京晨报，2004年11月25日 矛盾： 为什么性伴侣最多，性频率却不高？首次接受性教育的年龄走低，却不 是由家长来完成性教育任务？ 问题在于，样本是怎样产生的？ 传统观念被颠覆了吗？ 雪儿·海蒂（Shere Hite）在1987年出版的《女性与爱情：前进中的文化 之旅》一书中，给出了一些数据： 84%的女性“在情感上对两性关系不满意”（第804页）。 70%的女性“在结婚五年或者更久后发生了婚外性关系”（第856页）。 95%的女性“在恋爱时会因男友而出现情感及心理上的烦恼”（第81页）。 84%的女性在与男友的恋爱中有屈尊感（第809页）。 这本书遭到全美报刊及杂志文章的广泛批评。例如，《时代周刊》的封 面故事“后退，巴迪”里认为海蒂的研究结论是“模糊的”、“没有价值的”。 “是试图颠覆人们传统观念中的女性”。 资料来源：Sharon L. Lohr 2002, Sampling: Design and Analysis, 中 国统计出版社，P1 到底多少人赞成取消“黄金周”？ 2007年11月9-15日，新华网、人民网、国家发改委网站、新浪、搜 狐等网站就“节假日调整方案”联合进行网上调查，约155万人通 过网络参与了调查，调查结果是： 68%的网民支持将“五一”节调整出的两天和新增加的一天用于增 加清明、端午、中秋三个传统节日为国家法定节假日； 81%的网民支持保留“十一”和春节两个黄金周，并将春节放假时 间提前一天（即春节假从除夕开始）； 77%的网民支持调整前后周末形成元旦、清明、国际劳动节、端 午、中秋五个连续三天的“小长假”； 90%网民支持国家全面推行职工带薪休假制度。 资料来源：2007年11月16日“北京青年报” 网友质疑： 网民调查的比例是否就是全体公民意愿的比例？ 调查问卷中是否有缺欠？（整个调查问卷以“五一”黄金周取消为前 提，例如问卷中“对于保留十一和春节两个黄金周，您的态度是什 么”这个问题，回避了五一黄金周存废问题，有偷换概念的嫌疑） 该项调查也引起一片质疑。 上述调查结果都是被社会广泛质疑的。从技术层面 讲，被质疑的一个重要原因是没有说明样本的产生过 程，样本的代表性。 成功的案例也有。如美国总统竞选的预测。 美国总统竞选预测： 民主党候选人 共和党候选人 实际 1968 汉佛莱（50%） 尼克松（50%） 尼（50.3%） 1972 尼克松（62%） 尼（61.8%） 1976 卡特（51%） 卡（51.1%） 1980 里根（52%） 里（55.3%） 1984 里根（59%） 里（59.2%） 1988 布什（56%） 布（53.9%） 对人的评价比对物的评价要更困难 什么是好的调查策划 调查要有策划，策划的好，调查质量就高。 就市场调查而言，企业面临的研究性问题 (1)存在的问题或机会 市场调查能