1、服装零售商类型及特征.pptVIP

* * 第五童服装B 2 C电子商务 第二节传统服装零售 服装零售商类型及特征 网络知识链接： /doc/view-d1547293.html 网络知识链接： 1、专用品商店 2、百货商店 3、超级市场 4、便利店 5、折扣店 6、仓储商店 零售是将商品或服务售予最终消费者的一种商业活动。从事产品零售业务]中间商就是零售商，是服装流通渠道的最后一个环节，是服装企业重要的经营资源。社会和经济环境的不断变化及服装商品的广泛性、多样性、丰富的文化内涵的特点，使得服装零售表现出多种多样的形式，而且还在不断有新的零售业态出现。 服装零售按销售性质分为非店铺零售和店铺零售。 1、非店铺零售包括自动售货机、邮购、网上订购或网上商店、电话或电视订购等。随着电子商务的发展，网上订购或网上商店已受到服装企业、零售商及消费者的广泛关注。 2、店铺零售是零售业最基本的销售形式，也是最早出现的零售方式，服装店铺零售通常有百货店、专卖店、超级市场等。 百货店是零售业中重要的组成部分，具有规模大、销售品种广泛、组织系统分工明确、产品线宽且深的特点。服装是百货店的主要产品大类，通常服装的销售额占整个百货店零售额的40%。百货店相对于服装专卖店产品种类齐全，品牌多，可选商品丰富。百货店根据服务水平、商品质量、品牌可分为高档、中档和大众百货店三种类型。 1．百货店 专卖店通常是专门经营某一类商品或相关联的几类商品的零售形式，具有产品线窄而深，专业服务水平及价格较高的特点。服装专卖店在市场细分、目标市场的制定和产品专业化方面定位明确，往往采用连锁经营形式且购物环境较好，可以迎合顾客对于品牌和个性化消费的需求。专卖店中的品牌专卖店就是专卖某一品牌或某一设计师的品牌的服饰。通常以连锁或特许经营方式，产品线窄，但在服务、经营方式，包括装潢、商品展示、定价等方面规范标准。 2．专卖店 超级市场相对规模大、成本低、毛利低，是能够满足消费者对食品、衣着和家庭日用品等各种需求的自助服务式零售企业。通常采用连锁经营方式，规模和销售量大。20世纪90年代，我国超级市场开始出售服饰商品，如休闲装、袜子、内衣等。随着市场的发展，超级市场经营的服装品种也越来越丰富，包括衬衫、西装、时装等。 3．超级市场 这是服装企业直接供货经营的商店。由于少了中间环节，通常自营店比百货店或专卖店价格低。自营店有街面店和设于商场中的店中店两种形式。 4．自营店 (1)平价超市式服装连锁零售店 20世纪90年代，受国际经济和社会形态变革的影响，更多的人崇尚实惠和实用，使高级女服销量锐减，百货店面临冲击，而折扣店和大型综合超市发展迅速。以美国GAP、日本优衣库等为代表的平价超市式服装连锁零售店迅速崛起，进而有些零售巨头提出服饰超市和服饰大卖场的概念。 5．新形式 (2)服装敏捷零售 服装零售商与服装生产商、面料和纤维制造纤维制造商密切配合，在相互信任的基础上，共享信息和利益，共同构建敏捷服装零售的供应链管理系统，以应对服装行业小批量、多品种、短周期、变化快的销售趋势。 5．新形式 *