沙面公园调研方案.doc

亿喜小麦草沙面调研活动文案 本次调研主要目的 通过此次调研了解受众对亿喜小麦草口感的总体反馈。 通过此次调研得知受众之所以有可能会亿喜小麦草的方向。 通过此次调研完成亿喜小麦草在消费者心中的大概定位。 通过调研梳理亿喜小麦草价格对受众的影响。 通过此次调研还可以大概得知我亿喜小麦草其它讯息。 通过此次活动对沙面区域的售卖点产生一定的影响，甚至合作。 本次沙面调研活动的形式及内容 此次沙面调研活动，是基于39健康网于本周6（4月12号），10-12、14-16:30，在沙面公园举办的地推活动演变而来，在39健康网做地推活动并吸引群体进入其活动时，我司以试饮、赠送的形式进行推广，并完成调查问卷。 此次调研主要为了让大面积的受众接受亿喜小麦草口味的测试，并完成对受众的心理预判，也可以作为一次宣传进行上市前的预先推广，此举能让更多的消费者知道并了解亿喜小麦草，对口碑传播及日后购买能形成一定的支持。 本地调研场地及人群分析 广州沙面是以前的租界，现在也是侨办、海关、使馆的所在地，一个小岛在广州这样高楼群立的大都市里更显出它超凡脱俗、安静祥和世外桃源的气质。 街道级公园，位于风景秀丽的沙面南部，面积2.14万平方米。原是英法租界内的前堤花园、皇后花园。1953年规划为公园，1960年建成公园后开放。1980年建设白天鹅宾馆时，同时填江扩建。园中绿树婆娑，秀色满目，临江建有大型开阔的广场和儿童游乐设施。由于这里毗邻神奇美丽的白鹅潭，视野极为开阔，因此是休闲、赏月、联欢的好地方。 沙面公园也是广州及周边地区新人拍摄婚纱照的热门地区，且较多的外国人及白领人士经常会进入沙面公园逛街等，该部分人群为我司产品的目标客户群之一，且若能结合此次活动，对沙面公司的各售卖点或者可合作店面产生一定影响，那么可为日后的铺市或者直接合作打下基础。 此次宣传调研的目标及重点 本次活动主要针对群体有两种：一、来到现场参与39活动并对我方产品产生兴趣，接受调研的人群；二、沙面区域的各售卖店及一些可合作店面。 我司活动当天针对该两部分目标群体分两部走：一、来到现场接受调研的人群由兼职及我司现场员工完成；二、针对周边各售卖点及一些可能合作的店面，采用面谈的形式进行初步接触，该部分统一由我司员工完成。 本次活动的负责人及各流程安排 负责人孟靖奇 兼职的招聘由负责人提前二天完成，并由电子邮件的形式接受我产品资料及电话沟通。 兼职的消费问卷如何填写等问题培训由负责人完成。 场地的安排及引导、兼职的站位等均由负责人协同39人员进行沟通并提前完成。 撤场及问卷回收均由我司人员完成。 大致活动时间行程： 一：9:00我司人员及兼职到达现场，并进行统一现场布置。 二：10:00分活动开始，人员站位及问卷填写、礼品发放等均按预先的安排进行动作。 三：11:00-12:00我司人员走访沙面各售卖点及可能合作店面，进行初步了解。 四：12:00我司人员回收上午调查问卷，并对上午工作小结，部署或根据现场情况重新安排下午工作。 五：14:30我司人员参与问卷调研，并细致观察消费群体对该产品的反应等细节（预计下午14:30-16:00整个现场人群达到高峰） 六：16:00我司人员根据现场情况进行撤场准备，并回收部分调查问卷。 七：16:30开始撤场，并发放兼职薪金。 八：活动总结由负责人完成，并于周一召集市场部人员根据此次调研得出的数据进行统计，总结。 九：活动总结由负责人周三给出。 本次活动的预算及物料配合 兼职三名，主要用于完成调研问卷的填写、礼品的发放及展台的照看。 公司负责人一名，主要用于现场的安排及可合作店面的初步接触，问卷回收等。 展示台一张（借用39） 宣传资料300份 海报20张 亿喜小麦草试饮及增品共计12件（白罐）；其中4件用于试饮，8件用于赠品。 调查问卷200份 亿喜手提袋200份