pop广告与3dm广告设计.doc

十九世纪中期，起源于英国的工业革命在大陆迅猛发展，这时的广告形式主要以海报为主 法国是“新艺术”运动的发源地，十九世纪末期最具代表性的人物是朱利斯`谢特列，设计风格也成为新艺术运动的一个典型代表。 法国被称为现代广告的发源地，亨利德图卢兹劳德里克、塞尚、梵高、高更 后期印象派大师 谢特列的艺术风格自由、流畅，画面充满动感、色彩柔和、丰富，显著的特点是文字的处理与海报画面结构融为一体，别当时的人们称为谢特列女性。 劳里德克海报具有鲜明的艺术风格，他大多踩用平涂色彩，单线勾勒的方法，具有很强的装饰性，被新艺术的领导人谢列特认为开创了新风格的经典之作。 平面广告由海报这种形式发展而来已经有一百多年的历史，作为一种传递信息的方式，它是广告主与受众之间的桥梁，其结果是为了达到商业目的或政治目的。 广告运作过程中包涵了许多具体的工作，比如市场调查，受众分析，促销战略，媒体战略，创意提案等。单从设计角度来说，平面设计所要完成的就是创意和表现，创意是指思维，表现是指技能，手与脑的结合才能完成设计。 成整体上看广告可分为媒体广告和非媒体广告两大类：媒体广告是通过媒体来传达信息的广告，如借电视广告，报纸，广播，杂志，网咯等。非媒体广告是指直接面对受众的广告形式，如路牌，车体，平面张贴广告和商业环境中的POP等。 设计定位顾名思义就是为设计确定一 个位置和方向，商业广告和海报的基本概念相同，同属于非媒体广告 10．带有促销性质的、以获取利益为目的的广告统称为商业广告。 11．商品类容：商品的属性、商品的类别、商品的背景、商品的产地、商品的功能。 12．广告受众：由商品的类别所定，由购买力所定，由个人的爱好所定，由时尚所定。 13．商业广告的设计定位：商品内容，广告受众，市场调查，应用的场合和规格。 14．海报的定位：政治主题，社会主题，文化主题，体育主题，意象主题。 15．广告文案：标题语，正文，文字编排 16．正文：直白，联想，承诺，诗意，诙谐 17．字体编排：中心对称，左右对其，大小对比，视觉均衡，方向引导，空白于虚实。 18．创意方法：同行异构，异质同构，多形同构，异性重构，异性写意， 19．POP广告对于商品的促销是一种既直接有效又相对经济的广告形式。 20广告不仅能传递信息、增进需求、沟通产销、更重要的是，通过广告这一媒介，可以提高人的文化素质和审美情趣，进而促进精神文明和社会进步。 21．POP它的英文point of purchase Adver-tising的缩写，意为购买点广告，简称POP广告。 22．POP的广告概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。狭义的POP广告仅指在购买场所或者零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品促销的广告媒体。 23．POP广告起源与美国的超级市场和自助店里的店头广告，1939年，美国POP广告协会成立 24．POP广告的功能：告知新商品的功能，传达商品信息的功能，唤起消费者潜在购买意识的功能，取代售货员的功能，创造销售气愤的功能，提升企业形象的功能，营造商场形象与氛围的功能。 25．POP材料上分类：纸质的POP广告，金属的POP广告，木质的或者塑料的POP广告。 26．POP使用期限分类：长期的POP广告，通常指那些大型的、专柜式的，立地式的POP广告，中期的POP广告：一般指那些为季节性商品销售服务的，一般摆放2~4个月季节性促销的POP广告，短期的POP广告，是指那些为配合新商品销售而发放的一次性的POP广告，一般的时间为一周至一个月。 27．POP广告的分类：店外大型POP广告，壁面式POP广告，悬挂式POP广告，动态POP广告，商品的价目卡、展示卡式POP广告，与商品结合式POP广告，大型展示台和展示架式POP广告，POP灯箱广告，手绘式POP广告，地面POP广告。 28．POP广告的设计程序：广告的对象商品，广告商品的消费对象，POP广告设计的委托事宜，POP广告的设计资料收集，POP广告的策划与设计，设计效果图的交流， 29．POP广告制作的重点：POP立体模型的试做，绘制正确的POP广告制作施工图，POP广告样品现场展示，POP广告大批量生产与监制，POP广告外包装箱的设计，POP广告使用说明书的制作，POP广告使用的回访与检查。 30．POP广告的造型方法，原量造型法，减量造型法，增量造型法，单板伫立法，翻转借位法，单行插接法，单板分解重构法，体的分解重构法，综合造型法。 31．原谅造型法：是指在一块基本的造型之内，在既不增加也不减少原有造型的材料基础上，进行POP广告造型设计方法。 32．增量造型法：在原有基本造型单元材料上面进行裁剪，去掉多余的部分，实现POP造型