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vi设计知识小汇总及颜色实例.doc

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vi设计知识小汇总及颜色实例

分享一下vi设计理念 设计理念 ? ?? ?一、视觉基本要素设计?? ?? ?二、视觉应用要素设计的准备工作?? ?? ? 三、具体应用设计项目的展开?? ?? ?四、编制VI视觉识别手册? ? ?? ?一、视觉基本要素设计? 企业标志? 企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。? 企业标志特点:其一,识别性。其二,系统性。其三,统一性。其四,形象性。其五,时代性。?   企业标志设计作业流程:?   调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:?   其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。?   其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。?   其三,企业的行销现状与市场占有率。?   其四,企业的知名度与美誉度。?   其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。?   其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。?   1、确立明确的概念。?   2、具体设计表现。?   3、标志作业的缜密化:?   其一,标志细部的缜密化。?   其二,标志形态的数值化:?   一是方格化,?   二是比例尺寸标志法,?   三是圆弧角度标志法。?   其三,标志形态的多样化:?   线条粗细的变化;?   正负形的变化;?   彩色与黑白的变化;?   各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);?   对应不同媒体的形态变更;?   缩小或放大形态的变化。? 企业标准字?   企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。?   企业标准字特征:?  其一,识别性。?  基二,可读性。?  其三,设计性。   其四,系统性。? 企业标准字种类:?   其一,企业名称标准字。?   其二,产品或商标名称标准字。?   其三,标志字体。?   其四,广告性活动标准字。?   企业命名或更名:?   企业更名方案有以下几种情况:?   其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。?   其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。?   其三,阶段性变更。?   其四,统一企业名称和商标品牌名称。?   其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。?   标准字制图法:?   标准字制图法常用两种方法:?   其一,方格表示法。?   其二,直接标志法。?   企业标准色?   企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。?   标准色的开发设定:?   调查分析阶段:?   其一,企业现有标准色的使用情况分析。?   其二,公众对企业现有色的认识形象分析。?   其三,竞争企业标准色的使用情况分析。?   其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。?   其五,企业性质与标准色的关系分析。?   其六,市场对企业标准色期望分析。?   其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。?   色彩形象阶段:?   通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。?   模拟测试阶段:?   其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。?   其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。?   其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。?   色彩管理阶段:?   本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。?   实施监督阶段:?   对不同材质制作的标准色进行审定;?   对印刷品打样进行色彩校正;?   对商品色彩进行评估;?   其他使用情况的资料收集与整理等。?   辅助图形?   辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。?   1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:?   企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。?   企业造型的应用:?   其一,二维媒体,如印刷品等。?   其二,三维媒体,如影视媒体。?   其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。?   其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。?   2、企业象征图形的设计构成:?   象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。?   企业象征图形的设计题材:?   其一,以企业标志的造型为开发母体。?   其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。?   3、版面编排设计:?   一般的

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