ci的个内部功效.doc

CI的内部功效：①有利于确立、宣传企业理念，改善企业品质；②有利于塑造良好的企业形象，提高知名度；③增强企业产品竞争能力；④吸引人才、凝聚队伍和激励士气；⑤降低广告费用、提高广告费用、提高广告效果统一视觉形象；⑥有利于企业加强内部管理，使企业走向多角化、集团化和国际化。 CI的外部功效：①有利于取得消费者认同；②扩大企业流通渠道，增加销售业绩；③增强金融机构、股东的信心与好感，扩大企业的融资能力；④改善企业与外部的关系；⑤促进企业对国内外的开放与合作。 商标战略与CI战略 1、两者的关系 CI战略起源于商标的使用。20世纪初，德国的AEG电器公司不仅把商标使用在其系列化产品上，还用到包装、海报、便签、信封、名片、橱窗上，形成为统一视觉识别的雏形。 标志、标志字和标志色是视觉识别系统和整个CI系统的核心。商标是最重要的企业标志。在企业形象设计中，商标作为一种视觉识别符号，有它的独特的视觉语言特征和功能： ①识别性。识别性是商标的基本功能。通过富有内涵的图形、文字符号，以视觉形式表现企业形象，并使这一图形或文字在广大消费者心目中成为企业的一种象征；②同质性。商标是企业理念的具体表现，是经营思想、精神、产品特质的综合反映。消费者对商标的认同其实是对企业和产品的认同，商标所蕴蓄的丰富内涵是企业形象的内在特质；③表现性。商标作为视觉符号，具有视觉形式的表达特点，具有直观性、艺术性和表意性的抽象图形都是构成商标的元素。这些形式的优劣与否直接影响企业信息传达的效果和企业形象的树立；④主导型。商标是企业CI体系的核心，视觉识别各基本要素及应用要素的展开都以商标为基础进行。在推行CI过程中，商标具有决定性的作用；⑤适应性。商标是识别体系中出现频率最高的识别要素。由于印刷技术、版式设计等原因，要求商标具备相应的适应性，诸如多色、单色、放大、缩小等；⑥抽象性。一种形象具有多种意义。这种抽象的形态使商标的内涵进一步得以更大的扩展，外延的辐射变得更多丰富；⑦联想性。人们意识里总认为，商标只是某种事物的代号而已，实际上它的真正意义所有，是采用一一对应的方式，把一个复杂的事件用简单的形式表现出来。这一表现过程是建立在一定条件下的联想。由于商标本身所具有的联想性，代表了一定的意义，在产品和消费者之间架起了沟通的桥梁。因此，设计超群的商标也就成为完美地实现联想功能的商标。 CI战略中的商标策略 CI战略对商标设计、商标使用、商标宣传都有严格要求。许多CI 专家也提出一整套的策略但其中大部分与前面商标战略的目的服务。 单一商标战略。过去我国一些企业商标设计的一个通病是商标与商品名字分裂，给消费者的刺激不一致，以致在购物时只认商品而不认商标，企业觉得吃了亏，做广告时又加上“请认准某某牌商标”、这就给商标设计提出了新的课题，如何商标形象与企业的整体利益挂起钩来，以实施企业的名牌发展战略。我国一些觉悟早的企业已经在时间和理论上迈出了一步，把商标名称和企业商号、商品名牌保持一致，如“茅台”商标之于贵州茅台酒厂，“健力宝”商标之于广东健力宝集团，“熊猫”商标之于南京熊猫电子集团等。这样，企业自我形象设计和向社会公众传播的形象就一致了，其中一个名字打响了，企业的一切都受益，经济效益也从中而来。 组词商标策略。商标要打入国际市场占有一席之地，商标的设计也要符合国际惯例，具有国际气质，特别要尊重商品进入国的文化背景和习惯。我国的商标所用文字大多是中文或汉语拼音，含义模糊，难以理解；有的即使翻译成外文，不符合当地文化和违反宗教禁忌。我国前两年有一种优质服装出口到美国，但是毫无销路，后才发现问题出在商标名称上，商标的英文名称为PAMY，传统的英文意思是“三色紫罗兰”，很雅很美，东西方均有同感而在美国流行的俚语却称pamy为“假女人”（没有丈夫气质的男人），实际上是同性恋者的代名词，这种牌子的服装，当然没有人要。 要使商标具有国际性，应该尽量使商标能用英文字母表示，在各国都能保持相同的发音，相同的书写形式。如在商标命名采用组词商标，所谓组词商标本身有音无意，其最大的优点是不会因国别的不同、文化传统和风俗习惯的不同而导致违反进入国的文化或宗教禁忌。例如COCA-COLA，KODAK,SO-NY等商标，这些商标在英文中本来是没有的，在字典中查不到，本身不含任何意义，被人们成为“世界通用语言”。它不容易引起商标之间的雷同，不容易引起国际间的麻烦，可以在全世界制作统一的广告，真是一举多得。 组词商标的设计，技巧上有不少讲究之处。其设计的总的要求仍然是易读、易认、易记。西方国家组词商标设计的成功经验是“以字取胜”。“如KO-DAK（柯达）”，铿锵有力，音响的力度，节奏都给人以震撼；“CI”（塞克）、“OMO（奥妙）”显出对称的节奏美；“COCA-COLA”（可口可乐），“NIKON