在线旅游行业分析报告.pptx

在线旅游电子商务行业分析——以携程为例朱宗臣 麻丽 章悦 喻柳叶 OUTLINES行业背景与概念界定A行业发展阶段B在线旅游发展现状C行业环境D未来行业趋势E01行业背景与概念 行业背景与概念界定中国的旅游市场成为世界上最大与增速最快的旅游市场 计算机与网络技术 的进步 信息的获取的便捷 性、即时性在线旅游业是依托于互联网，以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为核心目的，囊括了航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及有哪些信誉好的足球投注网站引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等相关服务的新产业。就消费者而言在线旅游和传统的旅游除了在信息查阅及预订方式上有所区别外，进一步丰富了旅游，方便了旅游，促进了产业发展。.02行业发展阶段行业发展阶段 第一阶段培育阶段—信息平台第三阶段膨胀阶段—市场开发第四阶段布局阶段—兼并稳定第二阶段发展阶段—产品开发第五阶段持续发展阶段—移动端开发2013—2003201290世纪末—20世纪初2006—2010第一阶段 培育阶段—信息平台五业务模式主要依赖机票预订+酒店预订的“佣金模式”，即网站与供应商(酒店、航空公司等)合作，通过网络为顾客提供信息， 顾客通过网站平台预订酒店或机票。这一阶段以 携程 艺龙 为主要代表一四行业发展阶段三二第二阶段 发展阶段—产品开发五芒果、同程等进入在线代理市场，引入多元成熟的线下产品。在此阶段不同代理商报价差异比较大，由此提供比价服务的垂直有哪些信誉好的足球投注网站网站应运而生。如去哪儿网。一四行业发展阶段三二第三阶段 膨胀阶段—市场开发 五度假需求多样化不同的企业开始注重细分市场的开发，融入社交化元素。驴妈妈、途牛 专注旅游景点和旅行线路设计携程、艺龙 提供在线预订细分服务蜂窝网 分享攻略到到网 旅游点评的到到网一四行业发展阶段三二第四阶段 布局阶段—兼并稳定五市场角逐逐渐出现结果，一些优秀企业逐渐取得行业领先地位，并大举兼并同类企业以提高市场份额。与此同时，腾讯、淘宝、京东等大电商企业通过注资或自建品牌进军在线旅游平台市场，更是加剧行业竞争。一四行业发展阶段三二第五阶段 持续发展阶段—移动端开发五移动网络硬件和软件技术提高尤其是智能手机的普及，移动端市场得到巨大发展。由此，移动端市场成为在线旅游市场的重要抢夺对象，移动APP创业公司纷纷涌现，用户对旅游的市场需求得到进一步细分。一四行业发展阶段三二03行业现状行业现状发展势头依旧强劲 但增速放缓One Two 移动端市场成为在线旅游企业的重要抢夺市场Four 更加注重大数据掘金Three 更加注重垂直市场的开发04行业背景宏观 Pest模型Technology 4计算机技术发展 电子商务的完善大数据利用的完善Social 3生活压力大接受线上消费Economic 2经济增长 旅游预算增加存贷款利率下降 汇率提高1Political 政策限制减弱法规限制减弱微观 五力模型同行业竞争者相似度大大平台背后都有雄厚资金支持有自己的品牌标签和客户群05潜在的竞争者准入门槛较高04供应商?对携程形成依赖关系03购买者散客为主 议价能力低02替代产品?酒店航空公司等前向一体化的冲击致力于一站式服务0105行业未来趋势P2P4 在线旅游红利大， 市场渗透率将上升竞争3竞争主要表现形式出现变化 P3 P113市场行业逐渐进行深度垂直细分前景 渠道来源、供应链资源得到改革渠道和供应链前景返回烧钱促销，市场渗透回报大，人气汇聚高效现有市场渗透率20%，企业前景广阔随着整个市场成熟，行业呈现盈利态势4拓展阶段，业务成本大，收入高，盈利小市场返回商旅成为大旅游蛋糕中的小饼，个人家庭休闲成为主流主题旅游兴起，按人群分场景在原有市场推出新产品；开拓新市场4在线旅游应注重细分市场渗透渠道和供应端 返回毛利来自目的地、来自资源端及生产商渠道过剩年代，只做大自然搬运工不赚钱未来竞争中，渠道控制重要性提升4如，途牛会控制岛屿酒店、驴妈妈会拿景区运营管理权竞争返回强强联合、合而不并成为竞争方式合作中竞争成主流投资酒店、入股旅游景点等方式成为未来主要投资方向。4平台企业逐渐实行前后向一体化战略ENDThanks！模板来自于 模板来自于 模板来自于 模板来自于 模板来自于