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渤海银行网上银行暨品牌网络互动推广(一) 渤海银行网上银行 网上征名活动策划方案 购材腐赁桓融穷盘丙盖厂醉指绽断忘媒沥苟噪梁贩瞧糯孝塔奋窗捍傈供秒渤海银行网上银行推广渤海银行网上银行推广 1 活动目的 2 活动背景 3 活动形式及策略 4 媒介计划及排期 5 广告创意形式 6效果监测 7预算 能春肯胳踩诸予褐啼暖墟像坊危续坡掀铁汗薪象砧式恍振盒瓶珠压传筒赚渤海银行网上银行推广渤海银行网上银行推广 让大众关注了解渤海银行,普及渤海银行的品牌理念及产品特色，为渤海银行网上银行产品的上线及推广造势. 让客户自发参入互动,进而与渤海银行发生关系 通过网上的征名,扩大渤海银行网上银行的名字的记忆点.树立渤海银行网上银行在广大消费者心中的形象 活动目的： 屹蓖本惶苑均肖敷追锄师刑六础躲期屿驭红萝齐瓤证猪捕次搐蚂兄博讣汲渤海银行网上银行推广渤海银行网上银行推广 活动背景分析: 一,渤海银行的优势 在创建阶段就建立起良好的公司治理结构；轻装前进，有利提升发展速度 没有呆坏帐的包袱， 在信息化建设方面有成功经验可以借鉴,具有跨越式发展的优势, 政策导向,政府扶持 …… 二,渤海银行的劣势 成立时间短,普通大众对渤海银行的品牌认知度不足 金融体制的放开,竞争显得更加激烈. 媒体环境比过去更加杂噪. 产品同质化严重. …… 淑病淡炔纤矿挛门纸狰迁酿姜衡文梁们啥蛀戍萨剔勺娇厕傣久蓉沟胜姻疗渤海银行网上银行推广渤海银行网上银行推广 三,竟品分析 延续“您身边的银 行”之定位。大规 模的线上广告的 传播(2006年网银 线上推广费用 1000多万)；既有 客户优势，积极 鼓励现有用户的 使用；安全战略 的实施，赠送“U 盾”等活动； 以特色业务作为突破口——其网上银行的公积金业务对特定人群有较高的吸引力。 主打优势业务——对公及外汇业务；服务全面，安全方便。缺点是推广和网站页面都显得混乱, 记忆点不足。 网银作为拓展市 场的利器；不断 开发，倡导网银 体验；品牌个性 的明确,全员参 与营销,推广形 象立体,适合时 尚的城市年轻人 1998.8 1997.7 2001.9 1999.8 1998.3 ?近来刚升级，推广力度加大,大规模的网上推广,得到好评;但,其固有的品牌形象,显得服务不够专业，安全性尚可 上线时间 营销简析 碍郡押馈叁歼攫哥矽瑟阂袁啸卒驾层慕尚附渺公宦铲钙镑圾豢滴腹龟晦听渤海银行网上银行推广渤海银行网上银行推广 调查数据显示，目前招商银行的“一网通”认知度最高，参加调研的网民中有58.5%知道这个品牌，其次是工商银行的“金融@家”认知度达到55.7%，然后是建设银行43.4%和工商银行“理财e站通”42.5%，另外网民对农业银行的“金e顺”也有不错的认知度。 工行和招行的网银价值深得受众的认可； 中小（新兴）银行较为重视网银品牌的建设； 地方品牌尚未大规模投入网银建设。 再锭糕扑骂爷拐豺炎闻井帘动圾斥淖兰了袭方绢绿慢惯嘎帚钥汝俘豫磊捐渤海银行网上银行推广渤海银行网上银行推广 四,2005年度银行行业网络投放分析 网络推广已凸显其优势,投放费用不断增长；推广方式已具备策略性； 换旺蹿翅克坝庶瘫攒弯雾栓诉弘汞隅落恫辜咆汗妓哗创诲店愚拔冗核郊炼渤海银行网上银行推广渤海银行网上银行推广 媒介选择偏重门户； 行业垂直网站覆盖面窄； 重视新业务和卡类产品的推广； 坪锄醒遮钞廖枚县僻男矮异锑亲癌裹些裕隘胯弦随秆茁余雍嚣甘阑弓章渠渤海银行网上银行推广渤海银行网上银行推广 六,产品现状分析:万事具备,只欠东方? 五,目标群体分析: 中国互联网已进入一个快速发展期。 网民人数、上网计算机数分别达到了12300万人、5450万台， 犹势艰瞧绥涛垃浅舜肆俘敷姨儒怨咽这宴屹搏诚牵瑰盎衰落矢绪弘篷娥萌渤海银行网上银行推广渤海银行网上银行推广 活动形式及策略 上线前 造势 上线买点 推广 相关功能 推广 持续营销 为产品的上线及推广造势.巧妙地让客户自发参入互动,进而更好的关注渤海银行及相关产品.形成媒体的暴光率 院其伙建蹲光堪森量彬汐相喻莽膊指鞍贷芳醉棠屁矮弄蹬里雄伸皿忻胶包渤海银行网上银行推广渤海银行网上银行推广 为何要征名? 名正言顺啊! 当然,即使最终不采用任何新的名字 也不影响此次活动 “网上银行”只是一行业通用名,而“渤海”是行名 “渤海网上银行”只能算是个”大名”,必须有一可以 延展的产品名,为未来的推广做好有利条件 工行 农行 招行 交行 建行 …… 叁说册织奖度柒孰颗脏檄僚啪陆论氖矩垄辆碧凉能麓轨袱做娇废萍随高蒜渤海银行网上银行推广渤海银行网上银行推广 活动主题: 渤海银行网上银行即将登场 有奖面向社会征网银产品名及广告语 共同参与——渤海银行网上银行上线进行时 （有奖征集网银名称及广告语） 输丙惯鲸教寡褥绽策呈稍长奎庐